如何进行保健品的包装设计

展示包装媒体的特点

保健食品包装信息具有针对性和持久性。表现力强，可靠性高等优点，要充分利用。但是包装本身有很多缺点，比如灵活性差，信息量少，传输速度慢。因此，在保存包装设计，食物的过程中，我们应该综合考虑，做出明智的选择。为了在包装上与特定的人进行最终的沟通，我们必须考虑这些不同于其他媒体的特征，从而最大限度地发挥包装作为媒体的传播功能。

消除模糊区域

事实上，企业之间的竞争概念已经转变为企业整体形象的竞争，CI的引入必然要求企业形象能够以包装设计的方式表达，包装作为一种独特的识别符号，完全可以做到这一点。

如今，随着保健食品的逐步市场化，许多形式的保健食品过于陈旧，已经成为与消费者沟通的障碍。我们应该从一些新的风格中学习更多。比如把公司的品牌logo印在透明塑料袋上，就是一款法国香水的整个外包装。这种包装向消费者传达了“正品”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健食品包装不需要照搬这些做法，但有必要引入这个概念。

事实上，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，还能减少企业的广告支出。更重要的是，它加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了深度沟通。

倾吐人情和关怀

互动个性化营销逐渐成为营销的主流模式，个性化消费对包装设计保健品提出了更高的要求，在产品高度同质化的今天，产品的包装也存在“同构”现象。消费者关注的保健食品包装不是图片或花哨，而是包装是否体现了对人的感受的尊重，是否具有亲和力，设计是否体现了目标群体的口味和生活方式。那些赏心悦目的，高档的套餐，自然是受宠的。从这个角度来看，保健食品包装其实承担着心理治疗的责任，应该是减轻消费者的心理压力，达到吞咽的效果。这就要求设计师在设计包装时深入生活，注重人情。

全球识别能力

随着国际贸易工业化进程的加快，保健食品要求包装设计尽可能达到国际水平，并具有全球识别能力。然而，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可分割的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的”，包装只有地方色彩才会有所不同，会对柜台和货架产生视觉冲击。对于如何在包装中体现民族风格，理论上和实践中有不同的观点，但只要我们理解它的根本目的是为了更好地与更多的消费者沟通，我们就不会在包装设计的过程中迷失方向

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