品牌形象始终是企业形象的导路大旗

许多大型企业往往采取非常积极和现实的措施，将竞争情报引入国际形象建设。进口工作的长期性和利益的体现，不会像以物易物那么简单。不能简单的评论理论的对错，优劣。需要指出的是，无论采取什么形象发展战略，品牌形象始终是企业形象的指导旗帜。企业的品牌意识不能削弱，品牌战略不能抛弃，这是建立企业形象战略的原则。我们不否认中国大企业在国内充分发展壮大后会向海外扩张的基本思路；也不否认通过代工扩大出口，提高企业产业发展水平，为国际企业形象建设积累后劲。然而，如果一个企业只专注于产品的大规模生产，只把贸易价格作为唯一的出口手段，甚至只把企业形象的发展定位在代工的基础上，那么企业就不可能有真正的国际形象。没有自主品牌形象，即使全球很多市场没有贸易壁垒和技术壁垒，我们的产品也很难在这些市场立足，因为消费者心中还是会有形象壁垒。随着全球经济的加速发展和M&A外资的涌入，中国企业可持续增长的保护主义环境发生了变化。中国正面临着制造技术水平的巨大提高，同时也获得了与国际企业对抗企业文化形象的机会。中国的大企业有条件成为全球制造企业，但必须坚定不移地实施自己品牌的形象战略。所谓双核心形象高版本模式，就是抓住机遇，采取一切可行措施，提升企业形象建设的技术领先水平；同时，要明确品牌文化的内涵和国际定位，积极开展以品牌形象为中心的国际营销策略和网络化服务，拓展产品市场和生存空间。

中国加入世贸组织和市场开放是中国企业形象国际化的前提，也是中国政府加快企业文化建设的重要背景。在经济全球化的背景下，中国企业应通过引入新一轮CI，利用国际国内个体文化环境的不同特点，学会优化视觉资源配置，拓宽企业形象的发展空间。

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