企业如何给自己的品牌进行营销策划

企业品牌营销策划的核心在于如何让品牌深入消费者心中，让消费者了解、理解、信任并最终依赖品牌。企业在规划自己的品牌营销时，需要了解五个方面：洞察、定位、创意、沟通、运营。

消费者洞察

消费者洞察是发现消费者的真实需求和偏好，并将其应用于企业的营销规划实践。发现新的市场机会，寻找新的战略战术，从而提高营销效果，摆脱市场混战，是一种有效的方法。我们认为，任何企业的“洞察力”，不仅仅是针对企业的高层管理人员，更是针对区域市场，甚至销售一线。

现在市场上的产品很多，同质化现象非常严重。无论在使用上还是包装上，大小企业的做法总是一样的。相比之下，有些企业，尤其是刚刚进入市场的中小企业，总是盲目跟风，只要涉及到其他企业，总会尝试一下。但这类企业看似市场路径广阔，实际上产品做得并不好，没有主攻方向的突破，很难在市场中长期生存。

品牌定位

品牌定位是市场定位的核心和集中体现。其维度包括：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。我认为企业一旦选择了目标市场，就应该设计和塑造自己相应的产品、品牌营销策划和企业形象，以赢得目标消费者的认可。

俗话说：没有品牌定位，厂商活不好。对于产品来说，营销策划的建设非常重要，直接影响企业的经营状况。任何企业都不可能向市场上的所有客户提供所有的产品或服务，只能根据自己的具体情况选择有利的细分市场。否则它什么都管，处处失败，处于被动地位。

所谓品牌定位，不仅仅是为了市场，更是为了消费者，品牌定位的最终目的是抓住消费者的心，实现产品销售。为了形成企业的品牌营销规划导向，企业需要洞察消费者的需求，引导目标消费者产生新的需求。

为了让产品给消费者留下深刻印象，我认为企业需要通过消费者行为调查的方式了解消费者的生活方式或心理状况，从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或某种观念等方面塑造鲜明的个性特征，从而在消费者心目中形成“独特”的个性特征和品牌定位。

创造性的

“创意”分为技术创新和传播创新。我认为技术创新主要是针对不同消费者的不同需求，企业为了获得更大的市场份额而开发生产新产品。传播上的创新是在产品普及后给人一种新奇、惊喜、震撼、有效的感觉，给消费者留下深刻的印象。

品牌传播

品牌传播是指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际传播等传播方式，推广特定品牌，打造品牌形象，促进市场销售。现在已经不是“酒不怕巷子深”的时代了。我觉得再好的产品也需要喊。在行业内，品牌传播的方式有很多：电视命名、公益辅助、终端体验、微信营销策划、会展营销策划等。在某种程度上，品牌推广和产品或服务的质量一样重要。不得不说，在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传达企业和品牌的信息，如何成功说服目标受众，从而实现消费的最终购买。目前，许多企业意识到品牌传播的重要性，同时采取多种营销策划方法来实现更好的传播

品牌运营是一系列以品牌为核心的综合性品牌营销策划，是一项复杂的系统工程。随着市场竞争的日益激烈，企业之间的竞争作为品牌竞争越来越明显。企业能否培育自己的名牌，将直接决定企业在市场上的竞争力。

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