副品牌如何品牌策划

在现代市场上，许多企业都有一个成功的品牌作为主要品牌，涵盖了企业制造的系列产品。同时，他们给不同的产品起了一个活泼迷人的名字作为子品牌，以主品牌展示系列产品的社会影响力，同时以子品牌凸显每个产品不同的个性形象。比如海尔的产品多采用主副品牌战略。海尔——小神童、海尔——小王子、海尔——大力士等产品均为企业名称“海尔”后各种产品的子品牌，突出了某一产品的特点。子品牌品牌策划？呢下面艺点意创中名网边肖给大家介绍一下！

重视子品牌命名：

在给子品牌命名时，我们应该掌握以下原则和技巧：

1.注意主副品牌的协调。主品牌是副品牌的基础，副品牌是主品牌的延伸，两者是相互关联的有机体。比如“TCL——美的声音”和“格力——沉默之王”相互呼应，给人一种自然和谐的感觉。

2.代理品牌要给人联想。主品牌往往不表达商品的功能和特点，而子品牌往往通过高度提炼来达到终点。比如美的空调在“星座”系列中被命名为——“平静之星”、“超级平静之星”、“智慧之星”、“健康之星”。从联想功能来看，这种命名方式有以下优点：(1)与明星联想，突出产品的优秀品质；星星代表遥不可及，浩瀚无边等。突出产品的技术和深刻的科技内涵；第三，明星是冷色，代表夜晚、安静、凉爽，突出产品的功能效果。

3.子品牌命名要追求“三易”、“三变”。易读、易认、易记、口语化、大众化、个性化是子品牌命名的重要原则。比如“联想-丰兴”(电脑)、“乐百氏-健康快车”(饮料)、“红心-厨娘”(电饭煲)等。听起来很好听，容易记忆，传递速度快。

4.子品牌要突出时代感和影响力。主品牌内涵简单，甚至没有意义，比如海尔、索尼，用在各种家电上也不会有认知和联想障碍。子品牌是竞争的产物，其基本使命是体现时代特征，迎合消费者时尚，体现产品特色。因此，有必要在副品牌设计，中给消费者以强烈的听觉和视觉冲击，这有利于在众多品牌中脱颖而出，形成巨大的市场冲击。比如“东芝-火箭筒”和“TCL—-”都是注重冲击力的“子品牌”。

围绕主品牌核心

既然是在主品牌基础上的延伸，相应地，广告受众的识别、记忆和品牌识别、信任和忠诚的主体也是主品牌。这是由企业必须更好地利用现有成功品牌的形象资源决定的。所以，广告适合传播的时候，一定要突出主品牌。否则，在推广新产品时，为了建立消费者对新产品的认知，就必须从零开始，这无异于建立一个全新的品牌。比如在推广“松下-画王佳莹”电视机时，要充分发挥主品牌“松下”的优势，在宣传上突出“松下”，可以带动“画王佳莹”在营销传播上，要突出主品牌的核心地位，子品牌只是处于从属地位。用子品牌主导主品牌是子品牌战略的禁忌。因此，企业在实施子品牌战略的过程中，需要下大力气进行宣传、推荐和探索，让消费者产生品牌认同、信任和忠诚的主体，这个主体必须是主品牌，而不是子品牌。子品牌只是对处于从属地位的主品牌的有效补充。它的宣传一定要依附于主品牌，副品牌一定不能超越主品牌，脱离主品牌。就海尔而言，海尔作为一个综合性家电品牌，拥有很高的知名度和美誉度。人们提到海尔，并不是把它与冰箱、空调等单一产品联系在一起，而是认为海尔是一个“质量上乘、技术完善、售后服务完善、文化丰富、管理科学”的国际家电品牌。“海尔，诚信远水”、“海尔卖的是信誉，不是产品”、“用户永远是对的”等品牌个性已经深入消费者心中。没有这些，探路者、小神童、帅王子这些子品牌就失去了灵魂，再漂亮也很难表现出来。这些子品牌只有打着“海尔——中国制造”的旗号聚集起来，才能大放异彩。

子品牌应与目标市场一致

任何品牌走向市场，参与竞争，都必须找到自己的目标消费群体。子品牌做广告的味道和意境要和他们所争夺的目标市场紧密匹配，恰到好处。就彩电而言，长虹推出了“长虹-双喜”和“长虹-红日”，目标市场主要是中小城市和农村地区。海尔推出“海尔-先锋”和“海尔-探路者”，目标市场与长虹明显不同。再之后，主品牌是实施子品牌营销的基点和核心，子品牌永远是主品牌的补充，所以一定不能本末倒置，否则失去的不仅仅是一个子品牌，而是——个主品牌，这是企业产品开发的根本支撑。

使用、推出和开发应有计划和策略

对于同一产品线的多个子品牌，一般来说，在一定时期内的推广或销售中，所有子品牌产品都不应该一视同仁。这种情况主要有两种情况：一是企业以一些目标市场较广的通用子品牌产品为销售重点，当然不会放弃其他子品牌产品；二是每个时期的侧重点不同，新推出的子品牌产品被视为这一时期的推广重点。比如海尔洗衣机的“海尔——小神童”系列全自动洗衣机，因为适应性广，一直是其销售重点，而“海尔——神童王”则主要是功能更多、容量更大的高端洗衣机；“海尔——小神童”主要针对单身人士、老年家庭和儿童设计。但是海尔彩电的销量显然属于这一类。2000年的推广重点是新子品牌“海尔3354美高美”，但今年不用我说你也能感受到。“海尔3354美高美”的广告在相关媒体上很少见到，更别提更早的“海尔3354探路者”了。相反，新推出的子品牌“海尔3354宝德”另一个例子是美的空调。经调查分析，消费者购买分体机较多，占50%；超过45%的分切机购买了1.5台分切机，因此公司以1.5“美的——智能之星”为主要产品，取得了巨大的成功。全年处于供不应求状态，单品年销量达到25万台。IT行业也是如此。

通过对品牌策划子品牌的介绍，希望能对大家有所帮助。如果你想更多地了解品牌策划，欢迎你继续浏览这里的其他文章。

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