当我们穿梭在街道上时，我们可以看到各种各样的实体店，它们的规模不同，地理位置也不同。但是，当人们在近距离选择几家类似的商店时，往往会受到第一印象的影响，他们会对哪些商店的标志设计得新颖而有吸引力产生浓厚的兴趣。人们经常根据实体店的外观来联想店里的陈设和产品或服务。因此，
一般可以在店面设立一个条形的店牌，突出显示店铺名称和所售商品。在熙熙攘攘的商业区，消费者经常浏览各种大大小小的店铺招牌，首先寻找能够达到购买目的或者值得一去的商业服务场所。因此，店铺招牌具有高度的概括性和强烈的感染力；视觉刺激和心理对消费者的影响非常重要。
店牌在导入功能中起着不可或缺的作用和价值，应该是最引人注目的地方，所以要采用各种装饰方法使其脱颖而出。手法很多，比如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等。增强效果，或使用丝带、旗帜、花朵等。总之，飘逸清新的风格，诡异怪诞的手法往往是成功的关键之一。
商家越来越重视店铺招牌的设计，一些由标语、隶属关系、数字组成的艺术性、立体性、广告性的店铺招牌不断涌现。店铺招牌的设计应注意以下几点：(1)店铺名称的字体、大小、凸凹、颜色、位置的考虑应有助于门的正常使用。(2)文字内容必须与本店所售商品一致。(3)文字要尽量简洁，内容要深刻流畅，便于记忆和识别，让消费者一目了然。(4)注重艺术字和书面字的普及。中外艺术字的变形不要太乱太造作，书写的字也不要太潦草。否则很难识别，在生产中造成麻烦。
商店和店面的招牌设计使用的材料因商店而异。店铺规模较大，需要精致的店面，可以用铜制作，有凸出的空心字，闪闪发光，富丽奢华，效果相当不错。定烧瓷字永不生锈。反光强度好，尤其作为招牌。塑料字光泽艳丽，制作容易。但是时间长了光泽就淡了，塑料老化了，冷了日晒变形了，不能长期使用。木字制作也很方便，但是长期日晒雨淋容易开裂，需要经常保养和涂刷。
在中国，长期以来，商店招牌地板使用的材料是木材和水泥。木头经不起长时间的风雨，容易开裂，油漆容易脱落，需要经常保养。水泥招牌施工容易，耐用，成本低，但形式陈旧，质量差，只能作为低档店铺使用。为了反映时代新潮流的变化，今天的外墙装饰材料已经不局限于木材和水泥，而是采用薄大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄涂漆铝合金板等。石质立面厚重、稳重、高贵、庄重；金属立面明亮明快，充满时代气息。有时候，随着季节的变化，可以在立面上放置各种类型的遮阳箔框，使立面清新活泼，沟通店内外的功能联系，从而无形中扩大商业面积。
除了在形式、材质、构图、造型、色彩等方面给消费者良好的心理感受外。店铺招牌设计也要在命名上多下功夫，力求简洁、清新典雅、易读易记、富有美感，使其具有吸引力，促进消费者的思维活动，满足理想的心理要求。
一般来说，实体店的招牌设计不仅要有吸引力，还要有一定的内涵，让人看了之后能在心里留下印象。而且应该和类似的实体店不一样，人们的选择会更倾向于能引起好奇心的店铺，应该是按照消费者的心意来设计的。
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