品牌策划和品牌营销策划的本质区别

品牌策划和品牌营销策划有很多不同之处。品牌策划特别强调一种由内而外的思维，这是一种基于自我的思维方式。品牌营销策划以创新品类为中心，迎合目标消费需求，由外向内思考，寻找突破，寻找痛点，创新品类，快速完成转型。综上所述，品牌策划是让更多人了解你，而品牌营销策划不仅让更多人了解你，也让更多人想买。在庞大的知识体系下，我选择片面解读。虽然这不代表全部内涵，但暂时可以这样理解。

比如‘加多宝’，相信大家都很清楚，他们用红罐和‘喝加多宝怕上火’把1亿变成100亿，这是标准的品牌营销方案。先搞清楚他的营销特点在哪里？有两个营销点，一个是红罐；第二，“怕生气”。它们看起来像传统的品牌策划方式，但实际上是营销三大精髓中的视觉锤和需求锤。2003年，基于这个立场，完成了从1亿到100亿元的神化，超越了当时的可口可乐。

再比如：“和其正”凉茶，他们用正宗的凉茶定位，这属于标准的品牌策划风格。

从2011年开始，‘王老记’和‘贾多宝’就开始了一场关于‘王老记’商标归谁所有的官司，打了8年，所有的抗战都下来了。按理说大哥和二哥都在忙着打架，三哥应该有很大的机会利用，一举冲到前面，但恰恰相反，这是我们品牌老板必须思考的问题。

品牌策划和品牌营销策划哪个好？

我觉得没有好坏之分，只有品牌发展阶段，品牌是1.0和2.0的时候。个人认为，最好先用品牌营销策划，没有生存就谈不上发展。

当然，在目前的品牌营销策划中，我们绝不能忽视品牌视觉锤，即品牌VI设计，它一定会与品牌战略定位，必须一起设计。如果没有视觉锤，狗在这个‘颜值’时代可能会忽略你。

在新零售的大背景下，深圳市艺点意创品牌策划设计有限公司以营销设计理念为指导，运用跨界九次元思维，量身打造与消费者同频、更不同VI设计，品牌定位和品牌内容包装的产品，在市场上与新品牌共舞。

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