一个优秀的企业、品牌和产品，必须建立在一个健全的营销计划之上。只有拥有一个健全的品牌战略，我们的品牌才能成熟和成功。它就像一个人，他的成长依赖于父母的陪伴和教导，父母的教导就是品牌营销策划。如果父母通过先学会跑来教育孩子，那么孩子就永远不会跑，这和做品牌是一样的。做人需要循序渐进，做品牌也需要循序渐进。每个阶段做什么，怎么做，都体现在品牌营销策划方案中。那么如何打造名牌呢？深圳品牌策划公司艺点意创企划整理出了成功品牌营销策划的五个维度。
策划的主要输出产品是思维，成功的品牌营销策划是一个结果导向明确的工作组。作为策划人，系统思维是必备的能力。为了完成有效的系统思维，规划师应该具备怎样的知识体系？这个模型可以解决这个问题。
策划要有五个部分的知识，分别是洞察、定位、创意、沟通、运营，这五个部分在运营项目时要完成不同的任务。
1.洞察：发现第一个基因；2.定位：确定第一申诉；3.创意：展现第一价值；4.沟通：沟通——认知；5.维护-定位。
1.洞察力：
消费者洞察是发现消费者的真实需求和偏好，并将其应用于企业的营销实践。发现新的市场机会，寻找新的战略战术，从而提高营销策划的有效性，摆脱市场混战，是一种有效的途径。但是，“怎么做”是一个比较现实的问题。“怎么做”不仅是针对企业高层的，也是针对区域市场乃至销售一线的。
消费者研究的目的是发现消费者需求，寻找市场机会，采取有效的市场行动。但在这个过程中，如果没有一双“眼睛”，就有可能无意中陷入消费者设置的陷阱。
作为消费者洞察，其中一个难点就是与人性“竞争”:顺从人性还是改变人性？
从静态的角度来看，服从似乎是最好的政策，因为它会让消费者更容易认识你。接受你。比如雀巢咖啡在中国打败了麦的咖啡，就是服从了“人性”——。他们的诉求针对的是人们消费饮料的最根本动机，结合当时中国人的心理需求，以非常受欢迎的“优秀品味”区别于麦，从而赢得了消费者的喜爱和钦佩。
但从动态的角度来看，适当改变“人性”并不一定是不可取的，适当的改变可能会给企业带来更多的市场份额。比如懒惰是人性的一种表现，所以人们总是喜欢简单的东西：愚蠢的相机，自动洗碗机等等。然而，随着人们生活水平和环境的变化，出现了许多与“懒惰”背道而驰的现象，比如理发更加频繁，换衣服更加频繁，更多的人在业余时间学习或锻炼。这是什么意思？如果把“人性”这个概念分解，就知道它的奥秘了。
2.定位：
品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市场定位的核心和集中体现。企业一旦选定了目标市场，就需要设计和塑造其相应的产品、品牌营销策划和企业形象，以赢得目标消费者的认可。因为市场定位的最终目的是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌是消费者购买产品的主要依据，所以品牌成为产品与消费者之间的桥梁，品牌定位成为市场定位的核心和集中体现。
没有一个企业可以为市场上的所有客户提供所有的产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择有利的细分市场，否则什么都管，处处失败，处于被动地位。品牌定位作为市场定位的核心，是帮助企业确定能够提供有效服务的最具吸引力的目标。
如何定位品牌？
品牌营销策划必须定位于满足消费者的需求，最终让品牌通过传播手段在消费者心中获得有利地位。要实现这个目标，首先要考虑目标消费者的需求。借助消费者行为调查，可以了解目标对象的生活方式或心理状况。这一切都是为了找到消费者需要的品牌利益。思考的重点应该从产品属性转向消费者利益。消费者利益的定位是站在消费者的立场上，也就是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以在定位兴趣点的选择上，除了产品利益，还有心理利益和象征利益，使得产品变成品牌。所以可以说，定位和品牌其实是一个整体的两面。如果说品牌是消费者的认知，那么定位就是公司向消费者提供品牌的过程。
3.创造力：
什么是创造力？创意是对传统的反叛；就是打破常规哲学；它是伟大智慧和勇气的代名词；引导逐步升华的是圣圈；是智能扩展；是一种文化遗产；是一瞬间的震撼；这是一个创造和毁灭的循环；是宏观微照的定势，是造势的把握；是跳出庐山，超越自我，超越俗套的指引；它是智能产业神奇结合的经济魔方；是智库和智库的能量释放；是深层次的感性和理性的思考和实践；是思维的碰撞，智慧的对接；它是一项创造性的系统工程；它是投资和创造未来的过程。简而言之，创意是一种新颖的创意。
品牌创意的四个特征：新奇、惊喜、震撼、有效。
品牌创意的基本要求在于是否符合消费者的利益，是否符合品牌自身的定位。
品牌创意的目标是引导消费者产生全新的概念，从而实现商业利益。
4.传播：
品牌传播是指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际传播等传播方式，推广特定品牌，打造品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需求、培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家高举的一面旗帜。
俗话说得好，好事也要靠喊。强调两点：一方面，产品或服务质量过关；另一方面，品牌推广应该跟上。没有质量提升，没有人了解企业，会逐渐被淘汰；如果有推广没有质量，企业往往会让消费者产生反感，企业很快就会被淘汰。预言家的品牌营销计划认为，可能有人持有“酒不怕巷子深”的思想，即在古代社会，当酒是稀缺品时，就会香。在现代社会，尤其是信息社会，当外部环境发生变化时，许多企业的葡萄酒纷纷进入市场，必须积极争取消费者。从这个角度来看，品牌推广和产品或服务的质量一样重要。
在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销策划的本质已经演变为如何传达企业和品牌的信息，如何成功说服目标受众，从而实现消费的最终购买。因此，在营销过程中，“沟通”变得非常重要。公司，产品，包装，价格，渠道，广告，公关，服务，等等，这些都可能打动客户，其实都是在不断给消费者发声。这就是通信，也就是通俗意义上的语音传输。声音的传播过程看似简单，却要面对“声场”中无数的噪音和干扰。所以，如何让弱势的声音最终成为话语权，自然会成为品牌建设的重点。
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