包包品牌设计内幕

2020-11-04

分类：品牌运营 - 企业品牌

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包包已经成为时尚男女的替代物品，市场上有很多品牌和产品。对于企业来说，如何给品牌设计包包能够在视觉上影响消费者，激发他们的购买欲望？

袋子的品牌设计原理

1.高度差异化

高度差异化的核心价值观一出现在市场上，就会在绿树中变得有点红，以低成本获得关注，引起消费者内心的共鸣。差异化品牌核心价值是避免正面竞争和低成本营销的有效策略。

2.有传染性的

作为当今人们装饰的产品，如果品牌设计包能够深入触及消费者的内心世界，品牌就具有触及消费者内心世界的核心价值，能够引起消费者的共鸣，因此消费者可以通过花费更少的广告费用来识别和喜欢品牌。

3.核心价值与企业的资源能力相匹配

虽然传播可以让消费者了解一个品牌的核心价值，并为其加分，但品牌的核心价值本质上不是传播概念，而是价值概念。核心价值观不仅要通过沟通来体现，还要通过产品和服务，长期一致地传递给消费者，让消费者真正认同核心价值观。否则，核心价值就成为一个空洞的概念，无法成为打动消费者的主力军。企业的产品和服务需要相应的资源和能力的支持，以确保产品和服务满足核心价值观的要求。因此，在提炼核心价值的过程中，有必要将企业资源能力能否支撑核心价值作为一个重要的衡量标准。

4.宽容大度

由于无形资产的利用不仅是免费的，而且可以进一步提高无形资产，许多企业希望通过品牌延伸来提高品牌无形资产的利用率，以获得更大的利润。因此，在提炼和规划品牌核心价值时，要充分考虑前瞻性和包容性，嵌入品牌延伸的管道。否则，如果你想延伸核心价值，你会发现它缺乏应有的容忍度，你就不得不改革核心价值，这就意味着前面付出的品牌建设成本有很大一部分被浪费了。

5.有利于获得更高的溢价

品牌溢价能力是指相同或相似的产品可以以比竞争品牌更高的价格出售。品牌核心价值对品牌溢价能力有直接而显著的影响。

包袋品牌设计的工艺和方法

我了解包包品牌项目的背景，并传达核心需求

包括客户的企业背景，项目背景，公司的组织结构，在品牌设计，需要解决什么问题，甚至知道客户的性别，年龄，在哪里。可以通过设计问卷与客户进行深度沟通，也可以利用其他品牌案例来提升自己的理解。

第二，走出办公室，去市场找答案

品牌最终会服务于消费者。设计师只有深入研究和深入了解竞争产品和目标消费群体，才能提出高质量的建议，从根本上解决品牌的本质问题。

第三，整理研究资料，认真总结规律

整理研究资料中的零碎信息以及由此引发的设计思路，收集参考资料作为我们后期创作的重要精神方法，手绘创意的原型

收集数据的时候要打破行业界限，借鉴其他行业的好的思维方式和表达方式。手绘可以快速记录无形的想法，带到创意会议上讨论。手绘稿也可以作为设计花絮，可以在提案文档中展示给客户。

举办了五次创意研讨会，以制定包品牌设计战略

会前做好充分准备，发表自己的看法，不要轻易否定别人。在对所有方案进行讨论后，进行分类、总结和筛选，合理选择更适合本项目的设计策略。