企业画册设计基本原则

画册之星是理想的宣传媒介，因为图片足够醒目，让人一眼就能看出来；同时，通过对仗简牍的文字解释，画册的主题更加清晰。以下描述了画册设计1的基本原则。不要以主人自居

精彩的创意令人印象深刻，但正确的诉求会改变人的态度，影响人的行为。例如，在制作画册，珠宝时，模特应该利用身体的运动来展示设计师的橙色心形制作，如图7-3所示。但要注意的是，模特的外表不能掩盖饰品的风采，否则很容易吸引读者对模特的注意力，忽略饰品才是真正的主角。再好的创意，如果不能有效传达信息，也是违背设计初衷的。

2.主题很明确

无论什么样的画册创意，都必须以读者为导向。画册是为了读者，不是为了取悦广告奖项的评委，不是为了让别人收藏，不是为了让创作者沾沾自喜，而是为了达到一定的目的，促进市场的运行。创作者要积极揣摩目标对象的心态，有创意才能让思想产生共鸣。

3.突出重点

文学可以用几十万字讲述故事，而画册的宣传只能用有限的文字和版面传达信息。所以，有创意的人要学会抓住重点，从重点出发做大文章。

4.

简洁明了

在大多数情况下，顾客在看宣传画册，时被动地接收信息，因此信息越容易被感知器官吸收，信息就越容易进入潜意识。永远不要高估读者对信息的掩埋和分解能力，尤其是高层决策者没有太多时间去思考这些想法，想法要简单，容易联想。

5.

合乎逻辑。

创意必须符合现实逻辑。以前有一张眼镜店的海报。图片以插图的形式展示了一个舌色的瓜果。字幕说，这是西瓜果青瓜？如果说不出来，说明你要换眼镜了。其实这个广告很有思想。但是对于消费者来说，是不可能分辨出是什么水果的，不一定和眼睛状况的缺乏有关。最好不要有违背基本逻辑的错误想法，除非是刻意表达的。有了创意，我们必须仔细审视它，以避免广告的说服力。

6.

文本化和形象化创造力

能在文学性和视觉上实现是个好主意。比如创意方案需要展现眼霜的神奇效果。一张黑眼睛熊猫的照片可以和一张黑眼睛缩小的照片相比。文案是：用眼霜前，用眼霜后。

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