品牌标志的再设计必须考虑三个问题

随着文化价值观、社会规范和消费习惯的不断变化，客户的需求和偏好也在不断变化，任何宣传口号、标志和广告都会逐渐老化和过时。为了赢得新一代消费者，品牌标志通常不是一劳永逸的，有时需要创新，应该体现企业的新文化理念，增强品牌差异化，以适应市场竞争的需要。

另一方面，企业在发展过程中的目的会越来越明确，定位也会越来越准确。随着新市场的发展，业务性质也会发生变化。logo所反映的内容和风格可能与时代的节拍和品牌的变化不一致，所以logo要创新，与时俱进。企业要想重新建立鲜明的品牌形象，首先必须改变品牌logo形象的设计。

为了顺应时代精神，引领潮流，世界上许多大品牌坚决放弃过时的视觉符号，向受众清晰展示品牌创新突破和追求卓越的精神，采用视觉表现力强的logos来提升品牌竞争力。标志设计本身是一门比较难的学科。有了著名的标志，重新设计它是一项更具挑战性的任务。如果处理不当，会带来难以想象的后果。在进行标志重新设计之前，我们必须考虑三个问题：

1.公司为什么一定要换品牌logo？

2.重新设计的过程中必须保留什么？

3.这些变化是改进的还是革命性的？

对于仍在努力建立消费者标识识别的中国企业来说，更换品牌标识可能是一场奢侈的游戏。只有当品牌定位发生变化，原有logo图形导致纠纷，企业合并，或者印刷展示技术发生变化时，才能考虑设计新logo。

至于换标时机，如果能利用重大企业事件或者周年庆典、新产品发布会、企业上市、领导层变动等社会热点事件。而战略规划和具体酝酿在公告发布前的某个时间开始，我们就能有显著的效果。

总之，在符合品牌战略的基础上，品牌再设计也是企业宣传和营销的机会。借助可见的标志和口号，企业可以更形象地向消费者传达品牌变化和未来发展方向。

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