logo如何影响工业产品的可识别性

影响工业产品可识别性的设计因素很多，其中一些在设计工作中已经得到重视和解决，但也有一些没有得到充分认识或足够重视。本文主要分析了产品品牌标识的位置、形式及其对工业品外观和形象的影响等识别问题，并探讨了一些个人的理解。

在讨论这篇文章的主题之前，让我来问你一个问题——假设3，如果你去掉汽车、电视或手机上制造商的品牌标志，你还能知道是哪家公司吗？从这一假设中，我们可以清楚地发现标志在形成产品品牌的个人形象和区分相似产品中的意义。

对于今天的商品生产企业来说，为了提高产品的知名度，让公众对产品有更多的了解，他们采取了各种手段。除了保证产品质量之外，最常见的方法是通过产品形象、色彩和材料的设计来达到目的；另一种是通过时尚或华丽的外包装来吸引消费者的注意力，从而吸引注意力，形成良好的产品“第一印象”。我们上面提到的印象可以概括为对产品整体“面貌”的理解。但事实上，产品的形式是不断变化的，没有统一的公式。如果我们想在消费者心目中形成对这种印象的长期理解，就必须把握产品外观上的一个“点”，即附在产品外观上的品牌标志。

首先，Iogo对于产品识别的重要性

目前，一些著名的产品制造商经常实施产品生产和设计的系列化，其优点是使产品属性的各个方面都有一定的继承性，有利于成本和质量的有效控制。更重要的是在系列设计中实现产品外部形象和形式的延续和传承，向消费者传达系列产品血脉相连的品牌印象。基于以上认识，大多数企业已经实现了零部件在系列产品生产中的通用化；产品形式(外观)的“风格化”取得了良好的效果。例如，德国的VoIkswagen、法国的标致(PEUGEOT)和雪铁龙(Citroen)的汽车产品在造型上实现了风格特征的系列化，给消费者留下了深刻的品牌印象。可见，产品品牌标识的发展过程伴随着产品流通历史的共同发展。除了在质量和技术上的差异，在外观和形式的表达上也有差异。

二、标志的位置和形状对产品识别的影响

产品是在工业条件下生产的，这就要求产品的标识应该能够适应这种条件。首先，产品标识的规格和样式应统一，应根据企业品牌标识的规格和企业自身的Vi识别系统中的标识来实施，但有些特殊情况也有例外。

标志的位置应与产品的类型和形式相适应。不同的类型和形式与符号有不同的协调性。一般来说，品牌标识和标识的位置应满足产品整体造型构成的审美需求。例如，大多数规则形式都适合于排列在产品的中心轴上。其中，圆形产品一般在中间、左上角和右下角设置标识效果更好；一般来说，方形产品的标识排列在中上、中下、左上角和右下角；一般来说，多边产品更适合在中上部或靠近一侧放置标识。不规则形状标志的排列只要不影响操作界面的位置就可以灵活排列。

汉字、符号和英语符号的差异主要来自使用者文化和民族意识的差异。对于越来越多的国际化产品，采用英文标识更符合其全球品牌销售市场。对于一些具有国家和地区销售特色的产品，可以用自己的语言设置标识和标志，如具有中国特色的产品和特定的民间物品。一项调查显示，中国消费者对英国品牌标识和工业品印象更深刻、更漂亮或有一定的品位感。诚然，这样的调查结果可能会让人觉得中国人有“崇洋媚外”的感觉，但也表明英语品牌标志和标识更符合新时代的特点。

对于外观基本对称的产品，建议将标志放在该类产品正面的中央。以汽车为例，汽车头部和尾部的中轴线位置是理想位置。然而，情况可能并不总是这样，有特殊形状或品牌名称和形状的特殊应用。最理想的应用是将品牌标识与产品形式在结构上结合起来。最具代表性的例子是法国雪铁龙汽车公司的汽车产品。汽车产品前部带有品牌标志特征的整流罩设计不仅体现了品牌特征，而且具有极佳的装饰美感，更容易识别和记忆。

第三，约戈的形态演变对产品识别的影响

产品品牌标识在产品中的作用一开始并没有被放在重要的位置，它经历了一个过程。

早期产品在标志的应用上更为微妙，尤其是在东方。在一些中国古代的影视作品中，我们经常可以在药店、酒店和典当行的门前看到一些显眼的“招牌”。当然，这是现代人对古代商业店铺标志的“演绎”。与店面招牌不同，他们的产品大多不重视品牌标识(标牌)的展示，更多的做法是将生产商的名字留在产品的不显眼处，这不仅有助于区分类似产品，也有助于保证未来的质量责任。真正意义上，产品的品牌标识直到人类工业革命后才受到重视，并被认真考虑和布置在产品或其包装的表面。

产品品牌标志的形式不是静止的，它需要适应新时代的要求，跟随大众审美的变化和新思想的加入，跟随现代产品形式设计的演变。现在一些产品设计师开始有意识地将产品品牌标识的形式与产品的新外观形象相适应。例如，2001年由日本索尼和瑞典爱立信推出的新手机品牌索尼爱立信(SONY Ericsson)，使用了一个全新的品牌标识，赋予了新的时代感。其独特之处在于突破了传统品牌logo设计中常用的二维空间造型形式，采用了更适合互联网和多媒体时代要求的具有三维动态效果的品牌标志。

第四，Iogo表达对产品识别的影响

产品的形状会随着材料科学技术的进步而变化，扁平化是近年来一些产品形状变化的主流趋势之一。产品的外形越来越薄，但正如一些用户抱怨手机的扁平化增加了手指的疲劳，减少了以往“按键时代”的直接触觉反馈一样，扁平化在品牌标识的设置形式上也面临着新的问题：标识的位置以及是否具有立体感都不同于以往的处理方式。贴在产品上的品牌标识在展平后还必须尝试做一些改变，如低视觉明暗度、浅凹凸纹理、不同材质纹理的对比、可见的温度感应、倾斜一定角度后的可见标识等。

品牌标识的材料有很多种，但无论使用哪种材料，除了审美效果外，服装也要考虑。

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