遵守品牌传播命名的六大原则

2020-11-03

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中国讲究天时、地利、人和。它在品牌传播命名上的天时、地利、人和有哪些？今天就从品牌传播的命名原则入手，看看能否满足这三项，希望对大家有所帮助。

1.品牌传播命名六大原则的含义产生了共鸣

品牌是主体和受众灵魂的品牌。如果品牌名称的含义能够让他们产生共鸣，那么一定会有助于品牌的快速成长。所以精神共鸣是品牌命名的重要任务。像“谷歌”就是一个很成功的例子，当然，它的中文名字“谷歌”离它很远。Google是一个英文单词“Googol”，按照常见的英文拼法改写而成。

2.简单响亮

音节简单、发音洪亮、音调起伏的名字容易被抓住，容易识别和传播，让消费者记忆深刻、难忘，让品牌脱颖而出。在中文语境下，两到四个音节是比较好的选择，四个音节以上的成功品牌很少。不易发音或音系不好的词不应该作为商标名。

3.联想积极

就像人的名字一般都有一定的含义一样，品牌名称也应该包含与产品或企业相关的含义，让消费者与品牌产生积极的联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌名称不当，很容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。

4.新颖独特

新的、独特的名字可以是不同的、独特的，打动消费者的心，让人记忆深刻、印记深刻。艺点意创中国引入品牌命名传播，通常要求品牌名称新鲜，更好地创造新概念，迎合时代潮流，体现品牌独特的个性，暗示品牌的一些鲜明属性，满足受众的情感需求。

5.尊重观众

由于民族文化、宗教信仰、习俗和语言的不同，不同国家或地区的消费者对同一名称有不同的理解和联想。因此，要特别注意目标市场的传统习俗和文化，以免在他们心中造成不快，影响品牌的发展。

6.法律保护

再好的名字，如果不能注册和法律保护，也不是真正的自有品牌。一个品牌能否得到法律的保护是非常重要的。所以命名时要遵循相关法律规定。在选择品牌名称时，首先要考虑品牌名称是否侵权，并查询是否注册了相同或相似的商标，如果是，则必须更名。其次，注意名称是否在注册范围内。有些名称虽然不构成侵权，但仍然无法注册，难以得到法律的有效保护。

第二，品牌命名需要做到：

1.向公众表达你最美好的祝愿

如果品牌名称包含吉祥、丰富、平等的词语，更容易赢得人们的青睐和喜爱，从而促使人们购买。

2.挖掘人类的原始心理和本性

满足心理需求，满足人的表达潜意识，满足人更基本的知识和识别能力，如果复杂了，就有明显的针对性，让人难以掌握、发挥、传播和接受。

品牌商标的文字、图形和颜色应避免不良含义。

3.表达企业的经营理念和精神

如果品皮的命名能够传达企业的经营理念和精神，就可以极大地提升企业形象，从而赢得公众的认可和信任。

4.指明产品的具体服务对象

如果品牌名称能够与目标客户适当关联，就可以大大增强品牌的信息传递效果，引导消费。

5.巧妙体现产品的性能和特点，并带有誓言

如果品牌名称能够反映产品的性能和特点，就有助于引导消费，促进购买。艺点意创中国介绍，中国《商标法》不允许商标直接反映商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特点。所以企业只有通过巧妙的创意，才能间接地、含蓄地反映商品的性能和特点。