茶叶品牌立顿新LOGO

深圳VI设计：立顿是世界上最大的茶叶品牌。最近立顿低调换了logo。与之前的logo相比，新logo最大的变化是将立顿logo文字移到了圆圈的中间，使品牌名称更加突出。同时，他们还对立顿的字体进行了调整和简化。红色背景和文字的效果被简化，使其品牌形象看起来更年轻。

在英国，由于航海贸易的限制，茶一度只是富人的奢侈品。所以，下午茶最初是从上流社会流传下来的。1880年，40岁的格拉斯哥企业家汤姆斯立顿爵士决定向英国人提供高质量和低质量的茶。经过他的商业头脑的运作，立顿品牌诞生了，然后他在美国建立了一家工厂。截至目前，立顿是全球最大的茶叶品牌，也是联合利华旗下的品牌。

自从90年代初立顿进入中国，基本上一路赢得歌曲。他刚进来的时候，我们的“茶乡”有一个关于“立顿入口龙井洗手”的笑话。另外，伤害中国茶人的是，中国所有茶叶企业的总产值都比不上一个立顿。到目前为止，通过各种产品的细分，立顿已经在中国城市的中青年人中建立了“活力、知性、时尚、优雅”的品牌氛围。

所以立顿在中国的成功，一直是中国茶业界的热门话题。虽然很多自称“资深茶客”的人看他们的时候都是一副不屑一顾的样子，但是有一种“这还能叫茶吗？”嘲笑。但是现在的年轻人如果不喝立顿，想喝更好的茶，不怕冲泡的麻烦。如果他们一心想享受中国博大精深的茶文化，感受“两轴清风”，他们其实会发现自己买不起。经过多年的炒作，无论是龙井还是普洱，甚至是之前进入炒家眼中的红茶、甚至杉杉，只要质量好一点的，都贵。从某种意义上说，这可能是中国茶回归价值的象征，但其高昂的价格实际上给了立顿很大的营销空间。

立顿与中国原生茶之争可能是个伪命题，因为两者可以完全共存，并不矛盾。立顿在中国电视报纸上的广告一直在规模和数量上受到限制。它只是通过立体营销培养了一种“生活方式”，立顿的力量只有在未来才有这种悄无声息的宣传。因为当很多城市的年轻人接受这种“生活方式”的时候，你怎么能让他们有一天拿起一个《茶经》去读呢？——这可能是立顿对中国茶文化最大的“伤害”。

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