(1)杂志广告的表现形式1。常规广告根据杂志广告版面的位置和大小分为封面、封底、整页和半页。2.礼品广告使用包装手段将试用产品在杂志上刊登，然后发送给订户。这种形式在国外相当流行，近几年开始在国内出现。3.气味广告，比如美国香水厂商在时尚杂志上“埋下香水地雷”。当读者阅读杂志，触摸“香水矿”时，就会看到名牌香水的香味，引起人们的购买欲望。4.隐形广告隐形广告是指通过热敏打印技术在杂志等印刷品上制作的一种新型广告画。“请伸出一只手对准这只手掌，看看里面是什么？”当你按照文字描述伸手盖住广告页面时，隐藏的画面会立刻出现在你面前，给你意想不到的惊喜。预计这种新奇奇特的隐形广告画将在本世纪在全世界广告业普及。(2)杂志广告的特点近年来，杂志进入了发展的黄金时期，娱乐、影视、金融、旅游等各种杂志层出不穷。随着种类的增加和知名度的提高，越来越多的人开始热爱杂志。同时，内容选择、版面设计和印刷质量越来越好，为杂志市场的发展提供了更有利的空间和基础。许多企业选择杂志作为重要的广告媒体。杂志媒体有以下优势：(1)杂志是所有媒体中最重要的媒体，保质期长，发行量高。很多杂志，比如《大众医学》，因为实用价值高而不断流通，这些杂志往往保存一周、一个月甚至一年。因此，媒体的生命周期得到了显著延长，人们经常在空闲时拿出来，从而增加了广告接触的频率。一本杂志可以通过家人、朋友、客户和同事广泛传播，间接读者也是一个庞大的数字。当人们阅读杂志时，他们不像阅读报纸和电视那样匆忙。他们可以有充足的时间放松，对于需要精彩文案和详细讲解的产品来说，这是一个很好的载体。(2)目标群体明确，定位明确。除了一些发行量较大的杂志，每个广告主都认为杂志的第一特点是选择性，大多数杂志都是针对特定的目标受众发行的。比如《瑞丽》杂志主要是针对女装和美女，包括《服饰美容》、《伊人风尚》、《可爱先锋》、《瑞丽家具；众多的专业体育杂志更是把读者群体划分得更细。对于每一个营销人员和广告人员来说，他们最关心的就是找到一群合适的潜在消费群，而杂志的这个显著特点就是可以很轻而易举地确定出读者的类型、年龄及收入等情况，某些杂志为吸引不同的地区、收入的阶层还设计了不同的版本。如《读者》杂志，衍生自《读者》(当地人文版)、《读者》(原版)、《读者欣赏》等版本。(3)印刷精美，图文并茂，能充分展示产品特色。杂志一般都是用优质纸张印刷，视觉效果比较好。精细的铜版纸和彩色印刷使色彩生动。此外，杂志广告经常使用彩色摄影技术，可以充分体现广告产品的细微特征，使广告产品具有真实感和强烈的视觉冲击力。杂志媒体有以下缺点：(1)制作周期长，缺乏时效性的杂志截止期一般都比较早。发布周期从七八天到几个月不等，很容易失去很多广告传播的最佳时机。广告必须在发布日期前提交，周期长，灵活性差。(2)成本高的杂志广告大多是铜版色印刷，制版加工成本高，能提供的广告空间有限，所以费用也很高。而且发行量不是很高，总成本大大超过报纸。所以为了表现商品的特点和色彩，需要更多的文案，就使用杂志，这就意味着设计师在使用杂志广告的时候，一定要充分展现产品的特点，利用好杂志的特点。
(3)杂志种类繁多，但刊物数量有限，容易造成广告投入的浪费。杂志专业性强，内容复杂，所以读者相对单一多样，这是它们的优势和局限性，无法向广大读者传播。这样全面的广告必然是有限的。除了少数发行量超过百万份的杂志外，大多数杂志发行量都不大，其影响力是报纸、广播、电视无法比拟的。
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