如何选择广告媒体

2020-12-05

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在整个广告预算中，预算中最大的一项往往是购买媒体的成本。因此，寻找合适的广告媒体是广告营销的重要任务之一。为你找到合适的广告媒体，你可以按照以下步骤：提醒你：先看你想达到什么样的广告效果，然后选择能达到这些效果的媒体，不要因为讨厌某个媒体就停止在上面做广告。1.了解各种媒体的优缺点。对于大量的媒体来说，要想知道哪一种会产生更好的广告效果，你需要了解各种媒体的优缺点。从大的角度来看，主要有影视广播媒体、平面媒体、网络媒体、户外媒体等。每个媒体类别也包含很多子类别，可以参考相关资料比较各种媒体的优劣。2.确定广告所需的覆盖率、到达率、频率、媒体效果覆盖率。在选择广告媒体时，你必须考虑你需要的媒体应该覆盖多大的空间，因为不同的空间范围会导致不同的受众。到达率，表示在一定时间内有多少人可以访问到你的广告信息。频率是一个人在一定时间范围内接触广告信息的次数。这一点非常重要，因为一般来说，人们需要至少阅读广告信息3-5次才能记住它，而且频率因媒体特性的不同而异。不同的媒体有不同的效果，所以你必须确定你的广告需要什么样的效果。如果只需要视觉效果，可以选择纸质媒体。如果还需要听觉效果，一定要考虑使用影视媒体。3.选择特定媒体工具选择特定媒体工具时，一般先考虑大型媒体类型，然后从所选媒体类别中选择所需的子类别。比如你决定选择纸质媒体作为广告的载体。纸质媒体还包括报纸、杂志、邮件等特定类别，你可以从中选择杂志或其他。杂志种类繁多，需要根据需要的媒体效果来决定由哪家杂志发布广告。选择媒体要考虑的因素：目标受众的媒体接触习惯、产品类型、广告信息内容、广告成本、广告量大小。在选择具体的媒体工具时，可以从以下几个方面入手：了解目标消费者的购买方式和生活方式，这是选择媒体的关键。明确目标消费者的地理分布，以便根据媒体覆盖率和到达率选择匹配的媒体。对比媒体成本，看看你打算在媒体广告上花多少钱，每个媒体对广告成本的要求是什么。确定需要做的广告数量；确定媒体方案并选择特定媒体，包括多种媒体组合。通过以上步骤，相信你可以选择适合自己需求的广告媒体。选择广告媒体的步骤：了解各种媒体的优缺点，确定广告所需的覆盖面、到达率、频率和媒体效果，选择具体的媒体工具

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