成都品牌命名的原则

指南：

1.命名是“形而上学”和“科学”之间的相互博弈

2.科学命名的核心原则——命名是成本，命名是召唤，命名是投资

3.互联网环境下的品牌命名成本

4、命名小动作——熟悉陌生感

品牌设计的命名工作自古以来就是一个大问题，因为我们经常想表达太多的名字，有太多的主观感受。但实际上，命名是一门有基本原则、有合理性、有科学性的科学。

然而，在中国，“科学”和“形而上学”之间有一种特殊的博弈妥协。

在谈论科学原理之前，我们先来谈谈更占主导地位的“形而上学”。我把“形而上学”分为两个内容。

风水、禁忌、五行八卦、阴阳等中国特色文化

个人喜好，如身高、内涵、文化、感觉和强迫

我从来不说玄学没用，通常是“有用”。就像一个经常问冬虫夏草有没有效果的朋友，我总是回答他“这不是科学，这是文化”。

川南阻尼公司文化走廊设计桑案品牌设计，策划的“玄学”也是如此品牌策划丹山的一个雪芽心理学上有个现象叫“自证预言”——你相信了，然后一般就会实现，然后你就会加强对他的信任。我们坚信一件事，但我们希望它是真的，而“假的”会被本能地过滤掉。就像算命的告诉我们，最近运气不好，会遇到不好的事情。如果我们相信，我们就会关注不好的事情，本能地过滤好的事情。如果我们活着，一定会遇到好事，一定会遇到官员。

所以，不管一个名字多么“科学”，我们都不喜欢，以后遇到的问题都会归结到这个名字上，因为它不好，所以我们做不了什么好事。

所以命名就是和玄学抗衡，最后妥协。因为所谓的玄学说到底是自私的，人不可能一点自私都没有，只有重量。

谈完玄学，再来谈科学命名的原则。科学命名的第一原则是成本。

因为企业管理的两个重要概念是成本和投资，品牌作为企业的一部分，也应该考虑这两个问题。

在给一家品牌设计公司命名时，应该优先考虑名字的使用成本、记忆成本和沟通成本，归根结底是为了降低公司的营销成本。

眉山民政局办公室文化墙设计成都树德实验中学沙河校区聚厦博物馆设计这是最重要的，也是我们最容易忽略的。我们在选名字的时候，往往会有一个误区，就是玄学的误区，就是名字一定要高，应该怎么样。在这种思想的毒害下，经常出现一些莫名其妙的名字。比如“林静原创”这个名字看起来很高，但是不太好记。你告诉别人别人写不下来，别人也不知道这个名字是什么。

所以使用成本、内存成本、通讯成本都极高。如何测试一个名字的高低成本？两种方法：

1.电话测试方法

2.输入法测试

如果一个名字在电话里说不清楚，比如“林静的原作”，就不能在电话里说清楚。我们要逐字解释，对方可以写。有多贵？输入法测试是看名字是否可以直接用输入法打出来。比如“罗辑思维”就不是一个很好的名字，因为我们本能地把它打成“逻辑思维”。所以同音字、繁体字、非本国语、生僻字基本都不是好名字。

再补充一个身边的例子，杭州有一家叫“清安集”的餐厅，吃小龙虾。三个字每个人都知道两个，但是一个字也叫不出来。所以选它吃饭的可能性就降低了，因为我们叫不出名字，怕叫错，叫出来别人也不一定知道。

那么低成本是一个什么样的名字呢？仅举几个例子：

浦江县尚云春竹射击节H5与游戏发展四川任静律师事务所党建文化建设单玲桃花源乡村游品牌营销策划苹果是低价名，谷歌不是；阿里巴巴是低价名，腾讯不是；娃哈哈是个低调的名字，而乐百氏不是。而且，所谓的高个品牌和名字没有太大关系。“苹果”这个名字高吗？但苹果的产品是世界高端的，品牌价值也是世界最高的。

所以，当一个客户说名字太低，一点都不高的时候，我回应他“苹果”高吗？高个子不行，叫不出来。

但是现在有一个真正的问题：低成本的简称基本都是注册的。怎么办？

1.注册有价值的长名字

2.注意长话短说

一个有价值的长名字可以降低品牌整合和传播的所有成本。比如深圳阳光高端美容整形医院，直接把价值写进名字里。名字虽然长，但价值感更强，甚至省去了口号。

有些名字比较长，但我们会主动省略，比如阿里(巴巴)、阿迪(达斯)、滴滴(楚兴)、美图(秀秀)。简单的表达是人的本能，《权力的游戏》简称《权游》。

科学命名的第二个原则是召唤。“召唤”这个词听起来很神秘，意思是“召唤xx出来过来”，就像龙珠召唤龙一样。

名字叫什么？第一，呼唤价值，就是呼唤品牌价值、产品价值、服务价值。第二，打客户电话，方向性强，指令明确。召唤是言语的主动。呼唤品牌的价值，才能呼唤顾客。例如：

仁寿县信访局文化建设设计成都地铁党群纪检岗位文化建设设计七佛公车品牌营销策划这是经常被说起的丰田更名事件，有人说失败，有人说成功。但是，从成本和召唤的原则来说，是一个巨大的失败。陆地巡洋舰成本低，陆地巡洋舰成本高。陆地巡洋舰可以召唤价值和客户，而长途车不召唤任何东西，只是听听异国情调。再看一个例子，我服务过的两个内衣品牌

艾西塔是吴雅思旗下的一个子品牌。相比之下，吴雅思和艾西塔的成本都高于城市美景。而且城市美是召唤，价值和顾客都是召唤。所以，名字是价值，是想象，是购买的理由。

科学命名的第三个原则是投资，这也是企业管理的一个基本思路。

名字一旦确定，就是长期投资，这也是品牌资产的重要观点。品牌是资产，所以要投资，好的名字可以提高投资效率。

最后总结一下这一章的内容，命名通常是由“玄学”和“科学”的博弈妥协产生的。

科学的命名原则是成本、调用和投资。

名字是价值和想象，主不是购买的理由，以此来召唤客户。

如果一定要归结到一个核心原则，那就是成本。

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