品牌形象包装策略中的信息表达

第一，品牌的认知过程

消费者对品牌识别定义的认知过程是一个信息加工过程。

首先，不同品牌通过产品包装造型语言刺激消费者；其次，消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感官接受刺激，通过大脑分析处理，明确产品是什么；第三，消费者通过亲身体验对产品有更多的了解，并验证判断自己最初的理解；第四，使用产品，明确产品的工作原理；第五，根据自身情况(学历、职业、地位、审美、理解等)解读产品内涵。)。

二、包装设计品牌的信息设计步骤

品牌包装设计中的信息设计是将产品置于一定的使用环境中，根据人、物、社会、环境之间的关系确定产品的作用和行为，并在此基础上进行设计，赋予产品一定的形象和意义，使产品形态语言有效传达信息和内涵。因此，包装设计品牌的信息设计可以分为以下四个步骤：

第一步是设置使用情况，分析各种因素之间的关系。在这个过程中，设计师首先要设定目标群体，明确产品未来要为谁服务。另外，设计师要明确产品能完成什么样的工作，产品的操作和使用，产品的空间环境以及当地的社会文化、风俗习惯等。第二步是提取产品角色。设计师应根据产品的功能和使用要求来确定产品的自然作用，同时根据其自然环境和社会习俗来确定其社会作用。第三步，用建模语言来解读产品的作用。以上获得的抽象语言词汇是以具体的视觉形式表达的；第四步，评估建模的技术可行性。

三、影响品牌设计信息化设计的因素

1.品牌信息设计要人性化。如前所述，消费者对品牌包装的认知过程就是信息处理的过程，信息处理的第二步是非常关键的，即消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感官接受刺激，通过大脑的分析和处理，明确产品是什么。因为消费者对品牌只有好感，才能进一步认可和体验。那么如何让消费者感觉良好呢？这需要三个条件：足够的刺激，消费者自身的体验，以及两者之间的联系。2.信息设计要注重地域特色和文化传统。不同的地区、国家、民族有不同的文化。每种文化都是不同地区不同民族长期选择和积累的结果，代表着他们的生活方式、风俗习惯、语言、审美、观念等。并有其独特的价值。设计师在设计品牌形象信息时，必须充分考虑地域特色和文化传统。

3.信息设计要注重建模语言。产品建模是产品和用户之间的对话语言，可以帮助用户从建模中获取信息。品牌形象的信息设计是以产品的实际功能为基础，在充分考虑人的生理、心理、社会和历史语境的前提下，对产品进行解构、组合和调整，从而传达丰富的产品信息。

第四，品牌信息设计的方法

1.设定目标群体。所有的品牌形象都要让人明白它是为谁服务的。也就是说，当品牌形象是包装设计，时，应该设定一个特定的目标群体(即服务对象)，他们的情况在各个方面都很接近或相似，这样更容易在产品形态设计中传递信息。相反，如果目标群体没有设定，但品牌形象包装适合尽可能多的人，服务范围越大，对品牌形象的理解越多元化，认知模糊的可能性就越大。

2.定义使用环境。在移动的同时不自觉的减少浪费，也适合一定环境下的任何产品的公共使用。因此，设计师在设计产品包装信息时，应充分考虑产品与自身环境的和谐。

3.注意人的认知。产品必须告诉消费者它是什么以及如何使用它。为了使消费者能够快速识别产品，掌握操作方法，设计师必须通过设计传达足够的信息，即调动消费者的多个感官接受刺激。

(1)品牌形象信息设计中的视觉元素；(2)品牌形象信息设计中的听觉元素；(3)品牌形象信息设计中的触觉元素。

五.结论

包装设计品牌形象中的信息设计是一个复杂的系统，它以特定的艺术形式表达客观世界中的事物，并被消费者认可和接受，从而将人们的生活与设计、产品与艺术融为一体，形成美丽的共鸣。包装设计品牌形象中的信息设计面向产品，消费者与之形成认知和使用、沟通和对话的过程，是一个充满往返关系的动态系统，或者说是一种产品艺术的审美互动行为。现代包装设计作为产品的载体和媒介，在快速传递产品信息方面发挥着特殊的作用。受多种因素影响。品牌形象包装的信息设计如果能表达出设计师的意图，就能被用户正确理解、认可和操作，此时的设计就是成功的设计。相反，设计者的意图不能被用户正确理解，会导致错误的识别和操作，即设计失败。因此，包装设计品牌形象中的信息设计将是当今乃至未来设计师们应该不断研究的课题。

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