大米品牌营销策划如何追赶国外品牌

中国人口基数比较大，所以对大米的需求与消费成正比，但不得不承认越来越多的国外大米品牌被中国消费者购买认可，那么国产大米有什么区别呢？营销策划是传播企业产品和品牌的有效手段。大米品牌如何做好堪比国外品牌的营销策划？

1.国产大米的品质和特色营销并不突出

日本大米进入中国市场后，很多国产大米的生产商和经销商都强调自己品牌的大米和日本大米差别不大，有的甚至超过了日本大米。如果仔细分析，国产大米的营养成分没有在广告和商品包装上标明，消费者缺乏相关信息。比如前几天在国内流行的富硒大米，对商品的外包装几乎没有额外的说明。所以即使国产大米质量比日本大米好，营销策略不到位，也很难开拓市场，树立品牌。

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中国农业部成立了粮食质量监督检验检测中心。大米中含有的蛋白质、淀粉、铜、铁、钙、镁、硒等微量元素和含量可以通过检验来确认，生产者或销售者应该利用这些元素和含量来创造差异化。但是目前使用的米商很少。

3.品牌战略缺乏系统性和连续性

除了中国农业博览会之外，还有很多省份举办地方农业博览会，对一些优质大米进行了评估，但往往在会议结束时宣传工作就会结束，因此优质大米的品牌创建就被推迟了。消费者的品牌购买高度超脱，不利于国产大米品牌的建立和形成。

4.分化方法相对简单

相比较而言，目前中国的大米还是以“宫米”、“宫廷米”、“中南海米”、“国宴米”等利用官位标注大米品质打造品牌的宣传策略为主。但不知道沿袭了酒醋产品的营销方式，再加上这几年滥用这种方式，已经失去了大部分消费者的信任，效果不明显。

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