当我们在街上闲逛时，所有的店面都会有一个醒目的商店标志，这样顾客就可以清楚地了解商店的主要商品和特点。通过浏览这些各种店铺招牌，顾客可以提取自己需要的信息，从而找到自己需要的购物场所。在这里可以看到，店铺的招牌高度概括了店铺的信息，对消费者的视觉和心理都有一定的刺激作用，对顾客也形成了很强的吸引力。
一般可以在店面上设置一个条形的店面标志，突出显示店面的名称和出售的商品。在熙熙攘攘的商业区，消费者经常浏览各种大大小小的店铺招牌，首先寻找能够达到购买目的或者值得一去的商业服务场所。因此，店面招牌设计具有高度的概括性和较强的吸引力；视觉刺激和心理对消费者的影响非常重要。
在设计店铺招牌时，使用了各种材料，如木材、水泥、大理石、花岗岩、不锈钢、铝合金板等。在中国几千年的历史和文化中，经常使用木材或水泥。但是随着时代和科技的进步，招牌设计使用的材料已经不仅仅局限于木材和水泥，还有金属不锈钢和铝合金。实践证明，木材永久化后容易开裂变形，需要经常维护；水泥虽然施工方便耐用，但跟不上时代的进步，在今天的潮流中显得过于陈旧粗糙；石材设计的招牌给人一种稳重厚实的感觉，让人觉得很踏实，但是石材太重，施工有点庞大；金属材料在招牌施工中能明显感觉到很轻很亮，非常符合时代感。根据这些优势，金属材料无疑成为商家设计招牌的首选。
用于商店标志的材料因商店而异。店面规模大，要求店面精致，可以用铜，突出镂空的人物，富有奢华感，效果相当不错。定烧瓷字永不生锈。反光强度好，尤其作为招牌。塑料字光泽艳丽，制作容易。但是时间长了光泽就淡了，塑料老化了，冷了日晒变形了，不能长期使用。木字制作也很方便，但是长期日晒雨淋容易开裂，需要经常保养和涂刷。
店标设计除了在形式、材质、构图、造型、色彩等方面注重给消费者良好的心理感受外，还应在命名上多下功夫，力求简洁、清新典雅、易读易记、富有美感，使其具有吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。
招牌设计的内容很容易被商家忽略，他们认为只需要选择一个自己喜欢的名字，但在店面招牌文字的设计上却有着很大的内涵。招牌设计中符合时代感的内容是由文字、口号和数字相结合而形成的，可以充分体现艺术性、广告性和立体性。需要注意一些：
1.字体风格、字号、颜色、突出度、位置都要合理化，这样可以帮助店面提升形象。
2.招牌设计的内容需要符合店面营销的商品特点。
3.为了让顾客容易理解店铺的名称，所选设计的文字需要尽可能简洁，但要有深刻的含义，让顾客容易记住。
4.字形需要普及，不要太独立。比如有些设计出来的字形很潦草。虽然很新颖，但是客户很难识别，也会在生产过程中造成麻烦。
当然，店铺标志设计在导入功能中起着不可或缺的作用和价值，应该是最引人注目的地方，所以可以采用各种装饰方法使其脱颖而出。手法很多，比如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等。增强效果，或使用丝带、旗帜、花朵等。总之，飘逸清新的风格，诡异怪诞的手法往往是成功的关键之一。
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