广告创意与民族文化

文化——是人类存在和发展的历史进程中所取得的成就的总结。由于民族、地区、历史和习俗的不同，每个国家都有自己不同的文化。因为不同国家和地区的消费者生活在不同的文化环境中，必然会有不同的文化渊源和背景。这些不同的文化渊源和背景会对消费者和商品之间的接受和购买决策产生巨大的潜移默化的影响。如果有的产品质量很好，广告创意新颖独特，只是花钱不到，得不到消费者的冷遇。其中一个重要原因是广告创意不能与我国的民族文化相融合，或者违反了我们地区的民族文化、习俗和宗教信仰。新西兰曾经禁止过这样的电视广告，播放澳大利亚土著舞者和一些孩子拿着可口可乐饮料瓶跳舞的画面。新西兰当局认为，该广告忽视了其民族文化特征。因此，随着广告业的发展，关于广告创意与民族文化关系的讨论变得越来越重要。中国是一个有5000年文明史的伟大国家。“古代东方有一条龙，名字叫中国”，“我们都是龙的传人”。中华民族在其漫长的历史发展中，融合了儒、道、释等百家思想文化思想，吸收借鉴了西方外来文化的精华和营养，形成了深厚的中国传统文化。这里面有很多积极的因素，比如在政治、经济、社会生活中积极关心和支持加入WTO的主张，自觉遵守“仁、义、礼、智、信”的伦理道德观念，以及“外不声张、内不求、外不为所欲为”的团结善良意识。这些不仅是民族文化的审美体现，也是广告创意与民族文化融合依赖的源泉。文化不仅仅是一个普通的词，更是一个伟大的普罗米修斯。因为是文化的力量让人类摆脱愚昧落后，让我们从祖先的刀耕火种步入现代文明。但在中国古人眼里，文化只是人的意识形态中的人伦分支。作为统治者手中的神鞭，“劳动者治理人民，劳动者治理人民”总是在人民头上荡来荡去。普通人，有情众生，无能为力，看不到太多对文化的解读。西方思想家早在意大利文艺复兴时期就开始崇尚人性，反对神权政治。在古希腊罗马文化温暖而怀旧的社会氛围中，人类的一切创造活动都被有意识地纳入文化范畴。18世纪，启蒙思想家将文化与平等、博爱、人权紧密联系在一起，将文化和历史发展的起源归结为人类的理性过程，从而论证了文化是人类历史上不断发展的物质要素和精神要素的统一，使人和社会变得完美，为人类所需要。英国文化人类学家爱德华泰勒(Edward Taylor)在他的著作《原始文化》-》中首次将文化作为一个明确的概念提出。他在书中说：“文化是一个复杂的机体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、民俗以及从社会中学到的其他能力和习惯。”虽然这种解释没有揭示文化的内在本质，但它在很大程度上影响和启发了后世的思想家，使他们沿着自己的研究视野，以不同的方式对文化进行了深刻而有见地的解释。文化孕育人类文明，启迪科学发展，丰富人们的精神生活和物质生活。任何文化都是由人类创造、发展和丰富的，文化是与人类一起进入社会以来的一种独特现象。人类正是在不断改造自然和一系列自我需求的活动的漫长过程中创造文化的。因此，任何文化现象和文化发展都与人类具体的历史实践密切相关。

同时，人们在创造和发展文化的同时享受文化，沐浴在文化带来的精神愉悦和精神幸福中。文化就是在这样一个由人类创造，对人类做出反应的双向运行轨道上，一个个完成了似曾相识的螺旋运行。综上所述，我们可以做如下总结：文化生产的过程是创作主体(人)与创作客体(文化本身)之间的整合、转化和认同的过程，是客体主体性和主体对象化的过程。主体导向是指文化，文化是人类的精神产物。经过人类的理解、认识、设计、改造和发展，文化本身脱下了低级、浅薄、幼稚的外衣，逐渐走向成熟。换句话说，就是从原始蛮荒到现代文明。主体对象化是指文化从婴儿期到成熟期的逐步发展，其中促进剂是人类在改造自然世界的同时不断改造，这种改造的成果在文化的不断发展中得到整合和体现，以至于文化始终需要人类长期的精神探索和努力来完善其对人类日益重要的影响。因此，我们也可以说，文化是一个标志着人类在真善美方面的进步和发展水平的社会哲学概念，是自然的人化和在其中介下的人化的自然和文化的发展的有机统一。正是它们的相互联系、相互促进、相互补偿，构成了现在的人类文明。今天，文化在人类的物质和精神生活中发挥着前所未有的重要作用，并产生了长期的影响。广告作为文化影响人类精神生活的媒介和载体。当广告被视为21世纪大众传媒的重要组成部分时，它无法摆脱对文化的依赖。当今社会，人们早上醒来睁着眼睛，晚上闭着眼睛睡觉，一直生活在被广告或广告文化冲击包围的海洋中。以人类最基本的需求为例：衣服、衣物、领带、皮鞋、手套、帽子、袜子等广告都是拼命包装，直入眼帘。食物，长满耳朵，“味道很棒”，“吃起来很甜”，“你是锇吗？牛肉在哪里？".口水，心痒，恨不得撕掉广告咬一口，吞进肚子里。活着，“令人陶醉的时光，就是我想有个家”，“天堂大厦，人间天堂”，“无尽的美好时光，有或方或方”让你梦想成真。好吧，“奔驰轿车，款式新颖”，“标致，标致，造型独特”，“无噪音，低污染，你的理想选择”，“走中国路，坐奥迪轿车”，各种铺天盖地的汽车摩托车广告给你无数无法抗拒的诱惑。广告带给我们生活的现实和情境，无处不在，无法掩饰，似乎是醉了，既体现了商品经济对社会和人的强烈冲击，也展示了广告作为文化现象载体的特殊功能和魅力。美国一位著名的历史学家曾感慨地说：“现在广告对社会的影响可以媲美有着悠久传统的教堂和学校。“在人类整体文化日益发展和不断完善的今天，广告载体可以在具体的现象和内容中看到，包括文化背景、文化地域、文化取向、文化精神文化反馈、文化气质和文化建设等。我们将在下面总结它们。

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