众所周知，优秀的营销策划对于建立优秀品牌的意义是深远的。这两者之间的关系其实分为两种，第一种是先有策划，后有品牌。例如：脑白金、黄金搭档和养生堂旗下的众多品牌等。这些都是策划到位才建立起的品牌。那么第二种自然就是先有品牌后有策划了。例如着名的王老吉，其原先仅是区域性的品牌，后经过营销策划公司的一番奋战，最终在短期内推向了全国市场。
然而很多企业都想尽量的避开策划，这主要就是想省小钱，也或者是经历了失败的策划导致企业遭受损失。还有一些精明过人的企业家，试图想通过个人实践和钻研让自己成为策划专家，但这其实是一笔很不经济的账，也很难去达到自己想要得到的目标。
策划其实包括营销策划、品牌设计、产品策划、营销策划和营销执行等几大版块。每一个版块都是博大而庞杂的，仅仅凭借个人的经验感悟和阅读一些似是而非的文篇，绝对不可能成为行家。尽管有些案例是可以借鉴的，但受制于行业和时效已经不再有自己的价值。倘若硬是生搬硬套，难免会误入歧途。策划的真实价值其实就是“量身定做的创造”。
赵先生是一个成功的茶叶种植和经营业主。他的所在地也是着名的茶都，盛产阳羡茶。他通过研究茶史了解到，当地几百年前有一种茶叫岕茶，是专供皇宫的茶叶，但因历史原因，工艺已经失传。赵先生通过数年的研究摸索，终于成功复活了古老的加工技术，并注册了岕茶商标。赵先生胸怀大志，想通过品牌运作，建立一个高端茶叶品牌，并使其成为当地茶叶的标志性品牌。
为此，赵先生曾与两家知名的策划公司合作，支付了很大的一笔费用，但都半途而废。于是其决定亲自操刀。于是他潜心研究了很多营销策划的相关知识，参阅了大量的书籍，他自己认为自身已经具备了一个专业营销策划的能力。某年春天，他开始在当地推出岕茶品牌，在传统媒体投入近八十余万，销售近三百万，然而剔除成本后利润几乎微乎其微。
赵先生知道是品牌运作有问题，但他并不知道如何解决问题，尤其是营销和渠道策略，尽管他看了无数文章，仍然感到无从借鉴。本来他只是想解决渠道问题，顺带解决了推广问题，可谓无心之柳。这也说明，赵先生卧薪尝胆，苦心钻研一年的营销策划并不成功。另一方面，正是缘于他的锲而不舍。企业家能不能成为策划专家?企业家中精明过人者大有人在，但通过个人经营实践而成为专家的概率十分渺茫。专业的事还是让专业的人来做吧!正如为客户做品牌设计，策划人员绝不会亲自去操作电脑，而是把这技术活交给设计师来做，尽管有些人的艺术创造能力可能会是很超群的。只有一种可能，当企业家通过自己的摸索而建立了一个成功的品牌后，他有可能已经成为一个优秀的策划专家。
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