深圳品牌VI设计分享了每个品牌背后都有不同的故事，能向大家表达的最好的代表就是品牌LOGO，也就是Logo。经典的标志似乎像种子一样扎根在每个人的心里。它们不仅代表产品，也代表精神。当然，每个标志背后都有丰富的故事。国外潮汐能站Highsnobiety挑选了15个知名的街头logo，给我们讲了每个品牌logo的创意设计来源，追溯其历史。在这里，我会给你发一个中文翻译与你分享
1971年，同样在波特兰州立大学教会计的菲尔奈特创建了蓝带体育用品公司。看到卡罗琳戴维森完成了平面设计工作，我决定雇用她为公司做一些设计工作。“日本代表参加了会议，奈特需要制作一些图表向他们展示数据，”戴维森回忆道。“为他做了一些设计后，奈特问我是否想参与鞋子的设计。”根据戴维森的回忆，奈特想要一个能反映运动感的标志。于是戴维森创造了各种标志让奈特看，但没有一个吸引他。然而，由于时间紧迫，奈特选择了这个Swoosh标志。虽然他还是说：“我不喜欢这个Swoosh，我相信总有一天会发生的。”戴维森通过设计这个我们通常称之为“滴答”的标志只获得了35美元，但奈特后来归还了她的公司股票。
“我认为每个品牌都应该有自己的标志。一提到耐克，就会想到Swoosh。一提到阿迪达斯，你就会想到三叶草。所以我觉得Staple也需要一个很有意义的Logo。当时我觉得动物标注的牌子都很有特色，就是看到动物就几乎想到这个牌子的感觉。于是我开始想用鸽子来代表纽约，尽我所能的活下去。鸽子有这种感觉。他们生存在纽约，也代表着一种精神。——杰夫斯泰普
美国概念艺术家Barbara Kruger的插画口号是Supreme's Box Logo的灵感来源，Kruger的一些著名口号，如“我在那里购物是为了我自己”、“我们不需要另一个英雄”、“不够丑”等，都是用Futura和Helvetica字体呈现的。该标志包括另一个街道标志“服从”，也是基于克鲁格的作品。
波兰艺术大师菲利普帕戈斯基(Filip Pagowski)对这个标志的解释是：“PLAY红心标志几乎与PLAY的支线同时产生，但它是两个相对独立的过程。我当时在CdG的一个项目里工作，那个支线一直没有出什么东西，但是最后又出现了，凭借这个心形Logo获得了更大的影响力，就是PLAY支线。当时我其实断断续续为CdG工作了两年半左右，对川久保玲非常熟悉。我在20世纪80年代初看到CdG的那一刻就爱上了它，”他说。”我突然想到了大眼睛的小红心，马上画了出来。初稿就是这样，一直没改。剩下的就是历史。”
1988年发布的飞人乔丹3号是第一双带有飞人标志的乔丹鞋，取代了第一代和第二代的机翼标志。这个飞人标志最初是乔丹1984年奥运会为《LIFE》杂志拍摄的一张照片的剪影。1997年接受《HOOP》杂志采访时，乔丹回忆了这个过程：“我根本没有扣篮。人们认为我在扣篮。我居然站在地上，然后跳起来分开双腿，然后他们接住了这一枪。我都没跑。人家以为我是跑着然后跳着去拍的。其实跳起来分开腿就是芭蕾动作。我就这么做了，然后用左手抢过篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影被用作Logo。后来，耐克公司的首席设计师彼得摩尔试图说服乔丹离开耐克公司，加入他的新公司范格拉克。然而，廷克哈特菲尔德通过设计保留了乔丹，标志从此成为经典。
李维斯对他的品牌标识解释如下：“雅各布戴维斯(Jacob Davis)的创始人李维斯(Levi Strauss)于1873年发明了第一条牛仔裤，其专利是铆钉结合强力面料。那时，强壮的牛仔能够应付矿工和其他体力劳动者的工作。李维施特劳斯和他的朋友们知道专利将于1890年到期，所以他们需要让顾客知道牛仔裤有多耐磨和棒。但是顾客看到牛仔裤怎么记住呢？所以这个经典的标志用来诠释牛仔裤的韧性：两匹马往两个方向拉一条牛仔裤，试图把它撕开。但这不是李维斯用两匹马作为标志的唯一原因。”“我们知道不是每个人都会说英语，”他们继续解释道远在西方的人不是每个人都能读懂的，所以让他们用一张标志性的图片记住，这样第一批顾客走进商店时，就可以说“两匹马，一条裤子”来买李维斯的。其实在1928年之前，李维斯被称为“双马品牌”。然后李维斯就拿来当商标了。自1886年首次出现以来，这一历史符号一直被使用。这绝对是一个很棒的概念。它在125年前向我们传递了一个关于牛仔裤的简单而重要的信息。我们生活中丰富的品牌可以引导我们的影响力，尤其是在时尚界。我们选择一个公认的品牌，却很少想到品牌背后的意义。但或许多多少少知道这样的故事，会让你的思维更加开放，与其看得很快，不如理解得更深刻。
Vans著名的“爵士条纹”(Jazz Stripe)最初是品牌创始人之一保罗范多伦(Paul Van Doren)潦草的一句台词，最早出现在经典款式36(Old Skool)上，从鞋头一直延伸到鞋尾，贯穿整个鞋身。多年的经典铺装使这一标志性浪潮成为万斯的知名品牌标志。
RVCA的经理Pat Tenore对品牌标识解释说：“RVCA是一个很宽泛的词，里面的VA其实代表了事物的两极相对性——男/女；——，比如工业/自然，基本代表了万物的相互存在。”
“炸弹标志代表了我们的品牌，它从不‘爆炸’，但组织良好，”校长布迪数百说。“千万不要鹤立鸡群，走主流路线，不要停留在表面，其实它就像一个引爆点，像.快到了，感觉不到那种感觉(如此飘渺)，你知道……”
贤三的创意总监之一卡洛林(Carlo Lim)说：“如果你喜欢一个品牌，穿上它的衣服就像你喜欢音乐和舞蹈一样令人陶醉。喜欢一个标志性人物的感觉，看到他就想和他做朋友。”温贝托莱昂继续补充道：“当我和林来到肯佐时，我们宣布将停止设计花卉。所有人都震惊了。不过我们向大家解释：‘老林和我要给你们一个全新的设计，让它和品牌DNA有一样的效果。’这是我们要传达的理念。现在Lim在塑造Kenzo，大家都很支持我们。贤三的老虎是我们的标志之一。"
当《花花公子》的兔女郎登上世界舞台时，没有人会质疑它对时尚界的影响。《花花公子》的兔兔是由Art Paul—— 《Playboy》杂志的第一任艺术总监设计的，从杂志第二期开始，每期都成为《Playboy》的标志。《Playboy》传奇创始人休海夫纳也解释道；“我之所以选择这样一只兔子作为杂志logo，是因为我想选择一个色彩有趣、有性暗示的形象，然后他给了我这个活泼可爱的小品。我给兔子穿上晚礼服，让它看起来更优雅。当然，这也是原因之一。当时《New Yorker》和《Esquire》都选择了男性作为杂志的标志，所以他们觉得如果我们选一只兔子，那就不一样了，更何况这样的绅士兔子那么有魅力。”阿特保罗继续补充；“如果我意识到这只兔兔以后会有这么大的影响，我肯定会无数次的重新设计，让它看起来更好看，但实际上，从来没有过设计上的改变。这是第一个结果。大概花了半个小时才做出来。”
作为一个有着130年历史的法国品牌，不同时期的Logo差不多有10个，但是没有一个能和昂首挺胸的大公鸡分开。高卢公鸡，俗称仙特克莱尔，自法国大革命以来就成为国家象征。1948年品牌创立时，埃米尔卡穆赛特的孙子在罗兰用品牌名画高卢公鸡。今天，设计师罗恩阿诺德重新设计了品牌标志，赋予这只骄傲的高卢公鸡新的生命和新的起点。
阿迪达斯的三个对角标志是由品牌创始人阿迪达斯勒设计的，1949年首次出现在一双足球鞋上。随着时间的推移，阿迪达斯的标志产生了其他衍生版本。1971年8月，我们熟悉的三叶草标志正式诞生，这意味着阿迪达斯的品牌多元化。1997年，该品牌的创意总监彼得摩尔将大家熟悉的“三条杠”阿迪达斯标志像一座山一样向世界介绍，这意味着实现理想的决心和在路上遇到的挑战。
法国网球明星瑞恩拉克斯特在1926年至1927年间排名世界第一。在戴维斯杯比赛中与队长赢得一只鳄鱼皮箱后，美国媒体给这位超级巨星起了个绰号“鳄鱼”。回到法国后，“鳄鱼”变成了“鳄鱼”，朋友给他画了一只鳄鱼。鳄鱼创造性地把鳄鱼缝在他的外套上，放在球场上。《Smithsonian》杂志曾说，“拉科斯特给运动服带来革命性的变化。当时也叫‘网球小白’。他们穿长袖裤子，打网球打领带。很难想象你穿了这么多衣服还要在网上砸球。”如今，我们已经看到了鳄鱼polo衫。
1966年在曼谷举行的第五届亚运会上，现代ASICS标准首次出现在一双皮革训练鞋上。当然，大家都知道，它的原名是“鬼冢虎”——，其中“鬼冢”代表1949年在神户创立的公司创始人基哈希罗鬼冢。不过很有意思的是，Kihachiro Onitsuka创立运动鞋公司的灵感其实是在午餐时看到一只章鱼附着在碗底，然后突然想到“为什么不把这项技术移植到鞋子上呢？”
艺点意创VI设计公司是logo设计品牌和品牌标志设计的综合服务商。我们坚持用营销理念做品牌，用最大的销售力量做“营销设计”！
上一篇：科技界动物LOGO设计大集会
下一篇：细数被中国人误以为国货的九大品牌
4131
津公网安备12011102001606
