包装是一种服务

理解包装，要运用辩证统一和发展的思想，在看到其积极作用的同时，要深入接触其对社会和环境的影响，拓展其服务功能，最大限度地克服或减少包装本身的不利因素，尤其是减少和克服人为的不利因素。随着互联网在全球市场的发展，市场经济发展迅速。包装这个词被提出的频率和广告一样高，受到的关注也一样多。各行各业的工作者或专家也从不同的方面、不同的环境对包装的理解和认识做出了自己独特的解释。真的叫“百家争鸣，百花齐放”！纵观各方观点，我认为把包装理解为一种服务是最恰当的理解。从包装的本义来说，包装是指一种用来盛放物品的器皿，可以是纸、木头、玻璃、金属、塑料等。它的功能是保护内容物免受损坏和变质，便于运输和流通，便于外观上的识别和查看。可见，包装具有储存、保护、方便运输流通、宣传、诱导等服务功能。随着人类社会的发展到今天，我们对包装的理解应该摆脱原有的、最简单的观点，即包装的对象不应该局限于静态的物体，还应该考虑影响其不断发展和完善的外部人为因素。因为包装的功能除了储存功能，尤其是它的宣传、诱导等附加功能，并不是先天的。就像一只信鸽，它最初的作用是飞，识别方向，但经过人的训练，它也有带字母的作用。现在流行一种说法“形象包装”。这种“意象”不是具体表现形式的体现，而是人们头脑中的抽象概念轮廓。这个概念可以从总体上深刻地影响人的思维意识。可以说，如果把具体可见的包装看作“有形的包装”，那么看不见却能被深深感受到的形象理念，就应该叫做“无形的包装”。所有这些现象和因素都归因于人类的思维因素。在原始社会，人们不能自己吃饭穿衣，对自己的食物和物品的包装要求一般只停留在储存和贮藏阶段。很少有人想到，也很难实现保存功能。在奴隶社会和封建社会，随着人类社会经济的不断发展和人们商品经济意识的不断增强，商品种类越来越多。这时商人面临的突出问题是如何运输和流通自己的商品，如何使商品不易变质和磨损，于是人们进一步加工和改进包装，以满足人们的需求。在资本主义社会，商品市场经济以前所未有的高速发展，竞争尤为激烈。在这种经济环境下，广告业也蓬勃发展。包装无疑成为了一些有市场眼光的企业家和广告商深思熟虑的对象，使包装不仅具有一般的功能，还能达到宣传厂商、扩大企业形象的功能。可见包装功能的提升一直在不断提升，以满足人们日益增长的需求，而这种满足就是服务。包装服务的对象是被包装商品以及商品的经营者和消费者。当你走进任何一家商店时，你总是会被琳琅满目的商品包装所吸引。当你购买自己的产品时，你得到的是视觉享受。SOFPAC卫生纸成功包装带来的巨大经济效益就是一个显著的例子。制造商对其产品包装的修改和更新设计方案非常满意，因为它不仅以新的外观改善了产品形象，而且在包装薄膜的视觉上呈现出清晰、明亮和生动的图案。

目前，在中国市场经济的运行中，绝大多数商业人士都可以意识到这一点，但很少有人能够有意识地认识和实现如何继续增加包装的服务功能，从而最大限度地提高其利用率，从而减少其对环境的客观负面污染。对包装的片面理解和追求，只会导致包装粗糙、包装过度等浪费或欺骗性的不良包装现象。在我国高校的教育理论和实践课程中，包装向多功能方向发展很少被列为重点课题，但如何让包装看起来更好却被过分强调。也许是由于经济意识和环保意识的落后，我们的人民对包装的理解和认识总是落后于发达国家。1997年9月，在法国巴黎举办了一场别开生面的包装设计竞赛，要求学生对原来的包装设计，进行改造，使原来的包装成为一个多功能的包装盒，即包装除了原来的包装功能之外还有其他功能。这样做的目的和意义是为了教育和加强人们对包装服务功能的深刻认识。增强包装的服务功能，增加包装盒的使用价值，在包装主动的基础上，克服或减少废弃包装盒对环境的污染。这种教育方式是走在包装领域理论和教育前沿的积极途径，值得全面学习和推广！总之，我们应该运用辩证统一和发展的思想来理解包装。在看到其积极作用的同时，要深入接触其对社会和环境的影响，拓展其服务功能，最大限度地克服或减少包装本身的不利因素，尤其是减少和克服人为的不利因素。

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