为什么客户总是记不住你的品牌？然后准备一把锤子，把你的品牌信息钉在客户心里，让客户念念不忘。最近有朋友抱怨：“为什么客户总是忘记我的品牌？”
不知道大家有没有注意到，走在商业街上，很多店铺都用文字信息；微信、微信官方账号、微博、短信也是主要短信。很多论据证明，图形信息其实比文字信息更强大，特别是对中国人来说，因为最初的文字其实是象形文字——，由图片演变而来。举个最简单的例子，当我们看到黄色大写的M字母时，不到0.01秒就可以很容易地识别出它代表麦当劳，但是当我们看到麦当劳时，识别文字显然比识别图形困难得多。
在品牌传播的世界里，如果你想让客户轻松记住你的品牌，显然视觉传播比文字传播更强大！《视觉锤》年，劳拉里斯说，你应该用视觉形象的锤子把你的语言指甲植入消费者的头脑。在这种情况下，我们为什么不使用视觉图像而不是文字来让客户更容易记住您的品牌或商店？如何找到品牌的视觉锤子？第一，想想我们的最终目标是在客户心目中占据一席之地，那么第一步就是明确我们品牌的定位；第二，从营销规则来看，客户喜欢“不一样”的东西，所以要找我们品牌不一样的地方；第三，用你理性的左脑，试着用一个词或概念来表达营销策略的本质，然后用你感性的大脑去找一个视觉锤，避免你逻辑和分析思维的不断干扰。人是用右脑记忆视觉信息的，所以你也要用右脑找视觉锤，可能会闪现灵感，可能要一两个小时才能找到。
打造视觉锤的八大技巧当你找到你的视觉锤的时候，我们需要把它打造成一个强大的锤子。这里有八个技巧。1.减去你的logo设计简单信息更容易传播，尤其是视觉形象。回想一下大logo，每一个都简单而独特。星巴克作为咖啡行业的领头羊，一直是很多人想要超越的对象。它的标志一直在演变，从一开始非常逼真的双尾美人鱼，到最后，省略了文字，美人鱼的形象被简化，品牌的每个地方都使用了logo设计。现在，这个logo更加深入人心。
百事可乐的标志也被减去了。从1898年复杂的英文花卉字体，到近几年最简单的三色瓶盖，很明显，简单的图像传递比文字更强大。
耐克的标志不是我们最初看到的大钩子。一开始文字和大钩重叠。7年后，文字被挂上了大钩。现在只有一个钩子。顾客可以不用言语就知道这是耐克，这是视觉锤的力量。
2.纯色更给力。标志应该简洁明了。品牌颜色都一样。单色比多色更容易辨认。苹果的logo一直在变，从六色变成单白就是一个很成功的案例。起初，乔布斯坐在车库里的一棵苹果树下，设计和玩牛顿的手杖。后来从彩色变成了白色，所有终端产品和店铺都变成了白色。现在只要拿着白色的耳机线，别人就知道你用的牌子是苹果。
白色显然比颜色更受欢迎。当其他智能手机品牌开始使用白色时，人们只会认为你在抄袭苹果。微软的logo从一开始强调颜色，变成了单一的蓝色，带有科技感。
3.可视化更容易记忆。人们关注事件的时间不到两秒。两秒钟无法理解的logo不适合传播。大量品牌logo之所以失败，是因为过于抽象，一目了然，而苹果的logo因为具体，容易记忆，三岁小孩就能画出来。说，你知道苹果为什么是从右边被咬而不是从左边被咬吗？
4.让产品变成锤子。很多品牌的产品都有很大的传播力和视觉冲击力。为什么？因为很不一样！在克里斯蒂安鲁布托之前，没有人把高跟鞋的鞋子漆成红色，是吗？在他那样做之后，只要你看到红色高跟鞋，你就会知道它们一定是来自克里斯蒂安鲁布托。除了克里斯蒂安鲁布托(Christian Louboutin)的红底鞋，博特加维内塔(Bottega Veneta)独特的手工编织包也属于该品牌的视觉锤。BV之前，还没有人尝试过用编织来做包。
5.通过产品包装让客户记住你的品牌产品包装对品牌有多重要。依稀记得前几年王老吉和贾多宝的战争很激烈。一开始是商标的竞争，后来演变成包装的竞争。为什么？因为王老吉是近200年的老品牌，红罐包装已经深入人心。在大众心目中，“红罐是王老吉”和“怕生气就喝王老吉”一样重要。红罐包装是一把强大的视觉锤子，深深地钉在大众心中“怕生气就喝王老吉”的钉子上。
在零售领域，没有哪个品牌的包装能像蒂芙尼蓝盒子一样被认可。“不止一次，有人在送礼物时故意把其他品牌放在蒂芙尼的盒子里，以提高礼物的档次。”尤其是这款蒂芙尼蓝，大概是世界上最贵的锤子了。
6.方正：自然锤客户通过触摸你的品牌来感受品牌的好与不好，高端与低端。这样的品牌意识建立后，一些企业创始人就把自己作为品牌意识的要素之一。看到乔布斯就想到苹果，看到罗永浩就想到锤子科技。因为创始人是天生的视觉锤，谁让我们活在一个崇拜名人的世界里呢？
7.让动物成为品牌代言人。因为人们对动物的熟悉和热爱，一个合适的动物形象往往是一把强大的视觉锤子。在视觉营销中，最赚钱的动物是米老鼠。米老鼠是世界上最具再生性的动物形象，米奇每年为迪士尼赚的钱可以建造更多的城堡。身边的品牌可以联想到天猫，再联想到黑猫的形象；或者腾讯QQ，是企鹅；施华洛世奇是一只天鹅。8.坚守你的视觉形象，保持传承当你的视觉形象确定后，最重要的是坚守，保持传承。客户记住你的品牌后，需要时间来加深印象。如果在此期间改变了视觉形象，就相当于拔了钉子又换了，这是对顾客和品牌都不负责任的行为。可口可乐是世界上最有价值的品牌之一，正是因为它始终强调传承。如今，它仍然使用斯潘塞的笔迹，就像该品牌在1886年首次推出时一样。除了以上八项技能，其实还有很多其他东西可以作为视觉锤使用。比如服务，说到最好的服务，大家肯定能想到海底捞；比如窗户，当你看到橘黄色的纸艺术窗，80%是爱马仕的；比如你听到“这个节日没有礼物”这句话，说明脑白金的广告是正确的。综上所述，要想让客户轻松记住你的品牌，记得先准备一把锤子，把你的品牌信息钉在客户心里，让客户想忘也忘不了。本文转载微信微信官方账号：餐饮管理，仅供参考和学习交流，原版权归原作者所有
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