海报的表现形式多样，主题广泛，限制很少，强调创意和视觉语言。点、线、图、字可以灵活运用，也注重平面构图和色彩构图。可以说，海报设计是平面设计大师。然而，有时它的表现过于广泛，这使我们开始时有点不知所措。无论哪种类型的海报，设计过程中需要的元素都是一样的。
图形、文案和色彩是平面广告的三大要素。这些元素在广告中有不同的使命。
图形元素包括插图、注册商标和屏幕轮廓元素；文案元素包括标题、广告语言、文本和附加文本元素；颜色元素包括色调、亮度和纯度。
图形是平面广告的主要组成部分，它能形象地表达广告的主题和创意。插图可以是黑白画、喷墨插图、绘画插图、摄影作品等。表现形式包括写实、符号、漫画、卡通、装饰、构图等。
轮廓线是指平面广告版面边缘线框，它的作用是使广告版面有一个独立的空间，从而控制公众的视野，利用轮廓线将公众的视线引向广告主题，同时避免其他信息的视觉干扰。轮廓线的应用可以增加广告版面的美感，系列广告采用同样的“个性化”轮廓线，可以增强广告版面的重复印象。轮廓线可以是直线、曲线、斜线、图案和装饰图案。轮廓线的选择应根据整体广告策略来决定，不应太过陌生，因为喧宾夺主会影响广告版面中的图形和文案。
标题形式为纪事性，如实说明广告文本的要点；2 .新闻风格，以发布新闻的形式向公众提供信息，强调新闻的特点；(3)提问：为什么？”，“我该怎么办？“这样的问题，才能引起消费者的思考和共鸣；赞美型，吹嘘商品的优点，但不要不准确；比较公式，比较新旧产品，证明新产品的优势；暂停、悬疑、惊奇和吸引公众注意力引导、真诚地向消费者提供想法和建议，以赢得他们的信任；承诺，用坦率的语言告诉公众，商品能给他们带来什么好处；9重复标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的；间接出席，使用间接语言，以避免消费者的秘密和隐私；九次呼吁，以规劝、希望和呼吁的口吻敦促人们采取行动；(12)荒谬，荒谬是不现实和不合理的。如果运用得当，荒诞也会给人以可信的影响，而且你一眼就能理解广告内容。
文本是对广告所要传播的商品的描述，它详细描述了商品的内容，具有解释、回答、鼓励和号召的功能。文本内容应采用通俗易懂、生动、贴切、生动、激动人心的日常语言，让公众感到平易近人，对商品充满信心，从而达到传播信息的目的。排列文本时最好集中注意力，文本通常放在布局的底部，也可以放在左边或右边。
广告语言，也称为口号，在整个广告策略的某个阶段被反复使用。它是一种特殊的宣传声明，反映企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意力，并能给人留下深刻印象。广告语言的词汇必须易读易记，押韵流畅，充满情感。版面可以放在任何位置，但应该放在广告标题之后。
附件是指广告商的公司名称、状态、邮政编码、电话、电报和传真号码。公众接触广告商和购买商品很方便。它通常放置在布局的底部或次要位置。
在色彩在广告中的应用中，设计师应该展示广告的主题和创意，充分展示色彩的魅力。首先，我们必须认真分析和研究色彩的各种因素。由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯和生理反应的不同，人们有一定的主观性，同时，人们对色彩的象征性和情感表达也有许多共同的感受。在色彩配置和色彩组合的设计中，设计师应该掌握冷与暖、亮与暗、纯度、面积、混合、面积、明度、色调、倾斜度等色彩的对比。色彩组合应保持画面平衡、呼应和色彩组织。广告图片主色清晰，要处理好图形色和底色的关系。
设计师应该清楚颜色定位。广告定位突出商标时，要考虑企业的个性特征和形象色彩，通过色彩定位加强公众对它的认可；当广告定位于突出商品时，有必要强调商品的形象色彩。
色彩传播的目的是充分表达商品和企业的个性特征和功能，以适应商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意创造出更集中、更强、更简洁的形象，加深公众对广告信息的认知，达到信息传播的目的。
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