广告管理主要包括以下内容：1。广告主管理广告主管理是指广告主依照广告管理的法律、法规和相关政策，对参与广告活动的全过程进行监督管理的行为。广告商是广告活动的最初支持者，也是广告和服务费用的实际支付者。他在是否做广告、做多少广告、何时以何种方式做广告，以及选择哪家广告公司和出版商来设计、制作、代理和发布广告方面拥有绝对的自主权。广告主的广告意识和行为直接对广告活动产生决定性的影响。因此，对广告主的有效管理，本质上就是对广告活动源头的管理。这对保证广告的真实性和合法性，防止和消除虚假违法广告，进而净化整个广告业无疑具有重要意义。广告管理机构对广告主的管理主要表现在两个方面：一是依法保护广告主从事广告活动的权利；二是保证广告主在广告管理中必须遵守法律、法规和相关政策规定。广告主应对违法广告活动依法承担相应的法律责任，并接受广告管理机构的制裁。2.广告经营者管理。广告经营者是连接广告主和发布者的桥梁，是广告活动的主体。广告经营者的广告行为是否规范，对广告活动的影响力至关重要。因此，加强对广告经营者的管理是广告管理中最重要的内容。广告经营者的管理主要包括：(1)广告经营者的审批和登记管理。这是广告管理机构依据广告管理法律法规对广告经营者进行管理的开端，是政府的行政行为。广告经营者只有在获准登记注册并取得广告经营资格后，方可从事广告经营活动，否则构成非法经营。严格来说，广告经营者要取得合法的广告经营资格，必须符合《民法通则》的有关规定和企业注册的基本要求，必须具备广告法律法规规定的资质条件，必须按照一定的法定程序进行审批和注册。广告经营者的核准登记程序主要包括受理申请、审查条件、核准资质和发放许可证四个阶段。(2)广告代理证书制度。广告业务员是从事承包和代理广告业务的专职人员，《广告业务员证》是广告业务人员外出开展广告业务活动的有效证件。为了加强对广告宣传和广告经营活动的管理，保证其健康发展，国家工商行政管理局于1990年10月19日颁发了《关于实行（广告业务员）制度的规定》(国家工商行政管理局公告1990年第226号)，决定在全国广告行业统一实行广告代理人证书制度。本规定自1991年1月1日起执行。因此，所有被批准经营广告业务的经营单位，在从事广告经营活动前，必须按照国家工商行政管理局颁发的《关于实行（广告业务员）制度的规定》领取《广告业务员证》。广告业务人员在申请广告业务员证时，必须经过专业培训和考核，然后向当地工商行政管理部门提出书面申请，并提交本单位的证明文件和相关材料。经省、自治区、直辖市或其授权的省辖市工商行政管理部门审查批准后，发给《广告业务员证》。《广告业务员证》由国家工商行政管理局统一印制，各省、自治区、直辖市编号，加盖钢印。《广告业务员证》有效期三年。行政部门
广告业务档案是在广告业务活动过程中建立的。它是广告经营者(包括广告发布者)从承接登记、收集、核对各种广告证书和资料，到广告设计，制作、代理、发布的情况和结果的汇总，是广告经营活动的正式记录。因此，广告业务档案的建立主要有两个功能：一是业务参考功能，二是法律证明功能。根据国家工商行政管理总局1997年颁布的《广告业务员证》规定，工商行政管理部门有权对广告经营者(包括广告发布者)广告业务档案制度的建立和执行情况进行监督检查。尚未建立和实施的，由工商行政管理部门责令限期改正；逾期不改正的，罚款五千元。(4)广告经营单位年检注册制度。所谓广告经营单位年检登记制度，是指广告管理机构依照国家广告管理法律、法规和政策，对广告经营单位过去一年的经营状况进行检查和验收的管理制度。是各级工商行政管理机关对广告经营单位进行规范化管理的重要内容之一。任何广告经营单位必须在年度注册后取得《广告经营资格检查办法》方可继续经营广告业务，否则属于违法行为。自1987年以来，我国在广告行业实行年检注册制度，旨在加强对广告行业的工商管理，及时制止非法广告经营活动，维护广告行业的正常经营秩序，同时充分掌握各广告经营者的具体情况和广告行业的现状和状态。3.广告发布者管理广告发布者管理是指以广告发布者为主体的对广告活动全过程的监督管理，又称广告媒体管理或广告媒体管理。广告发布者管理主要是指对依法发布广告的报纸、期刊、广播电台、电视台、出版社等公共机构的规划、设置和维护的管理。广告发布者依法管理的主要内容包括： (一)广告发布者经营资格管理。以广播电台、电视台、报纸、期刊、出版社为主体的广告发布者(或广告媒体)，主要负责宣传党的路线、方针、政策，发布信息，传播新闻，兼营广告业务，传播经济信息。广告发布者以收费的形式兼营广告发布业务，传播经济信息，是一种广告经营行为，因此广告管理机关必须对其进行专项管理。广告主发布广告前，应当向所在地县级以上工商行政管理机关办理兼营广告业务的登记手续，并审查其是否具备直接发布广告的条件。广告管理机关应当依法对合格的广告发布者进行登记，并颁发广告经营者资格证书。(2)管理广告发布者提供的媒体报道。媒体报道是媒体报道和被报道人数的总称，不同的媒体有不同的称呼。其中有电台的覆盖率和收听率，电视台的覆盖率和收视率，报刊等平面媒体的出版范围和发行量，户外场所的位置和流量。真实媒体报道是广告主和广告经营者实施广告策略、出版商确定收费标准的重要依据。因此，广告公司应加强对广告主提供的媒体报道真实性的管理，这一点起着积极而重要的作用
国家行政机关有权对媒体发布广告的时间、版面和长度进行限制性规定和控制，以确保媒体履行更重要的社会职能，实现健康有序发展。4.广告信息的管理广告信息包括广告信息的内容和表现形式，广告信息通过媒体以广告作品的形式传播。广告信息管理是世界各国广告管理中一项特别重要的内容。广告信息的管理主要包括以下内容：(1)广告内容的管理。广告内容管理的重点是广告内容的真实性和合法性，以保证广告内容的真实性、合法性和健康性。(2)广告绩效管理。广告表现是指广告的表现方式和形式。广告作为一种“说服”的艺术，必须运用一定的表达方式和形式，将商品或服务的信息传达给广告受众，并尽可能给他们留下深刻的印象，从而促进购买行为的实现。广告表演不仅是面向公众的宣传活动，也是追求利润目标的宣传手段，因此它必须受到广告管理的法律、法规和道德规范的约束，必须符合一定的社会规范。广告绩效管理的内容主要是对广告绩效的真实性、合法性、道德性、公益性、独创性和可识别性进行管理。5.广告费管理广告费是指广告经营者、广告发布者在承接和完成广告主委托的广告业务后，收取的广告设计费、制作费、代理费和发布费。广告收费管理是指由广告管理机关会同价格、城建、公安等职能部门依照广告管理法律法规的有关规定，对广告经营者、广告发布者在广告设计、制作、代理、发布等经营活动中的收费行为的合法性进行管理。目前，我国广告收费管理主要实行国家价格管理与备案价格管理相结合的原则。在我国，对广告经营者收取的广告设计费和制作费的管理主要实行备案价格管理，即广告经营者可以根据广告设计，制作成本和自身信誉、服务质量、制作水平等因素自行制定收费标准，并报当地工商行政管理机关和物价部门备案。广告代理费主要由国家价格管理，其标准在全国范围内合法统一，即承接国内广告业务的广告经营者的代理费为广告费的10%，在中国承接广告的外商的代理费为广告费的15%。广告发布者收费管理基本实行备案价格管理，即主要包括广播电台、电视台、报刊杂志在内的广告发布者根据自己的收听率、收视率、发行量、全国或地方的覆盖面和影响力，自行制定收费标准，然后报当地工商行政管理机关和价格管理部门备案。户外广告场地费、建筑物占用费的收费标准，必须由当地工商行政管理部门会同物价、城建部门，根据当地经济发展程度、户外广告设置面积、场地、建筑物位置、人流规模、是否在商业中心和市区等因素共同协商制定，并报当地人民政府批准。一经当地人民政府制定和批准，必须严格执行，任何单位和个人不得擅自改变。6.与其他形式的广告相比，户外广告管理更加复杂，涉及工商行政管理、城建、环保、公安等部门。在县级以上地方人民政府的组织下，由上述部门共同对户外广告的区域、位置、规格、质量和安全进行统一规划
户外广告必须登记管理，即由县级以上广告管理机关会同城建、环保、公安等有关部门进行管理。按照当地人民政府批准的户外广告规划管理办法，审批申请户外广告的单位或者个人的经营资格和条件以及设置户外广告的区域和场所。对具有经营资格和条件的单位或个人，按照当地户外广告规划管理办法，经批准设置户外广告的区域和位置后，予以登记。未经批准登记的单位或个人不得经营户外广告，否则将被非法经营，并依法予以取缔。户外广告的发布并不意味着发布活动的结束。户外广告在设置和安装期间和之后的安全问题，以及通常的维护和整理，仍然是其出版活动的延续。广告管理机关应当会同城建、环保、公安等有关部门，对户外广告设计，的安装材料、抗风抗震等级以及与原有建筑的连接进行有效管理，落实户外广告的安全问题。同时，要加强户外广告的维护和装饰管理。对于那些不完整、不美观、不美观的户外广告，要及时维修，及时更换，坚决清理，使城市和谐美观。
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