手表品牌传播如何一夜成名

我们说“女人看包，男人看手表”，说明手表对一个人的意义重大。目前市场上的手表种类、款式、品牌很多，品牌传播是手表企业向消费者传递手表品牌的主要手段，那么对于不知名的手表产品如何进行品牌传播才能一夜成名呢？

手表品牌传播策略

1.媒体投放：我们看到罗西尼、FIYTA等品牌在电视台投放广告。广告片大气、现代、国际化，给人明亮的感觉，创新的印象是品牌在消费者心目中已经过时。

2.形象代言：今年5月底，我们还看到了FIYTA与代言人高圆圆、古天乐续约的消息。香港和内地的两位标志性人物为品牌注入了时尚基因，赋予品牌形象新的活力。同时也给年龄断层问题带来了更好的润滑，拉近了与新兴消费群体的距离。我们也知道国内其他品牌也开始考虑寻找替代音箱的做法。

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4.码头建设：FIYTA 1500多。罗西尼预计13年年初1500多，年底1800多。海鸥手表在瑞士开设了九家专卖店。可见国内品牌在终端建设上的开拓进取，不同品牌在挖掘国内市场的同时，也在以不同的方式努力将终端国际化。

手表品牌传播成功案例分享

1.该产品具有爆炸潜力

用钟表行业的话说，DW，一个外壳，征服世界！关于这种用表壳称霸世界的做法，钟表界有很多争议！有些人同意，但许多人不同意。前几年听说DW的中国代理商给国内线下经销商推荐手表，他们一个个拒绝！原因是：如何销售一个只有一个外壳的品牌？

这种产品缺点明显，优点更明显。很容易集中产品风格和焦点，很容易在消费者心目中形成品牌认知度。

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DW品牌的启动资金只有1.5万美元。手表一上市自然没有办法大力气大价格轰炸消费者。而DW却极好的利用了互联网的红利，使得各行业的网络名人成为DW的品牌推广者。

前段时间气得不要宋慧《太阳的后裔》戴的DW表。据知情人士透露，电视剧拍摄之初，DW并未进行品牌植入，但宋慧主动佩戴DW品牌。电视剧播出前，DW以很低的价格与电视剧合作。随着《太阳的后裔》的普及，DW成功利用低成本再次获得中国市场的普及。

3.合理的定价让DW有了爆土。

DW零售价1000多块，DW手表目前不属于自己的工厂。除了日式机芯，DW手表的其他部分都是在中国生产，在中国深圳组装生产。这样的生产方式和销售定价保证了DW有一定的高利润。1000多件的销售价格，对于很多年轻时尚人士来说，是一个可以接受的合理价格。这种“合理”的认知给了DW一个巨大的爆发土壤。

4.长期坚持

刘玲油气公司党建室设计水电五局三分局党建室改造设计仁寿县信访局文化建设设计DW自成立以来，在手表设计、通讯方式、销售价格等方面一直保持一致。这样的坚持往往是这个品牌在相对较短的时间内取得成功的关键。简单的设计是一个点，明星和网络名人的推广是一个点，让这些点编织在一起形成面条。面条一旦形成，就会形成品牌影响力，这种影响力会从各个维度牢牢抓住年轻消费者。已经成为必然趋势。

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