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包装设计中的品牌文化指的是什么

2021.06.29

包装设计中的品牌文化指的是什么

包装设计中的品牌文化指的是什么？品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。

1、什么是品牌文化

品牌文化（BrandCulture）是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。

品牌文化，也指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

2、品牌文化的作用

塑造品牌文化，其行为根本上是受商业动机支配的：通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。之所以强调要塑造一种品牌文化，是因为消费者是社会人，具有复杂的个性特征，但由于同一经济、文化背景的影响，其价值取向、生活方式等又有一致性。这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。

3、包装设计如何融入品牌文化

一个品牌明显区别于另一个品牌的最根本标志就是具有一致性的独特风格设计，这种独特的风格利用包装设计体现出来，能够有效的实现品牌形象的传播。而且风格一致的品牌包装设计，可以让消费者对企业品牌有一个统一的、系统的认知。

不同的品牌具有不同的包装设计，包装设计最能够直观的体现品牌的个性。信息化时代的包装设计，不在是简单的文字图片的表达，而是融合了许多的艺术元素，成为一种综合性的独特艺术设计，只有在设计中体现出自己的品牌形象，才能在众多同类产品中脱颖而出，吸引消费者的注意，加深消费者对品牌的印象。

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