如何让你的品牌一名惊人

俗话说，人靠脸活着，树靠皮活着，品牌靠名活着。

企业资产的增值比无形资产的增值更重要，一个品牌的资产最终取决于品牌名称；消费者对品牌的理解最终是基于品牌名称；一个品牌建立起来的强大的精神势能，也归功于品牌名称。对于消费者来说，品牌名称代表了品牌的一切。对于投资者来说，品牌就是一切，因为它代表了行业的归属和认知。对于大众来说，“可口可乐”就是可乐的代名词，“苹果”就是高端手机的代名词。

可口可乐于1927年进入中国市场，但销量极不理想。原因是什么？他的原名是“蝌蚪啃蜡”，但今天听到这个名字，你会有什么样的联想？黏糊糊蠕动的蝌蚪不嚼蜡。当大脑中有这样的联想时，该如何咽下这种饮料？那时候碳酸饮料还不普及，因为可乐的怪味，销量可见一斑。无奈之下，企业不得不发布广告，悬赏翻译这个名字，于是，“可口可乐”这个名字就诞生了。时至今日，可口可乐仍然是较好的译名之一。目前，每天有17亿人饮用可口可乐产品，每秒钟售出约19400瓶饮料。它在中国消费者中建立了不可替代的精神潜力。

如何获得惊人的口碑，是所有创业者和创业者都必须考虑的事情，必须从战略层面考虑。那么，具体怎么做呢？

利用设计势能，占用公共资源，抢代言。

如果你想熟悉一个品牌，尤其是一个初创品牌，没有什么比让消费者知道你是什么，你能快速准确地做什么更重要的了。

如何快速理解，排除障碍？利用设计可以帮助你事半功倍。比如苹果。苹果想效仿牛顿致力于科技创新的精神。1976年，罗韦恩用钢笔和墨水画的一幅牛顿在苹果树下思考的图片，成为了Apple I的logo，但这个logo复杂难记，很快就被苹果抛弃了。

1976年，乔布斯决定重新任命Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Ja v设计更好的商标，因为需要更好的商标来匹配Apple II的分销和使用。仔细考虑后，Ja v开始做一个苹果的黑白剪影，但总觉得少了点什么。“我想简化苹果的形状，在一边咬一口33，354字节，对，以防苹果看起来像西红柿，”Ja v解释说。然后，Javov添加了六个彩色的水平色条，从而完成了我们今天所知道的彩色苹果标志。

1998年，新款iMac和G4 Cube采用了全新的半透明塑料logo，使logo看起来更加立体时尚。这次发布的新品都是透明材质，新logo可以搭配新品的质感。所以黑色的logo也几乎同时出现，大多出现在需要突出的包装、商品或者对比色上，以配合产品的推广。苹果的单色logo至今仍被广泛使用，也是一个能更好地体现史蒂夫乔布斯对苹果的品牌定位的符号。

2001年，苹果标志变得透明，其主要目的是为了匹配引入市场的苹果OS X系统。这一次，苹果品牌的核心价值从电脑变成了电脑系统，苹果logo也跟着系统界面风格的变化，采用了透明质感。

2007年又换成了带阴影的金属银灰色。苹果推出iPhone的时候，正式把名字从苹果电脑公司改成了苹果公司。苹果logo用的是玻璃logo。为了配合iPhone对多点触控触摸屏技术的创新引入，这种设计带来了全新的用户体验。

2013年改为纯黑Logo，风格扁平，无凹凸，至今仍在使用。

苹果通过命名和设计的结合，一直引领高端智能手机市场。

命名不是单独存在的，它需要与产品和设计配合才能发挥预期的作用。

红牛功能饮料起源于泰国，已有40年的营销历史。凭借其质量和功能，其产品销往140个国家和地区。“红牛”凭借强大的实力和口碑，创造了非凡的业绩，功能性饮料的销售规模位居前列。

它的商标和它的命名一样受欢迎。

红牛被定位为功能性饮料，取名红牛。消费者凭直觉联想到“红牛”。牛在消费者眼中是力量的象征。红色代表激情、活力和奋进。“红牛”这个名字显然给人的印象是激情和力量。它的商标主题是两头互相争斗的红牛，这是力量的象征。它点燃了人们心中的激情。

中国红牛公司在全国设立了30多个分公司、代表处和80多个办事处。红牛饮料秉承国际经营理念和管理模式，着力培育消费理念，迅速进入市场，逐步发展成为一家积极进取的饮料集团公司，具有“功能性饮料市场先行者”的地位和优势。

今天的成就，离不开其经典的命名和精准的设计。

提到“贝勒”，你会想到什么？你会相信这是一辆高端车吗？估计很多人都不会相信。但如果你说是草原上飞奔的马，你会服气，因为你天生就有丰富的内蒙古风情和色彩。那一年巴伐利亚汽车厂(宝马)遇到了这样的困惑。刚来中国的时候，宝马选择了音译名“Bayier”作为品牌名称。对于大多数中国消费者来说，“拜尔”这个词几乎是陌生而无意义的；对于一些地区的中国人来说，“拜尔”有着浓厚的内蒙古草原气息。

1992年，宝马更名为“宝马”，迎合了中国消费者对速度的感知。宝马天天冒汗，终于获得了中国消费者的广泛关注。它的logo主要设计搭配三种颜色：黑、白、蓝。黑色代表稳定、神秘、可靠，白色代表白云。蓝色就是蓝天。宝马是“巴伐利亚汽车公司”的缩写。因为他们曾经制造飞机。所以天空的颜色代表了他们公司的悠久历史，让人更加信任他们。在销量大幅提升的同时，“宝马”的名字和logo也深入人心，最终建立起了非常强大的品牌心智潜力。

名字是敲门砖。如果没有相辅相成的logo，品牌之路注定崎岖。如何让市场在短时间内快速了解我们，对任何企业和产品都具有战略意义。不是你不能出名，而是你的策略和方法没有用好。命名和设计相结合，可以在视觉和听觉上对品牌进行包装，有利于加快品牌的传播，提升品牌价值。

设计只是冰山一角，但很重要。品牌logo是品牌形象的直接体现。人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是品牌传播策划人和设计师在范围内的共同努力。如果画面视觉没有表达任何实质性的信息，那么在广告视觉部分的投入就会在不知不觉中被浪费掉。一个朗朗上口的名字，只能和它原本的设计一起闪耀。通过设计和命名让你的品牌“出名”惊艳！

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