公司的名字就是它的财富。尤其在如今的互联网上，名字是更有价值的资产，这是互联网与现实的主要区别。
因为在现实生活中，有很多方法可以帮助公司塑造形象。例如，商店的独特位置使得在不记得其名称的情况下找到它成为可能。但是，在网上，名字就是一切，除非进入网站，否则找不到它做什么的任何线索。
一切都以名字开始。对于网站命名策略，定位理论之一的营销大师莱斯提出了八条指导原则，当然，它们对互联网以外的品牌同样有效：
1.名字越短越好
屏幕名称要输入电脑，所以要简短，容易拼写。其实所有品牌的名字都不要复杂难记。品牌名称的字、音节、字母都是珍贵的。如果能找到短词，就不要用长词。
尤其是技术产品，如果你想拥有广泛的客户基础，而不仅仅是那些早期采用者(指那些愿意购买任何新技术的客户)，你应该有一个简单的名字，可以吸引非技术用户。
比如3DO互动多人游戏很受媒体欢迎，为什么在市场上没有成功？原因是它的名字又长又复杂，用目前领先的个人电脑MITS Altair8800几乎可以称之为“有史以来最烂的名字”。即使后来价格下降，人们仍然认为这款3D机是专业的游戏机，不是主流产品。
简单的名称可以达到短小精悍的效果，有助于提高消费者对品牌的认知能力。摩托罗拉为此将其商标从摩托罗拉简化为Moto。同样，amoi除了更名为Amoi外，还将其英文商标Amoisonic改为Amoi。
一些国际品牌从一开始就刻意选择短词，比如Aim牙膏、Raid杀虫剂、Bic圆珠笔、Visa卡、耐克、Zara时尚零售连锁，这是一个只有三四个字母的快速成长的时尚品牌。
2.名字要简洁
简单并不意味着一个单词的长度很短。简单的名字只用字母表中的几个字母重复。比如可口可乐有八个字母，但只用了四个字母。
简洁的名字容易传播，简洁明了一目了然，容易吸引客户，大大提高了人们通过口碑传递名字的可能性，能够向消费者传达广泛的含义，有助于唤起品牌联想和沟通欲望。
在早期的个人电脑市场，有五个品牌：苹果二号、康茂德宠物、IMSA8080、MITS阿尔泰8800和无线电夏克TRS-80。猜猜谁更成功？(提示：哪个名字比较简单，比较好记？(
当你有几个看起来一样好的名字时，选择昵称比较好的那一个，也就是适合口语化的词汇，是明智的。比如“孔师傅”和“旺旺”这两个名字，为企业节省了大量的沟通费用。
3.名称应该显示类别
一个成功的名称应该能够说明一种商品的一些重要性能或者暗示该产品类别的一些本质特征，从而强化产品定位。
比如卫生巾品牌耳语，本来就是小声说话的意思，听起来像耳语一样轻柔，中文名字叫护舒宝，也传达了一丝不苟的关怀。还有爱抚皂，名字有顺滑的意思，听起来像肥皂一样顺滑；红牛，对于一款能量饮料，谁能说它不是一个优秀的品牌名称？
它们可以通过名字让消费者感受到产品带来的好处，效果更有吸引力。
4.该名称应该是唯一的
品牌认知度和名字是独一无二还是与众不同有很大关系。用新鲜的方式表达的想法往往会吸引我们仔细倾听。
完全创造了新词，如施乐、柯达、埃克森等。短小精悍，有特色，容易让人记住。
用奇怪的比喻比较常见。这个简单的方法可以帮助你把一个图像和另一个图像联系起来，增加你的注意力。
比如苹果，水果的名字，用在远离食物的产品上，引起人们的好奇。史蒂夫寄来的。乔布斯和史蒂夫。受史蒂夫沃兹尼亚克的启发，他们在一次驾车旅行中同意了“苹果电脑”这个名字，当时他们正计划成立一家公司。事实上，这个替代名称给计算机行业带来了一个新的标准。人们不再把电脑当成只有黑客才能玩的崇拜或恐惧的机器，而是一种快乐而亲密的关系。
5，名字更好，押韵更好
押韵或头韵是让你的品牌难忘的一种方式。
声音的重复对增强记忆力很有帮助，比如沃尔沃、可口可乐、劳斯莱斯等等。这些名字的元音和辅音是分开的，音节是来回的。他们有一个诗意的结构，不仅看起来很美，而且听起来很愉快，朗朗上口。如果把它们的音节分成四部分，即A-B-A-B结构，这种结构是所有语言中单词的理想组合。
事实上，头韵是一种有效的命名策略，在西方国家被广泛使用。比如Blockbuster(中文名字翻译为BesTV)，一个移动电子邮件接收器，Dunkin's Donuts，一个永远繁荣兴旺，人来人往的甜甜圈店，还有一些名人，比如罗纳德里根。里根)、玛丽莲梦露(玛丽莲。门罗)，都得益于他们的头韵名字。
所以，如果你想让人记住什么，就让它押韵吧。西方诗人喜欢头韵，觉得重复一个音会产生很美的效果，很容易被记住。广告语言当然也可以。
6.该名称必须可读
只有朗朗上口的商标才能给消费者留下深刻印象。为了避免难以发音、陌生和笨拙的单词，尽量使用熟悉和易读的单词来命名它们。
有的人用比自己名字大的logos作为商标，有的人用字体表达自己认为品牌应该具备的特征，强调商标的特征而忽略商标是否容易发音。有的人选择难识别的字体，容易识别是选择商标时更重要的考虑因素。
夸张的风格或设计一定不能以牺牲可读性为代价。商标设计再漂亮，如果难以理解，也必须放弃。
7.名字应该很震撼
与自然语言不同，产品或企业名称的含义大多来自消费者对类似产品或企业名称的体验。如果人们不能对这个名字产生共鸣，就很难得到认可。
所以，一个更好的品牌名称，总能给人震撼或惊喜。雅虎！(雅虎)就是有点气人，在网上成了好名字。
小说《格列佛游记》的作者发明了yahoo这个词，它代表了一种外表和行为都很恶心的家伙。杨致远和他的创业伙伴觉得他们是雅虎，并坚持他们选择这个名字，因为他们喜欢字典中对雅虎的定义：“粗鲁、不成熟和庸俗”
给人以强烈感情色彩的名字更容易记住。人们喜欢能引起情绪的词。要想调动人的积极性，要想创造容易传播的文字，就要更好地考虑人的情感因素，思考如何调动人的情感。
8.如果情况允许，考虑用一个人的名字来命名它
使用创始人的名字作为品牌名称可以增强品牌的宣传潜力。品牌冰冷、无声、无生命，媒体只能采访真实的人，只要有可能，就必须采访高管，而不是品牌经理。
还有很多以人命名的领先品牌，比如福特、吉列、本杰里、卡尔文。卡尔文克莱因，查尔斯。施瓦布(查尔斯施瓦布)等等。最初，戴尔电脑以个人电脑有限公司的品牌销售其产品。后来公司意识到用“戴尔”这个名字更厉害，就改了名字。迈克尔。戴尔被广泛宣传，直接让品牌受益，而他的竞争对手却没有这样的免费便利。
名称是产品的重要特征之一。虽然一个新名字和一些已有的名字并不容易区分，但只要你按照以上八种命名策略不懈努力，可能胜出的奇怪想法最终还是会浮出水面。
需要强调的是，创造一个成功的品牌名称，不能像天马行空般被创造出来，然后由内而外推给消费者。而是要采用由外而内的思维模式，去探究消费者头脑中已经存在的概念，这样建立起来的特定词汇才能产生强烈而持久的效果。
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