关于动漫形象设计和品牌的那些东西

想必我们生活中已经见过很多动漫角色，或者是用动漫角色做logos的品牌。

漫画在现代社会的影响不可低估。不仅动漫形象本身拥有各个年龄段的粉丝，其相关衍生产品或品牌也拥有不可估量的消费群体。优秀的动漫形象会对消费者有很大的吸引力，有很大的应用价值；因为动漫形象具有一定的艺术性和温情性，可以更有利于将自身的艺术文化价值融入品牌，同时扩大品牌的影响力和亲和力，削弱品牌/产品本身的商业气息，难以抗拒。

卡通与卡通形象

漫画起源于欧洲。漫画最早出现在19世纪英国一家著名的漫画刊物《Punch》，随后随着媒体载体的发展扩大了自己的范畴。漫画是从最初的夸张素描中分离出来的，随着动画、漫画、连环画等的发展。到目前为止已经取得了大量的知名动漫形象。在动漫发达国家(如欧美、日本等。)，动漫逐渐形成文化资源，逐渐转化为品牌资本；在这些国家和地区，动漫角色和商业策略的应用已经非常成熟。

漫画对品牌和品牌视觉形象的意义

品牌，这个词包含了大量的信息，它也随着社会的发展改变了自己的内涵和外延。随着商品经济的繁荣，品牌不再是单方面的解释，它包含了更多不同的内容和更复杂的解释概念。

AMA(美国营销协会)认为，品牌是用来识别一个或一组产品或服务的名称、术语、标志、符号、设计和组合，从而将其与其他竞争对手的产品或服务区分开来的标志。广告大师奥美对品牌的定义是“品牌是一个错综复杂的符号，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、口碑、广告风格的无形组合。品牌也是由消费者对其使用的印象和自己的体验来定义的。“消费者对品牌的认知和感知起着重要的作用，所以品牌与消费者的个人生活、文化观念、个性需求等密切相关。

品牌视觉形象是所谓“读图时代”人们品牌认知的一个大入口，在追求视觉快感的时代，人们的认知逐渐从理性转向感性。品牌视觉形象是美化品牌、生活环境和社会的艺术。在同质化严重的今天，如果一个品牌不能打造自己的门面，试图吸引消费者的注意力，与同类产品做更精细的差异化，那么其他的工作就很容易被浪费。

漫画作为一种独特的艺术形式，本身就是一种图像艺术，也具有图像的特征。卡通形象的造型清晰具体，比普通形象更易辨认，更具个性，更具吸引力；因为动漫形象的情感和直白的内容，很容易突破语言障碍和文化障碍，便于记忆和延伸，激发品牌更多的潜在价值，甚至比品牌本身更有活力。

卡通形象与品牌的结合

漫画和卡通人物现在活跃在各个文化领域，从中吸取营养，不断发展。如今，在信息爆炸的现状下，大多数人会产生“太长时间不看”过度文本信息的排斥心理，逐渐接受视觉图像艺术；漫画形象本身简洁的视觉形象已经成为读图时代最理想的视觉传播符号之一，它也超越了语言的约束，帮助人们实现跨地域的情感交流。卡通形象为人们的日常生活增添了许多有趣而生动的元素，也为各种场景增添了赏心悦目的色彩；随着人们生活水平的逐步提高，对文化和生活的需求将变得更加多样化，追求个性。漫画和漫画形象在这个时代一定会显示出它们迷人的特点，并会得到进一步的发展和更广泛的应用。

动漫形象作为企业品牌形象，通常扮演着企业logo、品牌吉祥物、品牌广告代言等角色。它带来的亲和力和趣味性超出了普通的图形标志。如果漫画形象和品牌能适当结合，其带来的优越性不言而喻：

1.卡通形象让消费者在观看/使用的同时感到愉悦，也能帮助人们消除日常生活中无处不在的压力；

2.其本身的艺术性和感染力也能让客户体验品牌传播，获得美好的情感体验；

3.漫画形象在许多鲜明的特征上优于一般形象logo，使其令人难忘，经过长时间的洗涤仍能保持其流行性和生命力；

4.从经济成本来看，动漫形象的低成本，与名人代言相比的稳定性，以及所涉及的企业/产品的个性植入也有其固有的优势。

如果将卡通形象的丰富特征恰当地运用到品牌中，不仅丰富了企业/产品的文化，而且增加了企业/产品的个性，这是品牌建设中非常明智的策略之一。

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