VI设计的原则

解读战略VI设计

一流的VI设计应该通过标志造型、色彩定位、外延意义、应用、品牌气质传递等因素，促进品牌成长，帮助品牌战略落地，积累品牌资产。标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计包容性标志和品牌的长远发展提供了延伸空间。

战略VI设计原则

1: logo自身的线条作为表达手段，需要符合品牌战略，降低负面联想或虚假联想的风险。

2: logo色彩作为视觉情感感受的主要手段和识别的第一要素，必须准确定位品牌策略，用色彩来表达。

3:标志外延的符号联想必须与品牌核心价值准确匹配。

4:标志着整体关联具有包容性和相对清晰的边界，为品牌的长期发展提供了扩展空间。

5: logo整体设计所传达的气质必须符合品牌战略，整体气质具有相对具体、清晰、强烈的感染力，从而实现品牌气质识别。

有效传达企业理念的原则

统一原则

为了实现企业形象对外传播的一致性和连贯性，我们应该运用统一设计和大众传播，运用完善的视觉整合设计，对信息和认知进行个性化、清晰化和有序化，统一各种形式传播媒体的形象，打造统一的企业理念和可存储、可传播的视觉形象，从而集中和强化企业形象，使信息传播更加快捷有效，给公众留下强烈的印象和影响。

规范企业识别的各种元素，从企业概念到视觉元素，采用相同的标准设计，采用相同的对外沟通方式，坚持长期一致的应用，不轻易改变。

为了实现身份认同，实现VI设计标准化定位，必须采取简单化、统一化、系列化、组合化、通用化的方式，全面重塑企业形象。

简化：细化设计内容，使组织体系尽可能清晰简洁，在满足推广需求的前提下优化体系结构。比如在VI系统中，必须简化构成要素的组合结构，有利于标准的实施。

统一：为了使信息传递一致，方便大众接受，需要调整品牌与企业形象不统一的因素。品牌、企业名称、商标名称尽量统一，给人以独特的视听印象。例如，北京牛栏山酒厂生产的邓华牌北京酒，其名称、商标、名称极不一致，在中央广播电台播放广告时很难让人记住。如果三个品牌统一，信息简单集中，其传播效果会大大提高。

:系列对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸和结构进行合理的安排和规划。比如企业形象战略中的广告和包装系统是系列化的，使其具有家族特色和鲜明的认知度。

组合：将设计的基本要素组合成普适性强的单元。比如在VI基础系统中，符号、标准文字或符号图形、企业建模等。被组合成不同的形式单元，可以灵活地应用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止的组合规范，以确保通信的身份。

通用：表示设计必须具有良好的适用性。如果标志不会因缩小或放大而出现视觉偏差，则线与线之间的比例必须适中。如果太密，就会融合成一片。从户外广告到名片都要保证良好的识别效果。

身份原则的运用可以使公众对具体的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素不统一而在识别上造成障碍，从而增强形象的传播力。

差异原则

为了获得公众的认可，企业形象必须

首先，区别表现在不同行业之间的区别，因为，在社会公众眼中，不同行业的企事业单位都有自己的行业形象特征。比如化妆品企业和机械行业企业的企业形象特征应该是完全不同的。在设计中，一定要突出行业的特点，使其具有不同于其他行业的形象特征，有利于识别和认可。其次，一定要突出与同行业其他企业的差异，才能有独特的风格，才能鹤立鸡群。

国籍原则

企业形象的塑造和传播应该基于不同的民族文化。很多企业的崛起和成功，比如美国和日本，都是由民族文化推动的。美国企业文化专家秋儿和肯尼迪指出，“强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”举世闻名的麦当劳和肯德基独特的企业形象，展示了美国生活方式的快餐文化。

要打造一个能跻身世界企业行列的中国企业形象，必须发扬中华民族文化的优势。灿烂的中华民族文化是我们取之不尽、用之不竭的源泉，其中有许多值得吸收的精华，这将有助于我们塑造具有中国民族特色的企业形象。

有效性原则

有效性是指企业计划和设计的VI计划能够得到有效的实施和应用。VI是一门解决问题的学问，不是企业的装扮，所以可以操作方便，可操作性是一个很重要的问题。

企业VI计划应该是有效的，并能有效地发挥建立良好企业形象的作用。首先，其规划设计必须立足于企业自身情况，企业的营销定位，在实施企业形象战略时建立准确的形象定位，然后以此定位为基础进行发展规划。在这一点上，协助企业引进VI计划的组织或个人有着重要的责任，一切都要从实际出发，不能迎合企业领导不切实际的心态。当笔者协助一家产品刚有市场信息好趋势但实力不强的企业推出VI计划时，企业负责人提出五年内跻身全国百强企业等。如果适合满足创业者变态心态，构建企业形象战略框架，其有效性将受到极大质疑。事实上，一年后，公司因营销失误陷入低谷。

在今天的品牌营销中，没有VI设计，对于一个现代企业来说，就意味着它的形象会淹没在商海中，让人不清楚；意味着是一台缺乏灵魂的赚钱机器；意味着其产品和服务没有个性，消费者对其没有依恋；意味着团队注意力分散，士气低落。

VI设计一般包括两个部分：基础部分和应用部分。其中，基础部分一般包括：企业名称、logo设计、logo、标准字体、标准颜色、辅助图形、标准印刷字体、禁止规则等；应用部分一般包括：标志旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。

a、在明确区分企业与其他企业的同时，确立企业明显的行业特征或其他重要特征；

B.以自身独特的视觉符号系统吸引大众的注意力并产生记忆，让消费者对企业提供的产品或服务拥有最高的品牌忠诚度；

c、提高企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

VI设计不是机械的符号化操作，而是以MI为内涵的生动表达。因此，VI设计应该从多个角度全方位地反映企业的经营理念。

一、风格统一的原则

二、强化视觉冲击原则

强调人性化原则

D.加强民族个性和尊重民族风俗的原则

可执行性原则：VI设计不是设计师的奇思妙想，而是需要很强的可执行性。如果实现起来太麻烦，或者实现受到了高

VI设计系统有很多种。因此，在多年的实施过程中，要充分注意每个实施部门或人员的随意性，严格遵循《VI设计手册》的规定，确保不走样。

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