我们生活的世界离不开色彩，色彩很容易被人们的视觉所把握，是广告表达的重点。充满个性色彩的广告作品往往能更好地吸引消费者的注意力。色彩通过色调的变化，结合具体的形象，可以使受众产生不同的生理反应和心理联想，建立起坚实的商品形象，吸引和促进消费者的购买欲望。颜色不是孤立存在的。它必须反映商品的质感和特点，美化和装饰广告布局，适应特定的环境、气候、欣赏习惯等方面，兼顾远、近、大、小的视觉变化，使广告更具美感，成为广告的重要组成部分。红、黄、蓝三原色是色彩构成的基本要素。将三原色以适当的比例混合，可以得到不同的颜色。色相、明度、纯度被称为颜色的三要素。色彩元素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是色彩构成中最重要的概念之一。不同的色块组合带给人不同的视觉感受。通过一系列科学的训练方法，理解TINT的概念，掌握配色的规律，可以用直观有效的色彩设计作品来表达广告设计的主题。在运用色彩进行设计时，一定要考虑色彩的象征意义，这样才更适合要表达的主题。比如红色有兴奋、温暖、冲动的感觉；绿色是中性的，偏向自然美，体现出一种充满活力的感觉，可以与各种颜色衬托，达到和谐。充分考虑这些颜色的象征意义，可以增强广告的内涵。1.色彩元素和色彩元素指的是色调、亮度和纯度。他们不仅是独立的，而且是相互联系、相互制约的。(1)色相。顾名思义，色相是各种颜色的称谓，如大红、普蓝、中黄等。色调是颜色的主要特征，是区分不同颜色的标准。从光学上讲，色相差是光波波长不同造成的。甚至同一个颜色也可以分成多种色调。比如黄色可以分为中黄、土黄、柠檬黄，蓝色可以分为普蓝、群青、呼兰。(2)亮度。亮度是指颜色的亮度。从光和颜色的性质以及它们之间的关系来看，颜色亮度的差异来自光波中振幅的差异。它包含几层：一是指颜色本身的亮度。在约翰尼斯伊顿设计的十二色戒指中，我们可以发现黄色的亮度最高，紫色的亮度最低，其他颜色属于中等亮度。另一层明度是指同一色调的颜色也有不同的明度。比如红色，橘红色和朱红色的明度要比深红和玫瑰红亮，而红色和土红色的明度在中间。亮度也有一层内容，是指某一种颜色由于光强的变化而产生的不同明暗变化。从人的感受来看，屏幕上的色彩亮度高，容易形成清新明亮的感觉，具有轻松明亮的特点。如果画面中的色彩亮度较低，会给人一种平静、凝重甚至压抑的感觉。当一种颜色与其他色调协调时，它的亮度会因被转移的颜色的影响而改变。红色和淡黄色混合的话，会变成橙红色，亮度增加；如果和群青协调，亮度自然会降低。(3)纯度。又称色度，是指颜色的新鲜灰度，即颜色的饱和度。在颜色中，红、黄、蓝是纯度最高的颜色，而接近黑、白、灰的颜色是纯度较低的颜色。任何一种可以用视觉识别的，有一定色相倾向的颜色，都有一定的亮灰度，其纯度取决于中性色(黑、白、灰)的总量。如果刚从颜料锡管挤出来的颜料不混合，其颜料纯度更高，一旦和其他颜色混合，纯度会降低。
素描和绘画时，通常不直接用高纯度的色彩描绘。有时为了控制画面的色彩关系，表达物体的主色，往往会将不同色彩倾向的灰色与各种颜料混合，形成色块之间微妙的对比和对比，使画面中的景物呈现出空间感、层次感和质感。2.色彩对比和调和色彩对比是两种不同的色彩放在一起，就有了对比。色彩对比是特定情况下颜色之间的对比，包括色调对比、亮度对比、冷暖对比、面积对比、纯度对比五种类型的对比。(1)色调对比。这是最简单的一种色彩对比，对色彩视觉要求不高，因为它是用明度最强的不协调色彩来表现的。一些明显的颜色组合是：黄色/红色/蓝色；红色/青色/绿色；蓝色/紫色/黄色；黄色/绿色/紫色/红色；紫色/绿色/黄色/橙色/黑色。在广告设计，色调的差异并不太难，但有时需要花很多心思去操作。比如同色调的橙色，在不同的色彩环境下给人不同的感受。红色环境中的橙色有黄色的味道，而黄色环境中的橙色有红色的趋势。因此，要准确表达一个物体的色调，需要仔细分析特定环境下的色调对比。(2)亮度对比。它包括素描关系中各种颜色的明暗对比和同一种颜色不同层次的明暗对比。在生活中，任何景物的颜色不仅有色相差异，还有复杂的亮度对比关系，即颜色上的黑、白、灰关系。在创作时，我们往往更注重物体的色调，而忽略了物体之间的亮度差异和颜色的层次变化。用色彩表现一个物体或空间时，如果没有把握好明度的关系，就不可能将色彩与形式紧密结合，使之产生自然的真实感。(3)冷暖对比。这是一个相对的概念，在特定的广告设计，通过冷、暖对比来分析和比较颜色是非常重要的
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