企业品牌命名12原则

12企业品牌命名原则一个好的名字是企业长期成功的更好保证。它不仅是企业的无形资产，也是无数人梦寐以求的金字招牌。在品牌建设和品牌建设的过程中，更重要的策略是品牌命名，这是一门科学，需要用有限的文字传达企业的价值观和行业特点。在给一个品牌命名时，艺点意创中国认为应该注意以下12个原则。1.符合产品个性特征的名称要有自己的个性特征，以免被市场淹没。莎士比亚说：“玫瑰如果换个名字就不会那么香了。”可见名字会改变人们对产品个性的看法。品牌命名必须根据产品差异化的特点告诉潜在消费者一个品牌定位，比如红牛的“能量”功能饮料、神奇的“氨基酸”营养饮料、美的“变频”空调等。但是，根据产品的特性，产品的特性不应该是所有产品的共性，否则就失去了应有的价值，如“纯生活”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美容隐形眼镜”等都成了俗名，产品的共性无法透露。2.顺应时代潮流。如果你想赢，你必须抓住机会。经济基础决定上层建筑。在每个阶段，随着市场的变化和人们生活水平的提高，人们的欣赏习惯也会发生变化，命名也要跟上文化潮流的趋势。在计划经济时代，很多企业都是以革命口号命名的，比如“解放”、“民族”，也有以地方行业命名的，比如哈药六厂、中汽集团公司。新时代，品牌更有活力，更国际化，如美特斯邦威、格力格力、美的、小米手机、锤子手机、火咖啡、泰伦苏等。3.保持简短易记。很多企业为了突出自己与其他品牌的区别，往往会取一些比较长的名字或者太文艺的名字，这样反而适得其反。太复杂的名字不仅难以记忆和传播，还会给交流带来不便。因此，短命名可以达到通俗易懂、易于记忆的良好效果，这已经成为许多企业的追求和时代的潮流。今天我们熟悉了一些品牌，比如999，快克，美的，华硕，胡同等等。4、容易传播小时候先学会说话，再学会阅读。认单词又慢又费劲，因为要把单词读出来才能和大脑里的发音联系起来，大脑靠耳朵工作。如果品牌名称难以说出、发音或说出，消费者会很难记住，尤其是对一些汉字的发音无法区分的消费者。相反，好听朗朗上口的名字容易让人记住，“简洁明了一目了然”，如“华为”、“焦赞”、“莫莫”、“脉动”等就是典型的例子。这些时尚朗朗上口的名字，可以为企业节省大量的广告费用。5.当我们谈到较少数字和英文缩写的代码时，我们会立即想到程、工程师等等，这些都是繁琐而复杂的工作。一连串的代码让人头疼。将代码强加给品牌并传递给消费者将是一场灾难。这些行业的专业代码，让消费者有坠入云端的感觉，一定要避免这种情况。企业要尽可能避免使用英文缩写，因为没有哪个消费者会主动去了解这个缩写是怎么来的，是什么意思，尤其是中国企业要尽可能避免使用，千万不要试图模仿IBM、GE、TCL的命名方式。它们已经成为消费者心目中的固定形象。即使有英文缩写，他们也准备了大量的广告费用，耐心地教育消费者每一个字母代表什么。这种沟通很复杂。熟悉的英文缩写在命名上一直专注于创造新的字体，很少用英文缩写来区别于其他品牌，比如IBM。调查显示，公司使用缩写的平均程度为49%，而公司使用全名的平均程度为68%，高出19%。

6.选择适合自己的品牌名称就好。除了了解之外，有时还需要市场和消费者的检验。但是市场乱糟糟的，名字被克隆成风，“孔夫子”变成了“康帅府”，“洽洽洽”变成了“治”，“彪马”变成了“伏马”，“清风”变成了“香”，有些你不要细看。但是这些产品出来的时候往往美中不足，因为有个模仿别人的二流名字，卖不出去，甚至导致品牌纠纷。盲目复制一个大品牌好像很低，不如自己打造品牌。“基于过去”的老方法，品牌名可能不伦不类。忘记过去，重新定位，就会有全新的公司形象。7.不要自称自封。企业在给品牌命名时，总喜欢高高在上，用固有词或者一些更大的词，比如“华龙”、“巨人”、“霸王”。但是，一方面，商标局的查询规则比以前更严格，这样的名字很难通过。另一方面，因为这样的品牌太多，消费者对他们没有太大的好感。相反，一些合适的、有技巧的行业会更容易赢得消费者的青睐。在给企业命名的时候，你要站在消费者的角度去思考，把他从消费者的心里移开，永远不要给自己打广告。否则最后的结果就不值这个蜡烛。比如微软，微博，微信都是用“微”字，看似很小，但让人感觉很贴切，很友好。8.注重品牌延伸企业命名时要考虑的一点是，为企业未来的品牌结构多做准备。如果企业做大做强，想向外扩张，而品牌延伸是企业扩张的重要途径，那么原名可能不太合适。国内很多企业在这个规则上做得不够“到位”。一旦企业拓展到新的领域，就会显得有点忙乱，消费者也不会“买账”。比如“娃哈哈”“999”“太阳神”在这方面都吃过大亏。在给一个品牌命名时，要考虑品牌未来的延伸，采用多品牌结构，以免被自身所困。华润一宝不仅拥有一宝，还拥有下午茶奶茶、FIRE fire咖啡、佳林山、Magic等饮料，为拓展市场铺平了道路，农夫山泉、东方树叶、茶、奶茶、水溶性C100、scream、17.5橙等，为水、茶、果汁、功能类等多个品牌形成了强大的品牌脉。9.文化视野由于领先国家和地区的消费者在历史、文化、习俗和价值观上有很大差异，所以对品牌也有不同的看法。品牌最终一定要走出去，命名一定要考虑国际性，这样企业才能减少限制和不利因素，一个模棱两可的品牌很难进入国际市场。今天，各大跨国公司都开始千方百计摆脱地域色彩。当品牌发展到一个地方，就会融入到当地人的生活中，而不是一味的拿着企业立足的基地去定制品牌。否则只能局限于绘画。当然，国际命名也要杜绝敏感的国际和国家问题，避免“不随俗下乡”的弊端。10.社会营销是反映公司精神和文化的企业营销的更高境界。企业管理的核心是管理人的思想，企业的品牌名称也必须体现企业的文化精神。一个文化含量高的品牌名称可以达到“顺势而为”、“造势”的目的，品牌可以借助文化含量达到自我提升的目的，给消费者带来巨大的思想空间，为企业后期发展创造前提条件。当然做到这一点很难，但是实力巨大，要看到这个优势，努力去利用，比如同仁堂，全聚德，海信。11、让人产生积极的联想品牌联想，是决定产品是否畅销的一个非常重要的环节。比如提到“老干妈”，让人仿佛看到了一张慈祥的脸，提到“贤妻良母”，让人想到的是贤妻良母、勤快持家、品牌亲和的形象。

如此命名，大多给人一种积极的联想，能让消费者在购买决策上迅速达到冲动或好感的阶段，直到决定购买，迅速认同。金字招牌金狮，原名“金狮”，对香港人来说是“血本无归”的意思。香港人很讲究吉利，自然没人光顾这么忌讳的名字。后来，曾宪梓先生把金狮分成了两部分。《黄金》前部翻译成黄金，《狮子》后部音译成乐来。取名“金利来”后，形势大变，吉祥的名字立刻给金利来带来了好运。可以说“金利来”能取得今天的成就，它美丽的名字是不可或缺的。12.商标的法律保护也应该在相关的法律注册和保护命名中考虑，这是品牌命名的关键一步。近年来，我国商标注册数量大幅增加，审查强度加大，命名注册难度越来越大。所以在命名的时候，最好找专业的公司来命名和注册，这样才能有所准备。为了保护自己注册的品牌，也可以注册类似的设计名称来保护自己的品牌。除了看该名称是否符合中华人民共和国《商标法》所述的注册必要条件外，还需要不定期地进行市场检查，及时发现侵权和恶意竞争，并采取法律武器保护自己的品牌商标。像“大战”一样，阿里巴巴的文字不仅让JD.COM等很多商家措手不及，还遏制了这个商标的意义，是保护自己商标的更好例子，也值得企业学习。

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