商业或许可以制造产品，赚取利润，但现在的商业正在演变成为受公众关注的舞台。商业活动恰如历史戏剧一样，也有剧本、主角、反面人物及与日俱增的众多明星。
新经济的表面包裹这一层商业活动所需要的、新型的、华而不实的魔力。在新经济中，信息所涉及的范围，其中包括从科学研究到广告宣传，起着日渐增强的作用，一个崭新的“财富创造系统”正在崛起。
这个崭新的创造财务系统完全依赖于快速的通信、数据、思想、符号以及属于符号系统的传播。正如我们以后会发现的那样，这是一个名副其实的，具有超级信息符号的经济。而这发展的过程中真正令人眼花缭乱的是各种机构组合与变革的过程，它们将一直随着商业结构的变化而变化。
以我们为意林LOGO升级项目为例
意林是一家烘培西点的连锁店铺。从一家店，到十家店，从青岛、到大连，意林成为了一家连锁经营食品公司，规模口碑的基础上，面对当地如雨后春竹般冒出来的其他面包店、咖啡店的挑战，意林想要稳固市场份额，只能在差异特色化经营上苦下功夫，与其他竞争者进行区分。
原有LOGO字体采用默认字体库字体，没有变化，太过平常，显得过于平淡，致使品质感不强，难以突出品牌个性。在升级方向上，我们将重点放在了字体的设计上，但字体的设计不是一蹴而就的，总要有方向上的，或结构上的整体规划，才能显得不突兀，整齐划一。
一家店决非像那些旧脑筋们所坚持认为的那样是“非工业化的”，“空洞的”或者是小资骄奢生活的象征。
比较之前LOGO的感觉，还是要首先从寻找商业与人文间的共性出发，商业与艺术相互之间从来不是绝缘体，反而是有磁石一样的相互吸引力。正如《清明上河图》里出现的店铺标识，将历史，建筑，人文一起沉淀记录下来，而最早的企业标识就是最早的文化符号，代表当代的人的意识形态和生活状态，审美取向。
但说到底，烘培是舶来品，只有将目光重新投向远方，才能得到不一样的视角和灵感。
建筑与烘培，是意大利人口中滔滔不绝的罗马帝国故事里闪闪发光的篇章。
在威尼斯管辖下的布拉诺小岛，入海的河流穿镇而过，走在河道两旁道上，不经意间就会被咖啡的和烘培面包的香气包围，这就是乡间店铺的味道。色彩鲜明的特色建筑群落。也成为这座小岛被人知道的独特风景。
错落有序，鳞次栉比的房屋，恰同与字体的肩胛骨骼。而方方正正的房屋，融合到文字的结构上来，把文字简称了建筑。升级也是针对这个方向进行改变。
从人文建筑上出发 ，从砖砌石刻的房屋上寻求灵感，触类旁通，大胆进行商业化变现整合，巧妙的联系，让文字富有建筑群落的整体划一感，和立体雕刻感，可以融合到品牌标志，让人产生联想。让LOGO更具有唯一性和独特性。
原来的建筑都是五彩的彩虹色，考虑到彩虹色很难在企业日后应用起来，所以还是选择单色系，才符合现在LOGO极简淡雅的趋势。
商业巨头天然处于新闻媒介传播的中心位置，也是商业界实力的象征。而具有特色的店铺，配合上精致可口的甜点，和分散在城市各处的店铺，将这些综合在一起，就很容易形成一个天然的传播途径。
在现在竞品奇多，严重的同质化的创业产业爆发阶段，繁琐的、同质化的LOGO，最容易随着时间的推移被人遗忘，那些受人欣赏的商标与店标，都是在融入了思考之后，才随着产品与服务，长久与消费者的消费习惯融合到一起。
在商业平静的表面下，是更为激烈的品牌间的竞争。从产品、服务、营销，生产间，无所不至，价值正向传播需要我们更多的思考与审视。
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