品牌命名的策略

虽然商业品牌的视觉感知极其重要，但品牌命名是打造品牌的第一步。好的名声是企业拥有的精神财富，是产品。一个企业，只要其名称和商标被注册，就有使用该名称的权利。一个好的名字，可以不时唤起人们美好的联想，鞭策和鼓励它的主人。

(1)命名消费者利益1。奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、波音(飞机)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、美登封(内衣)、美加净(香皂)、舒芙佳(香皂)、浪潮(、2等功能性品牌。邓希尔(服装)、金利来(服装)、好时(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒)、凯洛格(食品)、七喜(饮料)、君威(汽车)、吉利(刀片)、万事达(品牌名称)3等情感品牌。中性品牌没有具体含义，是中性的。比如海尔(家电)、索尼(家电)、埃克森(石油)等等。(2)用其他名字作参考1。使用姓氏和名字作为品牌名称的大多是传统商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。在国外，以姓氏和名字作为品牌名称的做法也很流行。比如CASTEL，福特，百威，飞利浦，爱立信，凯迪拉克等等。品牌名称是由姓氏创造的，也可以是虚构的姓氏或人名，如神话小说或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、八戒等。以创始人姓氏或人名命名的品牌历史悠久。但此类名称没有明显特征，受商标法限制。所以以姓氏和人名命名的品牌很少。2.过去用地名作参考也是一种流行的做法。除了桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳、张家界等一些已经超越地域影响力的地名，领先的文化遗产，一般来说，以地名命名的产品会受到地域的限制。在烟酒类产品中，这种以地名命名的现象非常普遍。青岛，燕京，茅台等。在各省及其下属地区，几乎都有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等。像这些本土品牌，除了本土的，其他地方很少有人会消费，因为他们的名字首先让其他地方的人在购买时产生心理障碍。目前，各国对将地名作为品牌名称的做法都有不同的限制。根据我国《商标法》规定，县级以上行政区地名或者公众知晓的外国地名，除具有其他含义的地名外，不得作为商标使用。3.以名称命名事物主要是指命名动植物，如苹果、黑莓、熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、红兔、芙蓉花、荷花、牡丹等。给动植物命名可以把人们对动植物的喜好转移到品牌上，比如熊猫对于香烟的珍贵可爱，猎豹对于越野车的勇敢，小天鹅对于洗衣机的美丽纯洁等等。4.其他词主要是形容词、动词等可以在字典里找到的词。奔驰用在汽车上，正好表达了其快速、快速的产品特性；联想用在电脑上，是为了恰当地表达未来产品的高科技特性。另外还有一个名词，不属于人名、地名、动植物名。意思是一个现象，一个自然景观，或者一个标题，比如彩虹(电器)，兄弟(打印机)。5.自指命名(自创命名)有些品牌名称在字典里找不到。它们是新词——全新的品牌名称，是经过一定的参考后定制和独立创造的。一方面，这些新词具有独特性，使得品牌易于识别和注册；另一方面，它也是高度可转换的，可以容纳更多的产品类别。自制命名体现了品牌命名的发展方向，是未来更常用的品牌命名方式。今天，这样的品牌更加普遍。

比如全聚德，整个名字没有什么特别的意思，但是单看一个字就有很好的解释。周总理曾解释说“完整不散，仁至上”；Timex，一个手表品牌，是时间和卓越()这两个词的拼法。索尼创业之初，有一个不太吸引人的名字“东京通信产业”。盛田昭夫和伊布卡的创始人觉得RCA和ATT这两个名字短小精悍，于是决定将公司名称改为由四五个英文字母拼写的名字。经过长期研究，森田和沈婧认为拉丁语SOUNDS(意为sound)还不错，符合公司产品的性质，于是把它变成了英语。受森田先生最喜欢的歌曲《阳光男孩》的影响，他们改成了桑尼，也就是可爱的意思。但是桑尼的日语发音是“赔钱”的意思。为了适应日本文化，干脆去掉了“n”字，于是就有了今天的索尼(SONY)。(三)字符类型1的命名。以汉字命名的品牌名称为中国品牌，这不仅是国内企业的主要命名方式，也是一些国际品牌进入中国后实施本土化战略的命名方式。比如惠而浦、黛安芬、桑塔纳、劳斯莱斯、奥林巴斯、欧宝等等。2.以数字命名的这类品牌很少，比如999(医药行业)和505(沈工袁琪包)。以数字命名的最成功的品牌是555(香烟)。3.以拼音命名是国内企业特有的做法，如海尔、长虹等。拼音品牌一般与汉字品牌结合使用。4.国外品牌命名是国外品牌命名的常用方式。我们常见的大部分品牌都是用英文命名的，比如英特尔、柯达、戴尔、德芙等。国内品牌在进入国际市场时，通常会选择一个mbth，比如美新、雅戈尔、科龙等。5.品牌命名程序1。在命名前，行业市场调查应首先调查和了解行业市场情况、国内外市场发展趋势、企业战略思维、产品特点和功能、消费者的品牌感受和感知、竞争对手的品牌名称等。从而更好地作为消费者体验这类产品，从而获得直接的感受，为品牌创意灵感的到来做出贡献。2.选择命名策略经过初步调查，我们应该根据品牌的具体情况选择适合自己的命名策略和方法。一般情况下，功效的命名适合特定的产品名称；情感命名适合包含多个产品的品牌名称；无意义命名适用于产品较多的家族式企业名称。名字适合传统行业，有历史感；地名适合以产地闻名的品牌；动植物名给人亲切感；新名称适用于各种品牌，尤其是时尚和科技品牌.当然，在正式命名之前，也可以尝试各种策略和方法。3.命名头脑风暴在确定了策略和方法之后，可以召开头脑风暴会议，引发碰撞。在大脑会议上，任何陌生的名字都不应该被指责，而应该被记下来。品牌心理学家郭涛指出，品牌命名需要以下四个步骤：1。畅所欲言，有创意；2、完全平等，不分立场。3.没有否定，单词是借来的；4.在最好的中选最好的，参加选秀。总之，一个好的品牌名称本身就是一种更短更直接的广告语言，能够快速有效地表达中心内涵和品牌联想。“好产品是龙。就像画龙点睛，给它起个好名字。”品牌名称是品牌文化更直接的体现，是品牌的灵魂。

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