色彩与用户体验有着非常密切的关系，这与心理效应有关，每一种色彩都有唤醒人的感情和情绪的潜力。另一方面，根据研究，一个人对人、环境或产品的潜意识判断或初步观察，有62%来自颜色。因此，为你的品牌、Logo或产品选择合适的颜色是非常重要的，因为它可以帮助你的品牌或产品获得更好的认可和站稳脚跟。可口可乐是红色的，英特尔是蓝色的。这不是巧合，也不是随机的决定。正确使用色彩是营造正面形象的关键，因为色彩可以触发一切感官，瞬间传递信息，从某种意义上说，也是搭建沟通的桥梁。
蓝色
蓝色让人联想到天空和海洋，因此一些航空公司和航运业倾向于采用这种颜色。它还意味着信任、忠诚、自信、智慧、智慧、信仰和真理，给人们带来和平与安宁。金融机构也是蓝色爱好者，因为他们能传递值得信赖、可靠、安全、负责的信息。通常蓝色也意味着干净卫生，所以常用来塑造这个功能，比如水相关产品或者清洁服务。另外，蓝光的颜色往往与快乐、健康、平和、冥想有关，所以很多温泉、诊所、瑜伽、健身中心也看到蓝色。
红色
红色代表进取、活泼、刺激、醒目。所以，一个人要想激起热情和广泛的反响，红色永远是比较合适的选择。但另一方面，红色也意味着危险和债务。
绿色一般与自然、和平、快乐、清新密不可分，不同深浅的绿色可以引发不同的情感。较深的绿色与财富和声望有关，浅绿色则大多平静祥和。与红色相比，绿色表示安全，因此经常用于天然、有机或医疗产品。
黄色世界上的每个人，甚至孩子，都会认为黄色和太阳有关。黄色代表交流、自信、积极、明亮和温暖。一些深浅不一的黄色也被认为能激发创造性思维和能量，也能唤起人们内心的喜悦。麦当劳用黄色来呈现。
紫色紫色往往是创意人士青睐的颜色。这让人们想起了秘密、优越感、神秘主义和王权，而薰衣草的颜色唤起了记忆和感伤。
粉色粉色根据颜色的强弱差别很大。亮粉色让人想起青春、幸福、热情。推荐时尚产品，针对女性；而浅粉色更浪漫。
橙色橙色是另一种代表活力、乐趣和能量的颜色。研究表明，较浅的橙色适合吸引高端市场，而较亮的橙色吸引更多年轻观众。
棕褐色是一种陆生的颜色体系，具有直接性、稳定性和灵活性的含义。有时候，要看色调的选择，因为色调不对会让人觉得脏。但土色一般更有利于正面感受，让人感觉亲近，无压力。
黑色
黑色被认为是一种严肃、正式和大胆的颜色，尤其是完全没有色调和光线的黑色。通常用在有声望、价格昂贵的产品上，黑色在时尚上高贵、权威，这也是它通常用在正式着装规范上的原因。我建议谨慎使用黑色作为你品牌的主色调，因为黑色容易吸收和稀释周围所有的颜色，所以选择合适的对比度是合理的，比如用灰色和白色来调和。相对而言，黑色可以让明亮鲜艳的颜色凸显出来，但不建议使用黑色作为背景色(比如网页、DM)，因为阅读会变得非常困难。
白色
白色一直是干净、纯洁和简单的代表颜色，它也有善良、和平、谦逊和天真的含义。白色也代表成功和一个新的开始，所以在东西方文化中都用于婚姻。白色在广告中经常使用，因为它有助于提供清晰干净的感觉，与华丽的颜色搭配时没有违和感。同时，白色也是安全和纯净的代表，所以在医院、诊所、实验室和相关医疗产品中非常常见。相关人员经常穿白色衣服，如医生、护士、科学家等。
如何选择自己的品牌色彩，符合色彩心理？
在你了解了每种颜色所代表的特征之后，有一些问题你应该问自己？
你的品牌个性特征是什么？
什么颜色适合你的产品/服务？
你的竞争对手用什么颜色？
颜色不限于任何特定行业。虽然有些可能更适合某些服务/产品，但你的目标应该是选择最能代表你品牌的颜色，而这并不限于一种颜色。有些品牌选择用多种颜色做Logo，比如ebaY、Google、Windows。
另外，你需要考虑文化差异。例如，在西方世界，白色代表纯洁与和平，而在我们自己的文化中，它有时会透露不太吉祥的信息。你的主要竞争对手也要考虑。如果你使用同样的颜色，你可能会成为竞争对手的推广者。相反，选择不同的颜色，会有助于你与竞争对手的区分，证明你与众不同，独一无二，不言而喻。
本文来源，马克情报局
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