美容美发机构命名策略

通过我们的长期观察，我们发现美容院行业的命名趋势有这样一个特点，它往往是独特的，非常规的，甚至是怪异的。这主要表现在故意打破汉语使用规则，对固有词语进行改造。我认为这主要有两个原因。第一，随着行业竞争日益激烈，企业越来越多，商标注册难度逐渐加大，使得命名者不得不以这种方式注册，但后果是名称风格凌乱，甚至不伦不类。其次，刻意制造差异和分裂，即避免与竞争对手的相似或相似，以这种方式突出特色。这种现象是经济社会发展和商标资源紧缩的必然趋势。

但是，有一点我们需要指出的是，以上的命名形式与我们所说的杜撰词命名并不相同，两者是有区别的。

严格来说，前者不能称为命名，因为它不是从产品或品牌本身出发，也不是根据受众群体的需求制定策略。只是代号而已。比如一家叫“遗忘艺术”的美发机构，看似与众不同，独树一帜，实则带来负面影响。这就涉及到我们经常遇到的一个问题，就是我们对某个词的道德判断和使用习惯。

后者虽然也属于拼凑解构的文字，但基本遵循品牌命名原则，即根据企业、品牌或产品的属性和特点划定风格范围，根据其目标受众的需求进行创意。可以无限延伸和拓展受众的想象空间，形成品牌与商品或服务的结合。

这导致了一个结果：

前者是一个独特而不相关的行业，后者是一个独特而相关的行业。

其实这两种情况对于美容美发行业的品牌来说并不是更好的称呼。即使是杜撰出来的词的名字也是解构的，不能像固有词那样具有很强的传播优势。

以美发行业的经典名称“审美”和“高益”为例。两者都来源于固有词汇。前者强调美发造型的概念体系，后者强调技法。虽然侧重点不同，但都与行业密切相关，依靠固有的文字优势创造传播优势。

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