微小企业vi设计应该这样做

如果你认为VI设计不能帮助你的品牌解决任何问题或带来任何好处，请关闭这篇文章，或者直接睡觉，请放心，没有人会叫醒你，至少你的竞争对手不会。

从实际市场情况来看，很多微型企业并不重视VI系统的建立和传播，没有系统科学的构建流程，也没有合理的指导标准。有的甚至是老板自己画一张图，然后找人在电脑上制作，最后直接当招牌用；有些甚至没有标志。感觉小公司可以做VI设计，做好产品；有的是照猫画虎，看别人有自己的，不管是干痕，都比奔驰、宝马好，产品比王老吉、江好；有些是因为听了“专业”机构的建议，不管是什么阶段，不管用不用，都会先来100多个申请.

严格来说，只要有什么东西存在，就一定有图像。除非这个东西不存在，否则没必要纠结形象。企业视觉图像识别(VI)也是如此。不管做不做，自己企业的视觉形象是存在的，只是好与坏的区别，并不是不做就没有视觉形象。除非你不做，否则你的客户喜欢你的“原始野美”形象。我想你可以看出，这里的“原野之美”并不是对你的恭维。就像选女朋友一样。是选择一个注重形象，爱打扮，会收拾的女生，还是一个内心只是美好，却从不打扮收拾的女生？那么同样的问题，你的消费者，也就是你的客户会怎么对待你呢？

虽然做不如不做，但做了也不一定好。比如照猫画虎，看别人的好，自己做一个，不考虑科学化、系统化。比如你是搞农业特产的，那就不要总想着玩国际模式或者高科技。适合别人的品牌不一定适合你。多想想怎么做最好的自己。这比国际模式更实用更好。上面也提到了一些小企业在成立初期什么都没做。先说一百个VI项，《VI设计完成后企业应该做什么》也提到过。其实我很想问：老板，你在做库存吗？有点少。用库存展现品牌实力需要更多。

先少说俏皮话，说这么多只是希望每个企业和品牌都能重视自己的VI系统，要通过科学系统的方法来完成建设。在开发建设过程中，也要把握好匹配度和适用性。下面艺点意创谈谈微型企业在VI设计应该注意的几个关键点。

树立对VI设计的正确认识

如果你认为VI设计不能帮助你的品牌解决任何问题或带来任何好处，请关闭这篇文章，或者直接睡觉，请放心，没有人会叫醒你，至少你的竞争对手不会。当然，企业和品牌并不需要像品牌服务公司一样，对VI系统有全面系统的了解和认识，甚至是实践经验，但一定要搞清楚VI能帮助自己解决什么问题，能给自己的品牌带来什么好处。

企业视觉形象识别系统(VI)是一个系统、科学的视觉识别系统，通过高度的识别和统一，传达和展示企业和品牌的内涵，直观、有效地解决视觉传达和品牌认知及忠诚度提升的问题。它在企业的日常营销和沟通活动中发挥着不可替代的作用。这一点在《VI设计完成后企业应该做什么》中已经提到过。虽然不是标准的官方答案，但基本上概括了VI的作用和解决的问题。听不懂就说得通俗一点，注意上面的关键词：科学、认同、统一、传播。这是整个VI系统的关键，即找到并呈现出可以用科学方法识别的品牌独特内容，然后统一使用，不断传播，构建认知和价值。

除了VI本身，还可以利用VI在企业、品牌、产品各个方面的标准化、规范化、统一性。例如，流程系统属于管理虚拟仪器，产品线组合和包装设计属于产品虚拟仪器，工作和权限分配属于团队结构虚拟仪器等。任何需要规范、标准、统一的东西，都可以用VI的形式去理解和对待。

品牌阶段策划

你可能会问，做VI设计和策划自己的品牌有什么关系？我想说很重要，关系到整个VI系统的匹配程度。一般来说，品牌可以分为创造期、成长期、成熟期和衰退期。在不同的阶段，品牌也有相对的侧重点。以创作时期为例。创作期是品牌建设认知的开始。第一个任务是让人们认识并记住你。

这个阶段也是新公司刚刚建立新品牌的开始。如前所述，一开始会做100个Vi，费用至少要10万到20万。这不是价格值不值得的问题，但是对于新成立的品牌来说，估计很多项目和内容最后根本用不上，因为毕竟不是成长期和成熟期的需求和量。VI的开发在任何阶段都需要系统化，但在维护整体系统的同时，也要保留不负重，有针对性。品牌和项目本身也是分阶段进行的，VI开发需要和项目本身相匹配。所以一开始，在做好基础规划之后，具体的VI应用部分就要在自己的阶段多考虑一些常见的项目和内容，而不是做一整套。飞机不会堵车，但不能因为上班不堵车就买飞机。

从自己的行业出发

自身的行业属性是VI系统开发的参考点，与公众认知和现有标准有关。每个行业和分类都有自己鲜明的特点，比如颜色，一般的科技公司大多是蓝色，药品大多是蓝色或蓝绿色，餐厅大多是红色或橙色；也有一些特征虽然不明显，但存在，其中大多数是由于市场结构和消费者习惯自然形成的。比如经常说这个标志是第一眼看到它在做什么，这个标志是什么感觉，就是这样。无论是鲜明的还是自然形成的，我们都需要关注和观察，这将有助于我们明确市场分类，缩短识别和选择客户的成本。

从自己的品牌出发

自有品牌特色是VI系统发展的本源，一切可能和不可能都与之相关。从行业出发，可以理解为不变属性，从品牌本身出发，可以理解为可变属性。每个品牌都有自己独特的特点，品牌VI需要从我们的品牌本身出发，寻找差异化和独特性来建立自己的识别符号。还有隐性和显性的品牌特征，可能是产品名称、产品功能、流程、销售方式、传递的价值、品牌概念或者其他。这需要对整个品牌内容进行分析来确定最终的落脚点，但无论这个落脚点是什么，都必须与自己相关，与其他品牌不同或优于其他品牌，并且是可以识别和传播的内容，否则后期的传播成本会增加。

针对产品形式

VI设计不需要做什么或什么都不做，而是根据品牌本身及其产品和服务的实际情况区别对待。我们都知道VI的作用和结构可以分为外部和内部。不是说办公系统等内部内容不重要，而是我们能提供的服务和产品，是消费群体接触和使用最多的，也是最容易接触的，最容易产生有效沟通的。因此，这一部分应作为VI系统体系中的关键部分，进行针对性和实用性的升华。

比如小餐馆，除了办公系统，更要注意店面系统和就餐环境；快消品需要同时关注终端和使用流程；除了注重店铺美化，网上销售更要注重产品详情页面的整个环节，邮寄

实施统一和持续的沟通

VI起着使用和传播的作用，什么都不做是没有用的。有些企业和品牌在VI系统完成后会直接封存为档案。虽然做了VI，但整体应用还是杂乱无章，logo颜色红蓝相间，组合方式多种多样。整体视觉部分可以用任意来描述，完全不允许VI系统完成任务。在这样的情况下，客户怎么能对我们有统一正确的认识呢？

整个VI系统建立后，最重要的是实施过程。只有正确使用和传播，VI才能真正发挥作用。在使用中需要按照既定的标准统一连续，所有内容和视觉部分都要保持一个标准，然后继续传播，达到认知建立和品牌推广的目的。

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