人到了一定年龄就开始焦虑，这就是所谓的“中年危机”。他们害怕落后，害怕被海浪打死，人和品牌也一样。
每一个品牌的成长过程都伴随着认识你、认同你一段时间的人，但对于新的消费者来说，他们并不知道你是谁。
所以你可以想象，当品牌成长为一个老叔叔老阿姨，为了打入一个对你不够了解的年轻圈子，你开始穿流行的嘻哈裤，染金发，嘴里蹦出最符合的词汇，完全做与年龄不符的事情。年轻人会觉得你真的很年轻，或者表现得很年轻，甚至很尴尬。
1.不要让品牌更年轻，从“形”开始，死在“神”里
可惜今天很多品牌的返老还童都走到了一条类似的窄路，返老还童只到了“形”，却死在了“神”的部分。
拥有多年品牌返老还童传播经验的时代趣上海总经理沃特斯对这个话题有着自己深刻的见解。他说，品牌年轻化的矛盾在一批历史品牌中愈演愈烈，他们渴望在新消费者中树立品牌仍然是时代前端的意识，以延长品牌的青春期。
该产品的LOGO设计是卧龙味品牌视觉形象设计桑品牌LOGO形象设计，但实际情况是很多品牌在返老还童时容易出错或者不够深入，存在很多误区。
2.品牌复兴五坑
沃特世认为，问题通常发生在以下领域：
更年轻的品牌=更年轻的品牌？
很多品牌在年轻人交流的方式上很简单粗暴，就是把现在年轻人喜欢的元素堆砌起来，放在自己喜欢的地方。从初二元到去年的说唱和今年的嘻哈，这些其实都是偷懒的方式。
现实完全一样。细看当今品牌返老还童的传播案例，大多停留在品牌外部形象的表面包装上。虽然拿各种年轻热点来扛，但问题是热点过去了，年轻人还是不明白你的品牌内涵是什么。
这就指出了一个常见的误区：年轻化品牌年轻化品牌。
未能传达品牌价值
另一方面，年轻人如何从内而外的认识到品牌在其青春，核心部分应该传达什么？
沃特斯认为，有必要找到一个当今年轻人普遍认可和接受的价值观。
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在去年上映的李维斯广告中，除了创意、洞察、后期风格，甚至马赛克，这些元素都非常贴近年轻人，关键是传达一个符合年轻人的价值观：要把不健康的三观和不好的部分屏蔽掉。
广告成功的核心是匹配年轻用户的价值观，升华创意背后的品牌精神，让年轻用户通过广告了解产品，同时感知品牌的内在价值是什么。此外，通过长期持续的高质量创意，加入年轻元素和创意表达，塑造品牌内在的年轻基因。
3更年轻不考虑过去的忠实用户，
很多品牌在年轻的时候已经完全改变了画风，完全是刻意迎合和讨好年轻人，从而忽略了老客户的感受。
这往往会给还停留在原品牌认知的消费者造成困惑，因为节奏太大，让他们有点难以接受，让老客户开始怀疑品牌是否是变调，不再是我所知道的品牌，从而失去宝贵的原用户。
4年轻品牌忽视年轻
对于很多新生的年轻品牌来说，可能无法避免这个问题。
现在趋势瞬息万变，行业内竞争激烈。还是坚持年轻人的品牌会更好。但是很多年轻的品牌都在努力拓展市场，转换流向，缺乏品牌年轻化的关注。
佛山钟鼎供应链管理有限公司VI设计青山绿水健康基地吉祥物设计兴国兴谷农业LOGO设计这是一个值得防范的问题。年轻的品牌也应该认识到年轻的挑战，需要不断保持年轻的地位。
忘记你是谁
从以上分析可以明显看出，肤浅的返老还童是不够的，品牌在传达品牌价值或其他品牌核心时一定不能忘记你是谁。
奥迪- 2018戛纳社会营销金奖案例
这个被认为是2018年最好的奥迪广告就是一个典型案例。广告没有表面的年轻元素，没有酷炫的剪辑，没有引人注目的创意，甚至没有产品本身从头到尾的出现，只是强调“一切条件都是完美的条件”，带有一系列极端的挑战。
这是品牌对我是谁的强调，让用户认可和认同你是谁，传达的精神充满青春的力量。这样的大品牌往往有一个非常明确的品牌主张。在实践中，将遵循最基本的原则，即在品牌基因的基础上，采用更具创新性的表达形式，帮助品牌建立年轻的形象和价值观。
3.几个品牌复兴的实用策略
知识产权合作要全面
西域酒店品牌形象LOGO设计无碗脸LOGO设计苹果品牌LOGO和VI形象设计和年轻的IP合作很常见，但也有陷阱。对于品牌来说，需要做的是如何全面捆绑IP，深度利用各种方式将IP流量转化为品牌流量。
比如小黄人小黄车策划的一系列传播案例，在社交部分充满了细致的策略，会让品牌以各种方式渗透IP形象。这满足了品牌除了对等广告爆炸之外，还需要通过高频、高质量、多维度的社会传播来吸收IP的文化价值，从而完成品牌对用户心智的占领。
虽然小黄车目前参与了一些企业发展的话题，但我们今天仍然将小黄车与小黄车联系在一起，这是很有价值的。所以，切记不要忘记IP品牌，衡量一个IP捆绑是否成功，也就是看人们看到这个IP一段时间或者更长时间是否能想到你的品牌。
必须达到爆轰效果
在信息爆炸的时代，一个品牌做任何传播首先要考虑的应该是如何快速引爆，这样才会吸引更多的注意力，里面的方式可以是情感共鸣，也可以是技术形式；
视觉语言非常重要
年轻消费者越来越追求品质和品味。视觉是整个传播过程中最直观、最先接触消费者的，其重要性不言而喻。
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品牌取悦和迎合年轻消费者往往是一种被动的方式，年轻消费者数以千计。
这个时候的品牌应该是反客户导向的，试着通过年轻人的表面行为，找出行为背后的真知灼见，看看这个阶段会面临什么问题。在了解他们情绪和行为的基础上，传递品牌价值，引导他们认可你的品牌。
不刻意去契合年轻人的热点，抓住深刻的洞察力去赢得年轻人的共鸣，才是重振品牌的最佳途径。
总结
从五坑到实践，品牌返老还童其实就是从内到外达到一种状态。一个成功的品牌离不开品牌基因的沉淀，也离不开对各种环境的适应和与当下潮流的链接。后一部分是代理公司应该协助企业实现的部分。
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