产品品牌设计包含哪些基本要素

产品品牌设计的基本要素是什么

产品品牌设计的基本要素是什么

1.充分挖掘产品本身的独特性

定位的基本原则不是创造新的或不同的东西，而是操纵人们头脑中原有的想法，打开联想，从而在顾客眼中占据有利的位置。我们今天讲的产品市场定位，并不是做什么产品定位的事情，而是确定一个在未来潜在客户心目中的合理定位，也就是在未来潜在客户心目中定位产品。

2.深刻理解竞争对手产品的明确定位

差异化消除是在对产品在定位中可用的属性进行整理后，消除其他竞争对手在市场上的产品定位中使用或展示的属性。因此，在产品定位中，成功定位的关键是对市场上所有竞争对手的产品定位进行深入研究，避免产品定位的雷同，找出市场定位的差距。

3.充分研究消费者对产品的价值追求

在产品定位中，应该从产品独特的个性形象中提取哪些属性。除了考虑竞争对手已经或将要在品牌设计，定位的产品属性之外，我们还应该充分研究目标消费者在购买产品时更关注的属性。

4.加强定位宣传和沟通

经过以上四个步骤，确定了产品的定位点，但这并不意味着定位工作已经完成。更高层次的产品定位成功应该是：当消费者看到或想到某一品牌的产品时，能立刻想到该品牌产品的一些独特个性特征；相反，当消费者想到某个具有性特征的产品时，他们也能立即联想到某个特定的品牌。

产品品牌设计含量的详细说明

企业品牌设计名称：品牌名称，是指可以用语言称呼的品牌部分。比如可口可乐，娃哈哈。

企业品牌设计：品牌标志，指的是一个品牌中可以识别，但在语言上不能简洁准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、颜色等。

企业品牌设计类别：指品牌涵盖的产品类别，即品牌拥有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通讯，这是品牌的产品类别概念。

企业品牌设计质量：反映品牌所覆盖产品的耐用性、可靠性、准确性和其他价值属性的综合指标。质量是反映品牌形象的公认的重要因素。

企业的品牌设计味是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣和品牌传播所形成的品牌形象和品牌个性。

企业品牌设计道德：指在品牌推广中倡导的企业文化、价值观和经营理念。比如TCL倡导的经营理念就是为客户创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益。

企业品牌设计行为：指企业组织行为所留下的公众印象和品牌积累，如企业管理行为、广告行为、公关行为、销售行为、服务行为等。

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