在与市场营销相关的理论中，广告学应该是最早的理论，在今天已经发展成为一门非常成熟的独立学科。现在“广告”的英文单词是“广告”，已经进化了好几次。这个英语单词来自拉丁语，意为“注意”和“引导”。1300-1475年间演变为ad，意思是“一个人注意到了某件事”，然后ad演变为“引起(或通知)某人注意到某件事”和“让人知道某件事”。“广告”一词源于《圣经》。随着印刷的广泛应用，欧洲各地都在使用印刷机，而不是缓慢的手工印刷，从而可以快速大量地印刷出版物。英国开始印刷《圣经》。1655年，英国出版商在《圣经》中引用“广告”一词作为广告标志，1660年，“广告”被用作商业促销的总称。直到17世纪末，广告一词才随着英国的大规模商业活动而被广泛使用。近代以后，静态广告演变为动态广告活动，成为现代意义上的广告。世界上现存最早的广告是公元前1000年在古埃及首都传播的一种“广告传单”。公元前1000年，最早的“广告传单”在古埃及首都分发，悬赏一枚金币寻找一个叫Sim的奴隶，写在“纸莎草”上，手工复制，现保存在大英博物馆。这个广告可以算是现在世界上最古老的广告了。德国丁谷登堡于1445年发明了金属活字，后来得到广泛应用，广告业也有所发展。1472年，第一个英文广告出现了：一张传单贴在伦敦一座教堂的门上。广告是向周围的居民宣传和推销一种福音。1472年，第一位英国出版商威廉坎克斯(William Cankes)印刷了许多印刷广告来宣传宗教内容，并将它们张贴在伦敦的街道上。这是西方最早的印刷广告，但比北宋刘佳针店的印刷广告晚了三四百年。1622年，英国人尼古拉斯布朗和托马斯科切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(《每周新闻》)，在伦敦出版。1650年，在“国会的几个程序”一栏中，刊登了一份因从一个家庭盗窃12匹马而寻求奖励的通知。1710年，爱迪生和斯蒂尔在《观察家》杂志上刊登了出售茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房地产、药品、拍卖物品和转让物品的广告。美国独立前，1704年4月24日创办的第一份报纸《波士顿新闻快报》刊登了一则推荐给广告商的广告。被誉为美国广告业之父的本杰明富兰克林于1729年创立了《波士顿新闻通讯》。报纸把广告栏放在社论第一版的前面，第一次刊登了卖肥皂的广告。《宾夕法尼亚日报》在整个殖民时代美国报纸发行量和广告量排名第一。在这张报纸上，我们经常可以看到宣传船只、羽毛制品、书籍、茶和其他商品的广告。富兰克林不仅是广告作家，也是广告经理和推销员。他写的最著名的广告作品之一是宾夕法尼亚壁炉厂制作的销售广告，后来被命名为“富兰克林炉”。广告上是这样写的：一个带有小通风孔的壁炉，可以让冷空气从各个孔源渗入室内，所以坐在这个壁炉前是非常不舒服和危险的，尤其是对女性来说，因为她们长期安静地坐在家里，往往是因为以上原因，头冷，鼻子清，嘴和眼睛歪斜，最后到了牙关和牙龈，这也是中国北方很多人牙齿长满好牙，却过早受损的原因之一。到1830年，美国有1200份报纸，其中65份是日报。很多报纸的首页大部分或者全部都是广告。1830-1850年是平民报纸时代，因为每份只卖一便士，价格低廉，销量增加，所以广告的效用也相应增加。
随着报纸广告的普及，杂志广告也越来越多，广告代理和广告公司出现。到目前为止，广告在世界上已经非常流行，它已经成为市场上销售产品的重要工具或不可或缺的手段。广告理论不仅非常成熟和深入，而且发展迅速。美国国家广播电视协会主席哈罗德费罗斯雷(Harold fellowes Ray)在20世纪50年代末曾预测，如果广告突然停止，美国将有2700家广播电台和400家电视台关闭，许多报纸和杂志也将关闭。其他许多企业规模会缩小，商品价格会上涨，失业人数会大幅增加，许多人会努力进入制造业和运输业，证券交易所也会关闭。它摧毁美国的速度将超过1000枚原子弹或氢弹。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”。甚至有人认为，未来的社会，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业就无法动弹。也就是说，广告是企业销售不可或缺的手段，广告的有效运用将直接影响企业的成败。广告最简单的定义就是广泛做广告。广告的目的是扩大影响力，让更多的人知道，从而更好的销售、管理和交流。广告的定义有很多。1932年，美国杂志《宾夕法尼亚日报》公开征集并获得了一个广告定义：广告主为其付费，通过印刷、书写、口述或图片等方式公开表达有关个人、商品、服务或运动的信息，以影响和促进销售、使用、投票或认可。1963年，经过多次修改，美国营销协会终于形成了至今仍有较大影响的广告定义：广告是由确定的广告主在为其创意、商品或服务付费的基础上所作的非人事性陈述和宣传。哈佛大学的《广告时代周刊》认为，广告是一种销售信息，指的是一群视听人，他们为了付费广告客户的利益，通过说服寻求销售商品、服务或想法。在中国大百科全书出版社编译出版的《企业管理百科全书》第15版中，广告被定义为一种传递信息的方式，其目的是推销商品和服务，影响舆论，赢得政治支持，促进一项事业，或引起广告商想要的其他反应。广告通过各种宣传工具，包括报纸、杂志、电视、广播和直邮，向其想要吸引的受众传递信息。广告不同于其他形式的传递信息，它要求广告主向传递信息的媒体支付一定的报酬。美国广告协会对广告的定义是，广告是有偿的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱导其行为，使广告主获得利益。我国《简明不列颠百科全书》中对广告的定义是：向公众介绍商品、服务或娱乐、体育节目的宣传方式，一般通过报纸、电视、广播、海报等方式进行。随着时代的发展，广告越来越规范。许多国家都将广告纳入了法律管理的范围，因此广告的定义被赋予了法律意义。我国《现代汉语词典》将广告定义为商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式，直接或间接介绍其销售的商品或提供的服务的商业广告。以上定义由于时代不同，视角不同，内容也不同。
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