在社会生活中，看到大量的工商名称，即商店、企业、产品、商标等的名称。这些商业名称大多是经过人们绞尽脑汁、斟酌词句后想出来的，因为商业名称是否恰当，直接关系到企业的业务和企业形象。作为一个商人，无论资本大小，都非常重视自己的名字。商业名称是一种商业活动，因此商业名称应遵循商业原则，根据自己的商业项目、商品和消费者来命名。
因地制宜，因商品而异，这是商业名称的主要特点。
一、吸引商家的名称在现实生活中，泛化程度高、吸引力强的店名(店名)对消费者的视觉刺激和心理影响非常重要。店名的好坏，是否能引起消费者的好奇心，是否能让店铺的品牌起步。一些老店经常使用典雅、素雅的名字，如卢明春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德等。这些店名成了保险业务的金字招牌。
店铺名称应从以下几个方面考虑：
1.商店的名称必须与其经营的商品一致。店铺的命名方式通常可以反映经营者的经营特点或主力店铺的优秀品质，让消费者容易识别店铺的经营范围，产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂，作为老式的中药铺，已经家喻户晓。作为一个传统的中药商店，通已成为一个既定的识别标志。因此，人们只要看看同仁堂的招牌或其他招牌，就可以知道他们卖的是中药。再比如Kutokuhayashi的店名，反映了经营者擅长做素菜。
2.店名一定要新颖不落俗套。能快速抓住消费者的视觉店铺名称一定要新颖，能引起消费者的兴趣，吸引消费者光顾店铺。比如易县、大研园、狗不理等店铺的名字，都让消费者产生了兴趣和好奇。
3.店名也要简洁，不要太复杂，易读易记，否则会造成负面影响。比如有的店铺喜欢用复杂的文字作为店名，这样顾客不仅能认出来，还看不懂。为了避免这种情况，他们通常不会用这么难的名字进入商店的大门。而“万客来”、“半利”、“来味”之类的店名，清晰简洁，易于传播。
4.店名要给人一个美感好、艺术修养好、有文化背景的名字，让消费者安心舒适。比如楼外的楼，陶陶居等等。
有几种方法可以给商店命名：
(1)与经营产品性质相关的命名方式，如光明眼镜店、益肾茶影、药房等。
(2)与民间传说或历史名人有关的命名方法，如东坡酒楼、御膳、怡娥服饰、美人等。
(3)与商业服务精神相关的名称，如昼夜店、百邦服务、程心百货、茂源日用品等。
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