LOGO的重要性不言而喻。
虽然识别一个LOGO可能只需要几秒钟的时间，但对于一个品牌、一个企业来说，一个小小的LOGO甚至可以凝聚其全部的精髓，讲述品牌的历史、文化、价值观。
因此，当一个企业及其品牌发布重大战略并开始升级时，往往会同时更新LOGO。就在最近，伊利宣布品牌升级，推出新一代LOGO，品牌视觉系统，更丰富的品牌内涵。伊利整个产品线的品牌形象，从包装到广告，从工厂到终端，都将焕然一新！
伊利新LOGO做了哪些改动？
新LOGO有几个突出的特点：
流线型元素——原本围绕“伊利”二字的三个“月牙”变成了两个，同时删除了原本位于右上角的阳光元素。
调整了配色——将原LOGO周边“月牙”元素的渐变颜色改为纯绿和纯蓝。
修剪字体-删除原始字体中的浮雕效果。
升级后的LOGO既继承了原有伊利品牌LOGO的核心资产——，以原有的蓝、绿、红三种基本颜色为基础，又在视觉上对——的整体设计进行了优化升级，使得椭圆形的蓝绿色线条更加鲜明，字体更加突出。同时，每种颜色的含义也发生了变化：
蓝色是一种带有科技感的颜色，代表着伊利的创新和智慧。伊利新LOGO设计中，蓝圈象征着智慧和全球化将成为品牌发展的引擎，寓意是“全球创新智慧未来”。
绿色是健康和安全的象征，代表着伊利对自然和健康的追求。在伊利新LOGO设计中，绿色下环象征着伊利健康食品多元化战略，寓意是“天然营养共享健康”。
红色是一种充满活力的颜色，也让人想起灵魂，代表着伊利的品质和梦想。在伊利全新的LOGO设计中，红色象征着品质和活力，寓意是：“品质初心活力梦”。
总的来说，新LOGO最大限度的找到了传承与创新的平衡点，使得伊利品牌形象更加美化，同时也尽可能的保证了伊利品牌在消费者心中的认知度，保证了他们能够成功的识别出伊利品牌和产品。
放眼世界，简约扁平的设计潮流是全球品牌的大势所趋，也体现了90、90后新一代消费者的审美潮流。
2015年，谷歌升级了略显陈旧的衬线字体LOGO，使用了近17年。新的logo简洁、友好，更能取悦年轻人，让这个搜索引擎巨头传达出积极的新形象。
2017年，很多国际知名品牌依然选择扁平化作为新LOGO的设计方向，YouTube、Calvin Klein、奥迪都在其中。新logo前卫、整洁、现代。
2018年，原LOGO中的骑士从巴宝莉升级LOGO中删除，字体改为简洁现代的无衬线。就连学术威望最高的诺贝尔奖——，也给人以更现代的视觉形象。
简约、扁平化、年轻化的设计除了拉近与年轻主流消费者的心理距离外，更符合数字媒体环境下的传播和认同特性，更有利于在所有媒体和不同设备上创造相同的视觉体验，有利于维护品牌形象的统一，更有效地积累品牌资产，打造更具标志性和独特性的品牌。用升级后的视觉形象传达企业愿景尤为重要，这是伊利从乳制品行业向健康食品行业扩张、从中国稳步走向世界的关键节点。
围绕新形象
回答企业生命之本的终极命题
着眼于这次新升级的品牌形象，伊利也准备用新升级的LOGO来传达隐藏的信息，将背后的深层含义带给消费者。
继续全球创新，勾画美好未来。伊利不仅创新了中国乳业的技术，还引进了瑞典的智能旋转挤奶设备，实现了全程自动化高效管理，用技术保证质量。创新和智慧作为企业发展的动力和核心，已经成为伊利品牌升级和支持营销传播活动的关键展示内容。
坚持天然营养，促进共享健康。对品质的需求是伊利的基础，在过去的品牌传播中已经得到全方位的诠释。伊利对自然和品质的追求的延续，体现了伊利对企业信条的坚守。
严格遵守质量初心，实现活力梦想。这是伊利一直以来的品牌价值。伊利欢信logo广告中极具感染力的视觉表达远超简单的口号，使得画面背后的内涵成为根植于消费者心中的理念。
打造世界标杆，升级伊利。指出用熟悉的产品升级的主题。
如今，伊利已经动员了5万多名员工来增强品牌传播。
不久前，伊利向全体员工发布了“品牌动员令”:每个人都是品牌建设者、品牌传播者、品牌守护者。“我们希望动员所有伊利人，汇聚大家的力量，把新升级的伊利品牌推给身边的人，推给所有的消费者，用大家的力量成就伊利品牌，共同打造伊利品牌，让伊利进一步巩固自己作为全球乳品行业第一阵营的地位，塑造一个具有全球影响力的中国品牌，向着‘成为全球最值得信赖的健康食品供应商’的愿景迈进！”
伊犁战略升级的时代前提
目前，中国的供给侧改革已经开始生效，并成为中国新经济弹性的基石。在时代潮流下，伊利早就认识到实体企业是供给侧结构改革的“市场主体”。作为一家国有企业，伊利不可推卸的责任是为消费者提供高质量、更丰富的产品和服务，以满足日益增长和不断升级的消费者需求。
作为中国最大、产品门类最全的乳品公司，伊利的成就早就引起了业界的关注：液态奶市场份额第一，奶粉市场销售份额第一，冷饮产品连续25年位居行业第一。低温酸奶的销售份额连续三年位居同类产品之首.
而且，伊利是中国唯一一家符合奥运标准并为2008年北京奥运会提供服务的乳品企业，也是中国唯一一家符合世博会标准并为2010年上海世博会提供服务的乳品企业。目前，伊利已经稳稳地站在全球乳业的第一阵营，在亚洲乳业获得第一名。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。十八大以来，国家领导人高度重视中国企业的自主创新和品牌建设，提出了“三个转变”:从中国制造到中国创造的转变，从中国速度到中国质量的转变，从中国产品到中国品牌的转变。
伊利坚信，只有坚持质量，以质量取胜，以创新驱动，“建立与国际水平相当甚至超越的质量管理标准和体系，才能牢牢把握在国际市场竞争和价值分配中的话语权。”为了提高中国企业的全球竞争力和国际话语权，民族品牌必须有这样的雄心。
伊利从内蒙古的一个小街厂，成长为中国和亚洲乳品行业第一，然后成为全球乳品行业第一阵营，拓展健康行业版图，在中国家喻户晓，最后在全球乳品行业的影响力更大。这条成长之路，是一个真正强大的中国品牌的成长传奇。在品牌建设方面，伊利不能落后于国际品牌，其品牌升级应运而生，这也是帮助中国品牌崛起、打造品牌“强国梦”的重要举措。
因此，伊利的品牌升级是中国经济环境和品牌崛起背景下的历史必然。按照这样的发展路径，伊利必然会一步步实现“服务全球20亿消费者”的目标。
LOGO变化背后
伊利的又一个重要时刻
回顾伊利的品牌发展历程，每一次品牌升级都来自公司当时的愿景、发展战略和企业文化。以伊利前两次LOGO升级为例，可以看到与时俱进的形象和理念，以及企业不断成长和突破的势头。
伊利已经从内蒙古的一个本土品牌走向全国，品牌也在发展壮大。原品牌logo使用红色的伊利文字和右上角的蓝绿色曲线，向全国消费者宣告伊利从草原到最初的品质。
2010年底，在北京奥运会和世博会之后，伊利已经成长为中国乳业当之无愧的领导者。当年升级后的品牌LOGO用蓝绿色的省略号将红色的伊利文字环绕，象征着蓝天绿地中的优质营养，这意味着伊利不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡导者。
2018年底的品牌升级象征着伊利即将开启的全新未来。
这个未来的第一个关键词是“超越”。行业竞争力的不断提升，成就了亚洲第一乳业集团的领先地位，也凸显了伊利坚持不懈、自我超越的领导精神。
第二个关键词是“包容”。在短短的五年时间里，伊利先后在大洋洲、北美和欧洲建立了工厂，并设立了亚洲总部。目前，伊利已在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳制品发达地区建立了覆盖全球资源体系、全球创新体系和全球市场体系的骨干网络。凭借其国际化的视野和创新的战略，伊利的产品遍布四大洲，建立了跨品类、跨行业的产业布局，将中国的牛奶带到了全世界。2018年，伊利以全新的LOGO为中国制造业增添了骄傲的篇章，体现了伊利更加开放包容的世界级品牌态度。
伊犁大洋洲乳业基地
伊利集团与泰国Chomthana举行战略合作签约仪式
2014年，伊利集团董事长潘刚将企业愿景提升为“成为世界上最可靠的保健食品供应商”，为企业绘制了更加宏伟的发展蓝图，为世界提供最优质的产品和服务，倡导人类健康的生活方式，引领全球产业发展，履行社会责任。
显然，伊利决心成为全球乳制品行业的领导者，积极拓展大保健食品的范畴，打造更加多元化、国际化、智能化的全新伊利。伊利以更丰富的品牌内涵和品牌形象，引领不断扩大的产业结构，承载着集团的战略目标和发展愿景。
通过品牌升级，伊利亲自向中国民族企业和品牌展示了什么是国际化的战略布局和世界级的品牌建设体系，并向世界发出了中国品牌的声音。整个行业也期待在国际舞台上有更多有这种野心和实力的中国品牌。
下一篇：儿童食品包装设计的几个重点
2821
津公网安备12011102001606
