判断一个企业名称好坏的标准是：是否好记，形象是否生动，表达能力是否强，有多独特，传播是否方便。企业名称要做到‘声、形、意’相结合，才能达到好看、好记、印象好的效果。过去很多企业在使用名称的时候经常使用多维度的方法，就是把企业和产品的名称分开，不同的产品有不同的名称。虽然这种方式可以降低经营风险，但也有许多缺点，如：增加了成本，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者歧视，造成混淆；企业名称与品牌不一致，不利于企业形象的建立和传播。
随着信息时代的到来，信息媒体和渠道越来越多。因此，为了避免上述缺点，企业名称和品牌名称应尽可能统一，发挥互补作用。如果一个企业可以通过以产品为名来提高自己的企业程度，那么一个以产品为名的品牌也可以增加自己的市场份额。索尼就是一个很好的例子。
给一个产品命名，其实就是选择合适的词或字来代表商品。对于消费者来说，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，其基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的质量在视觉刺激和心理联想上给消费者带来了很大的差异，因此他们对生产企业的认知也是不同的。在日常消费中，那些著名的商品品牌往往被人们所熟知和追捧，有时还会有迷信和成分。虽然某个品牌的印象从根本上取决于产品质量，但品牌名称的宣传效果也不容忽视。当一种商品进入市场时，人们应该知道它并记住它。首先要记住的是它的名字。因此，我们可以得出结论，品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。美孚石油公司商品名的设立花费了40万美元，考察了55个国家的语言，用罗马文字整理了1万多个商标才确定下来。之所以愿意花大价钱给商品命名，是因为他们深刻认识到，一个商品的名称代表着商品的某种品质和特征，是企业商业信誉的象征和标志。
以下是一些常见的企业命名标准：
1.没有两个，难忘。在商业上，这叫“粘性”。但是这个棘手的问题可能会变得有点棘手。每个公司都会想出一个不一样的名字，简单好记，久而久之依然历久弥新，刻骨铭心。这是一项艰巨的任务，因为命名的流行趋势经常变化，很难找到永恒经典的名字(记住网络泡沫时期的那些名字)。
2.避免异常拼写。当给一个新名字时，请使用客户容易拼写的单词。一些新公司的创始人打算尝试不寻常的拼写方式来让公司脱颖而出，但是当客户用谷歌搜索你的公司并向别人提到你的公司时，这就会带来麻烦。使用传统拼写，避免在鸡尾酒会上使用你喜欢使用的花哨单词(中国艺点意创。
3、朗朗上口，易读易记。不要使用那些单词和无意义的短语。给公司起一个便于客户阅读和记忆的名字。避免使用缩写，对大多数人来说没有意义。如今，当人们选择公司或产品的名称时，他们再次更喜欢简单明了的风格，从而品牌成本更低。
4.简单明了。名字越短越好。应该限于两个音节。不要使用连字符和其他特殊符号。因为有些算法和业务目录是按字母顺序排列凭证的，所以最好选择名字。如果公司的名字能很容易演变成动词，那就更好了，比如人们会说“Google”来搜索我。
5.内涵丰富。有时候，整个公司都会选择没有意义的名字。不寻常的词(雅虎、谷歌、Fogdog)和全新的品牌名称(诺华、安万特、莱科斯)都要冒很大的风险。请务必找出这个名字的国际意义。被新名字尴尬的公司不在少数，因为有些名字在其他语言中有负面含义，甚至表示低劣。
6.提供线索说明主营业务。公司名称(以艺点意创命名)应清楚描述公司从事的业务。把园艺绿化公司叫“草坪改造”就够了，但是同一个名字不适合做维修业务。公司名称应与业务特征一致，提示客户公司提供的服务类型。
7.请确保该名称可用。这看似显而易见，但一个错误的名字却能带来很高的价值。公司名称应与互联网域名一致。请在国家注册公司网站上查找您喜欢的名称，登录网络解决方案查询相应的网络域名，并就商标问题咨询美国专利局。
8.使用通用后缀。大家理所当然的认为公司的网络域名就是没有'的公司名称。'或东道国域名的后缀。如果你最喜欢的名字没有使用这些后缀，最好开始一个新的名字，而不是仅仅满足于使用其他后缀，如\ '。net' or '。信息。如果可能的话，最好同时注册三个不同后缀的网站。
9、不要被困住。不要选择限制公司拓展其他业务或产品线的名称。这意味着避免在公司名称中使用地理位置和详细的产品名称。如果名称中包含这些具体细节，在其他地区开展业务或添加产品类别时，公司名称会让客户感到不解。
10.咨询潜在客户。想出几个备选名称，咨询潜在客户、投资人、同事。不要咨询你的家人和伴侣，因为他们知道太多细节。问这些有这些名字的人，看他们是否达到了预期的效果。
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