信息时代如何快速提升企业度

经常听到企业说“如今信息爆炸，传播难”！但很少有企业知道，在如今的信息爆炸中，大众不缺的不是关注，而是记忆。

这是一个浮躁的社会。为了吸引公众的注意力，许多企业都举起了事件营销的旗帜，希望借助新的、奇怪的、特殊的智慧来创造热点话题。这样一来，不缺钱也不缺开支。经过三分钟的热度，大众已经不记得在铺天盖地的传播中出现了什么品牌和产品。

俗话说：“打铁要辛苦”！在企业准备花大价钱打造热点话题之前，不要静下心来想。我的品牌名称、产品名称、定位、传播语言、LOGO、包装等传播基本要素优秀吗？其实测试这些沟通基本要素是否优秀的方法很简单。只要你给朋友打电话，跟他们描述你的品牌名称、产品名称、定位，如果你能简单解释，他也能很容易理解，那么你就可以考虑开始准备沟通方案了。如果没有，建议你三思。

原因何在？

首先，你想通过热点事件传播的，一定是你的品牌和产品。无论借助传统媒体还是新兴媒体，都必须让自己的品牌名称、产品名称、LOGO、定位、传播语言在传播过程中反复出现，并借此机会渗透大众的心灵，实现名购。

注意，这个时候你辛辛苦苦打造的热点事件的任务角色，只是为了吸引眼球，但上面提到的真正能渗透大众头脑，实现冠名购买的基本要素是什么呢？

通过对近年来几十个品牌传播案例的研究，结合艺点意创和中国的实战经验，总结出信息时代快速提升企业度的三个关键。

关键一点：一个好的品牌名称能被大众瞬间记住，能产生联想！

在竞争激烈的今天，抓住一个能够清晰表达自己卖点或品牌概念的词组作为名字，并不是那么容易的事情。在国际企业CEO的工作日志中，有一个类似的表述是“名字是一种成本较低的广告语言”。其实传播的本质是公众愿意分享自己所知道的信息。没有人会经常说一些莫名其妙的话，比如亨德伊，波卡瑞汗等等

仔细想想你能脱口而出的品牌名称！他们每一个人都会有让人在看到或听到时感到熟悉和亲切的服务和人，能够瞬间联想到品牌！“蒙牛”来自大草原，“楚邦”，厨房好帮手，“美莲美”，物美价廉，还有六个核桃，老婆和飘肉。这些名字已经成为人们生活中的一部分，介于大众的口口相传。他们见证了自己的价值，赢得了永生！

关键2:好的LOGO让大众一眼就能认出你！

“我会记住我看到的”，太经典了！当人们分离事物时，他们首先动员的是远见。然而，当面对五颜六色、千奇百怪的LOGO时，人们能记住的第一件事就是熟悉的数字。比如，当你看到铜币形状的中国银行LOGO，公众可以准确的知道这是一个与业务和金钱有关的业务，LOGO上的汉字设计可以让人瞬间认出这是中国银行。

LOGO设计简单比复杂更珍贵，识别比优雅更珍贵。目前很多企业logo在设计上倾向于追求复杂和优雅，忽略了logo作为识别符号的本质作用，以至于大众看到N多边后无法知道它能代表什么，成为美图上的摆设。所以，企业在设计LOGO的时候，一定要时刻记住，一个好的LOGO一定是显而易见的，就是“花儿变得诱人了”，一眼就能发现“她在树丛里笑”！

关键3:好的沟通语言总能说服大众购买！

听了这种传播，“欧洲妈妈的味道”几乎不能给人购买的动力。为什么？我是中国人，我妈是中国人，你说说欧洲妈是什么味道？别跟我说他们是想引起大众的好奇心，让大众产生购买欲望。这个概率太小了，要知道营销本质上也是一门概率科学。

在品牌传播中，传播语言的任务是说服大众，让大众产生购买欲望，并立即行动。因此，传播语言的创造不仅要重视产品的独特价值，还要符合公众的文化习惯、认知习惯和口语习惯。出了这些，就算投入几千倍，花费几千万，恐怕也很难打动消费者。想想经典流传的话“雀巢咖啡，好喝！”“怕生气，喝王老吉！”….

今天，面对媒体成本的不断上升，已经不需要硬投资和大投资了。“只要企业更加注重打造品牌元素，找到品牌传播的源头。信息时代，低投入也可以说是高度认可。”这是艺点意创中国服务企业的核心理念。

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