海报设计的发展演变

世界上最早的海报设计是3000年前英国军队在古埃及城市底比斯发现的一张寻迹海报。这张海报用的纸是从尼罗河上游的芦苇植物——“纸莎草”中提炼出来的。当时这种手工纸很贵，纸的尺寸只有20 cm25 cm。只有富商才买得起。这张海报上的字，意思是主人愿意悬赏一枚金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这张海报仍保存在伦敦博物馆。

国外印刷完成的最早的海报出现在中世纪中国印刷术传入欧洲，1450年古腾堡发明活字印刷术之后。当时，英国第一位印刷工威廉凯克斯(William Kekessz)首先通过印刷的方式制作海报，并将海报贴在伦敦街头和教堂门口，向牧师出售复活节经典书籍。从那以后，印刷海报变得非常流行。据研究，在15世纪，海报是除口头宣传之外唯一的广告形式。

包装设计，包装设计永雅河包装设计，新鲜月饼中的梅子果实、云朵上的野生细菌然而，根据中国的考古发现，中国最早的印刷海报比英国印刷人威廉凯克斯创作的印刷海报早约400年。这张中国海报是11世纪(中国宋朝)的印刷广告。目前，该广告以青铜印刷，陈列在中国历史博物馆。铜盘四寸见方，上面刻有“济南刘佳工夫针店”字样。中间有一个小白兔拿着铁杵捣药的插图。右边四个字是“门前白”，左边四个字是“兔子是记忆”，下面是七行28字说明产品质感和销售方法。这张印刷的海报也被用作针的包装纸。

17世纪欧洲工业革命带来的工业化大大降低了印刷材料和生产成本，海报设计也从初期进入了发达时期。海报作为各种商品广告，在宣传商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科技知识方面发挥了前所未有的作用。同时，机械化带来的分工打破了印刷工人既有平面设计师技能又有生产技能的时代，海报设计成为一个独立的专业。

18世纪出现了许多适合海报印刷的新字体，如埃及风格、爱奥尼亚风格、透视风格、克拉伦登风格、拉斯康蒂风格、多里安风格、哥特风格、珍珠风格等。字体的比例、粗细、美感变得更加完美。除了字体，还有数以百计的学科符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等，为现代海报设计的出现奠定了基础

水果蜜柚包装设计农产品笨鸡笨蛋包装设计凉山州燕麦面条包装视觉改良方案19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷取代了古腾堡时代的手工印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工纸张，大大提高了海报的印刷效率。然后，随着摄影和彩色平版印刷技术的出现，海报成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的艺术家开始在海报设计从事创作

1866年，法国的朱尔斯切莱特在巴黎自己的印刷厂制作了第一张彩色平版海报，象征着现代海报设计的出现。从1866年到19世纪末，谢莱特创作了1000多张海报广告，主题从戏剧到煤油、电影明星和现代美女。1889年，他在国际海报展上获得金牌，法国政府授予他荣誉勋章。他死后，尼斯城开设了“谢雷特展厅”收藏他的作品，被后人誉为“现代海报之父”。1881年，法国政府颁布了鼓励新闻自由的新法律，法国的街道变成了海报的海洋，被人们作为艺术作品欣赏。当时，法国新艺术运动的主要人物，如谢莱特、格拉斯、劳特雷克、史达林和马查，创作了许多有影响力的海报广告，他们在海报设计的成就也提高了他们作为新艺术运动画家的知名度。尤其是图卢兹-劳特雷克，亨里得，他的海报画在当时被公认为世界级的艺术作品。

广安特产礼盒食品红心猕猴桃梅州优乐果水果包装盒设计英国新艺术运动大师欧贝尔利比亚紫莱以其精美细腻的线形装饰插画给欧美海报带来了强烈而持久的影响。美国新艺术运动海报广告设计的代表人物是瑞安和布拉德利。前者受维多利亚风格、工艺美术运动风格、抽象设计风格影响，后者受英国设计风格影响，被称为美国Biazley。新艺术运动以德国的青年设计师为代表，海报设计的主要代表人物是柏林人，他们的重要贡献在于将平面设计风格从19世纪的花卉装饰风格转变为20世纪的简单功能主义风格。奥地利的新艺术运动以维也纳分离主义学派为代表，其海报的主要贡献者是广告设计普森，其海报以平面几何的形式叠加，具有立体主义和装饰画的特点。海报设计新艺术运动的一个显著特征是这一时期的海报看起来像艺术作品。新艺术运动对海报设计最大的贡献是使海报在视觉阅读的普及中达到顶峰。

随着经济的发展，产品越来越丰富，市场从卖方市场变成了买方市场。海报作为广告的形式之一，不再仅仅是简单孤立的销售手段，而是成为营销体系的有机组成部分。海报广告是现代营销策略的一部分。这个明确的概念首先来自美国，然后发展到欧洲、日本等经济发达国家。自20世纪80年代西方营销在中国引入以来，中国开始对包括海报在内的各种广告形式有了初步的了解，需要进一步吸收和完善。

农园山珍产品包装设计天河鸡精包装设计阿城农场有机大米花米产品包装设计

上一篇：论书法艺术在包装设计中的运用

下一篇：如何通过品牌策划打响品牌知名度