作家应该在作品的创意和风格上充分展示自己的个性。——郭沫若《鼎》
不仅是文学创作，品牌也要充分展示自己的价值，表达自己的个性。在品牌形象设计中，创意是点睛之笔，让品牌的价值主张变得灵动而明显，让消费者在更短的时间内发现品牌独特的价值主张，并与之产生共鸣，从而快速完成价值交换的过程，逐渐养成购买决策的惯性。
我需要在这里向你解释。许多公司或个人总是把天空和天空这样的奇妙想法视为创造力。其实在很多情况下，创意，尤其是品牌形象的创意，更像是命题作文，需要关注品牌的价值主张，企业可以配置的资源，社会文化现状，大众的认知习惯。
艺点意创中国认为，品牌形象设计中的创意是基于熟悉的事物，创造一种能够被人们快速识别和接受的意识和场景，方便人们快速关注、识别、接受、记忆和联想价值。
做好创意，需要清理和理解创意包含的三层含义：一是理解，即以现有的思维方式为导向，利用现有的知识和材料，理解品牌价值诉求可以给消费者带来的功能和情感上的好处；其次是突破，即在特定环境下，最终目标是向目标消费群体展示“品牌独特价值主张”，突破旧的思维定势和旧的常规戒律。第三种是情景，即升级后的常规或普通人的思维模式被元素化、语境化和方法论化。
明确创意人的三层含义，针对工作，减少头脑风暴中不必要的争论所浪费的时间，提高创意的效率和效果。在这里，我想和大家分享一些艺点意创和中国头脑风暴的规律，供大家参考。
1、必须有明确而落地的价值主张和预期结果。如果战略部门在头脑风暴前不能添加不超过10个字要表达的价值主张，或者不能准确头脑风暴什么的(比如品牌名称、定位表达、广告语言、视觉元素、视觉表达等。)，那么任何人都有权拒绝参与。
2.开会前提前告知准备情况。中国艺点意创头脑风暴会议的通知通常在会议前分发给与会者，以便让头脑风暴与会者有足够的时间测试熟悉度，了解和想象品牌价值，思考自己的观点和想法。事实上，当头脑风暴会议的通知发出时，艺点意创和中国的头脑风暴已经开始了。
3.职位越高，同事说话越晚。头脑风暴就是把自己的观点表达出来，畅所欲言。国内很多企业头脑风暴时，高层往往以吸引有价值投资的姿态率先发言，而低层往往为了尊重或偷懒，头脑风暴一次，变成观点演示会。虽然有时候看起来很有效率，但往往是无效的。因此，由于艺点意创和中国的头脑风暴，职位高的同事往往发言较晚，职位低的同事发言时从不发表任何意见。
4、各种想法不记录。每个人的思维都是根据自己的经历、经历、感悟提出来的。本身没有对错，一定有可取之处。每一个想法都是企业的无形资产。就算这次用不上，也没人能保证下一次的想法会让观众大吃一惊。因此，艺点意创和中国在集思广益会议上关注任何发言，并记录下来，以便为未来的创造力储备弹药。
5.一旦达成共识，我们将全力以赴去执行。达成共识却无法实施，这要可怕得多。在中国艺点意创的头脑风暴会议上，一旦达成共识，每个人都必须按照既定的想法工作，即使你心中仍然有不同的意见。除非你能用很好的理由说服大家，否则你需要思考的现实就是尽你所能去执行。
视觉表达方式将创造力带到地面
艺点意创中国一直认为，创造力就像战略一样，如果不能实施就毫无价值。创意的根本目的是让品牌独特的价值主张以明显的方式快速传递给消费者。如果创意表达过于复杂，是否要派人站在实际市场的品牌或产品传播工具前，逐一向消费者解释视觉表达所传达的价值？
看似这是一个笑话，但今天市面上绝大多数的品牌或产品传播工具都是如此精准，以至于消费者可以立即、清晰的识别、轻松的记忆、主动的交流。出现这种现象的原因不是创意不够精致，而是视觉表达太差。
现在，我们来介绍一下艺点意创中国在创意设计中验证过的表现手法，让大家欣赏。
1.品牌命名和设计直接展示方法
这是一种更常见、更广泛使用的表达技巧。它在广告版面上直接、如实地展示一个产品或主题，充分利用摄影或绘画技巧的写实表达能力。深思熟虑，注重渲染产品的质感、造型、功能用途，从而以魅力呈现产品的精致质感，给人以现实感的真实感，让消费者对所推广的产品产生亲切感和信任感。
这种手法直接将产品推给消费者，所以要非常注重产品在屏幕上的组合和展示角度，突出产品的品牌和产品中更容易打动人的部分，利用色彩光线和背景将产品衬托在一个有感染力的空间中，增强广告画面的视觉冲击力。
2.品牌命名与设计亮点特征方法
运用各种方式把握和强调产品或主题的鲜明特色，并清晰地表现出来。将这些特征放在广告画面的主要视觉部分或者相互对比，让观众在接触到文字画面的瞬间感受到，关注到，产生视觉兴趣，从而达到刺激购买欲望的推广目的。
在广告表现中，这些应该强调和渲染的特征，一般是由鲜明的产品形象的特殊能力、厂商的企业标识和产品的商标决定的。
突出特色的手法也是我们常用且广泛使用的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，具有不可忽视的表现价值。
3.品牌命名与设计对比方法
对比是艺术美中更为突出的表现手法，两者往往会产生冲突。它以鲜明的对比和直接的对比来表现作品中所描绘的事物的性质和特点，从而表现这一点，相互比较和对比，从对比所呈现的差异中达到浓缩、简洁、曲折的变化。通过这种方法，产品的性能和特点得到更清晰的强调或暗示，给消费者以深刻的视觉体验。
作为一种常见而有效的表现手法，可以说所有艺术都得益于对比表现手法。对比手法的运用不仅增强了广告主题的表现力，而且充满趣味性，扩大了广告作品的感染力。对比手法的成功运用，可以使看似普通的画面处理隐含着丰富的含义，展现出广告主题表现的不同层次和深度。
4.品牌命名和设计合理夸张
借助想象，对广告作品中广告对象的质量或特征的某些方面进行明显夸大，以加深或扩大对这些特征的理解。作家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法，我们可以更清晰地强调或揭示事物的本质，增强作品的艺术效果。
夸张一般是求新求变，通过虚构来夸大物体的特征和人格的美，给人一种新鲜感和变化感。
根据其表达特点，夸张可分为形式夸张和表情夸张两种。前者是表征性治疗，后者是隐性模态治疗。通过夸张的运用，广告的艺术美被注入了丰富的情感色彩，使产品的特点鲜明、突出、感人。
5.品牌命名和设计基于小创意
强调、选择和集中广告设计，的立体形象，用独特的想象力抓住一个点或一个部分进行集中描写或延伸和放大，从而更充分地表达主题。这种艺术处理给设计者带来了极大的灵活性和无限的表现力，同时也为接受者提供了广阔的想象空间，获得了生动的趣味和丰富的联想。
从小到大看到“小”，是广告画面描述的重点，也是视觉兴趣的中心。既是广告创意的丰富和成长，也是设计师的独特安排。因为它不再是一般意义上的“小”，它是小与大结合的产物，是一种简洁而刻意的追求。
6.品牌命名和设计使用联想法
.符合美学规律的心理现象。在审美过程中，丰富的联想可以突破时间和空间的界限，拓展艺术形象的容量，深化画面的意境。
通过联想，当人们在审美对象中看到自己或自己的相关经历时，美感往往显得特别强烈，从而将审美对象与评判美国微软公司的人融合在一起，在联想的过程中引起审美共鸣，感受的强度总是强烈而丰富的。
7.品牌命名和设计充满幽默
幽默是指广告作品中喜剧特征的巧妙再现，抓住生活现象中的局部事物，通过人的性、外貌、举止等一些可笑的特征表现出来。幽默的表达手法往往利用有趣的情节和巧妙的安排，将需要肯定的东西无限延伸到漫画中，从而营造出一种充满趣味性、趣味性、耐人寻味的幽默情绪。幽默的矛盾冲突可以达到意想不到的合理的艺术效果，唤起观众会心的微笑，以独特的方式发挥艺术感染力的作用。
8.品牌命名与设计借用类比法
类比法是指在设计过程中选择两件在本本中有所不同，在某些方面有所相似的东西。隐喻性的东西与主题没有直接关系，但在某一点上与主题的某些特征相似，因此可以进行延伸和转换，以获得“机智弯曲”的艺术效果。
与其他表现手法相比，隐喻更为微妙和隐蔽，有时难以一目了然，但一旦理解了它的含义，就能给人以无穷无尽的感觉。
9.品牌命名和设计基于情感关怀的方法
情感因素对艺术的感染力起着更直接的作用，审美是美的主体和客体不断交流感情，产生共鸣的过程。艺术具有传达感情的特点。“感动人，不在感情之前”这句话，已经说明了情感因素在艺术创作中的作用。它注重在表现手法上选择情感内容，用美好的感情烘托主题，真实生动地反映这种美感，能使人感动于感情，发挥艺术感染人的力量。这是现代广告设计文学关注的焦点和对美的意境和趣味的追求。
10.品牌命名和设计悬念安排方法
在表现手法上，人们第一眼就被广告画面的含义所迷惑，产生怀疑和紧张的心理状态，在观众心理造成层层波浪，产生夸张的效果，带动消费者的好奇心和强烈的行动，打开积极的思维联想，激起观众进一步弄清广告含义的强烈欲望。然后通过广告标题或文字指出广告的主题，从而解除悬念，给人留下难忘的心理感受。
悬疑手法具有很高的艺术价值。首先，它可以加深矛盾和冲突，吸引观众的兴趣和注意力，产生强烈的感觉，产生引人入胜的艺术效果。
11.品牌命名和设计选择偶像法
在现实生活中，人们心中有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，有一种心理欲望，希望尽可能地接近他，从而获得心理上的满足。这种手法应用到人的心理特征上。它捕捉人们对名人和偶像的崇拜，选择受众崇拜的偶像，用产品信息传达给受众。因为名人偶像具有很强的心理号召力，借助名人偶像，可以大大提升产品的印象和销售地位，树立公信力，产生不可言喻的说服力，诱导消费者关注广告中名人偶像称赞的产品，从而激发购买欲望。偶像的选择可以是温柔浪漫的超级女明星，气质不凡，世界知名的男明星；他们也可以是领导体育运动的著名男女大师，其他人也可以选择政要、名人、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与所宣传的产品或服务的质量保持一致，否则会给人一种牵强附会的感觉，使人产生心理上的排斥，从而达不到预期的目的。
12.品牌命名与设计幽默模仿法
这是一种创造性的隐喻手法，运用有意义地从新到旧借名的方法，把名画等世界上普通大众和名人所熟悉的艺术作品作为幽默的形象。名画和名人经过巧妙的造型表现后，幽默感十足，给消费者一种全新奇特的视觉印象和轻松的情趣。以其不寻常的神秘感，可以提高广告效果，增加产品价值和关注度。
这种表达方式把广告的说服力放在一种近乎喜剧的幽默味道中，让人赞叹，让你开怀，让你念念不忘，留下令人着迷的回味。
13.品牌命名和设计魔术迷幻法
通过异常夸张的手法，神话和童话画面以无限的想象力构建，在梦幻般的场景中再现现实，与现实生活产生一定的距离。这种充满强烈的浪漫主义和写意而不是现实主义的表现手法，充满了带有突如其来的魔幻视觉感的感染力，给人一种特殊的美感，可以满足人们对奇怪多变的审美情趣的幻想要求。艺术想象力在这种表达方式中非常重要。是人类智力发达的标志。一切都需要想象力，尤其是在艺术中，毫不夸张地说，想象力是艺术的生命，从创意构思开始到设计结束，想象力都是积极进行的。想象力的突出特点是它的创造性。创造性想象是新意义挖掘和新形象出现和展示的开始。其基本趋势是将联想所引发的体验进行转化，最终形成具有唯美主义者独特创造的新形象，产生一种强烈的震撼人心的力量。
14.品牌命名与设计连续系列法
图片，形成完整的视觉印象，使图片和文字传达的广告信息非常清晰、突出、有力。
广告屏本身具有生动直观的形象，可以加深消费者对产品或服务的印象，获得良好的宣传效果，对扩大销售、建立和激发购买欲望、增强竞争力起到很大的作用。作为设计策略的前提，树立企业形象起着不可忽视的重要作用。
作为设计构图的基础，对形式心理的把握非常重要。从视觉心理来看，人们厌倦了单调、统一的形式，追求多样化的变化。连续系列的表现手法符合形式美的基本规律，使人在“同”中看到“异”，在统一中求变，形成多元统一、对比和谐的艺术效果，增强艺术感染力。
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