“判断一个内容是不是IP，要看它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”

“芯芯”来袭

—演绎年轻“芯”文化—

2022年，艺点意创为三星（中国）半导体有限公司（SCS）创作了企业专属形象IP“芯芯”，并通过“芯芯”这个更加年轻、有活力的载体，实现三星半导体企业文化和企业价值观的内部沟通和外部宣传。

品牌IP形象的底层逻辑

—将品牌“符号化”—

品牌与IP是两个不同的概念，但两者却密不可分。

从IP的角度来讲：品牌发展达到一定的规模，就需要利用IP的手段，去占有更大的市场，做更大的传播来吸引用户。

从品牌的角度来说：IP是品牌打造的一种新工具，可以将品牌「符号化」，提高品牌辨识度，通过为品牌赋予鲜明的人格和更具体验性的内容，帮助品牌实现「人格化」、「年轻化」，从而提升品牌好感度、嫁接品牌文化，也能增加更多营销抓手。

不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，IP是品牌进化的高级阶段。以年轻人为主力客群的品牌更适合做IP形象，因为年轻人天生会对新生的形象有兴趣，并且愿意投入关注和感情。

同理，一家追求创新的企业同样需要注入更多年轻的血液，它不仅是年轻员工的加入，更是企业文化的“年轻态”表达——能够以生动有趣的形式实现内部传播，获得员工们的价值认同和情绪共鸣。正如三星半导体，不但业务追求走在科技的前沿，企业的文化和精神也要与时俱进，这也是三星半导体启动本次IP形象设计的初衷。

科技“芯”魂

—IP原型理念—

“芯芯”出生于2022年11月4日，是一个头顶电路发光角，身怀SCS芯片的“小胖子”。别看它长相呆萌，却拥有能高效处理游戏、汽车、物联网、边缘计算、人工智能等多个科技领域的超强“芯”能力。

“芯芯”的设计理念并不复杂，灵感就是来自芯片——芯片是三星半导体公司的核心业务，也是“芯芯”的心脏。就像芯片在通电的一瞬间，无数的电粒子奔赴各个系统末梢，操控运转起庞大的数据处理系统，“芯芯”也在各个部门岗位发光发热，为人们带去支持和欢乐。

文化“芯”趣

—IP衍生灵感—

“芯芯”形象的原型设计是极简的，这主要是出于建立IP的符号性记忆，以及IP在未来不同场景应用时的普适性而考虑——越简单的原型越容易被记住，也越能适应多变的渠道，越能根据场景需求衍生出更加丰富的形态和形式。

但是简单同时也可以丰富。正如“秦岭四宝”这一组延展形象，是结合了企业所在地西安，以及西安所属秦岭地区的四个标志性地缘动物——金丝猴、羚牛、熊猫、朱鹮而做的IP衍生。并且通过四种动物性格，接地气地表现了三星员工的四种状态——灵动创新、斗志昂扬、享受生活和锐意进取。

此外还有IP与地缘文化的结合，比如西安作为秦汉两代古都，遗留下的鲜明文化符号“秦俑”和“丝带舞”，也相应开发了“马到成功芯”和“欢迎芯”，传播了企业文化的同时，还强推了一波民族文化。

IP是企业和品牌的大使，它就像身边的一个朋友，拉近着企业、品牌与你我的距离。

“芯芯”，不仅是一个独属于三星半导体的IP形象，也是一个故事，它有血有肉、有经历有情感，也就有了灵魂。