广告策划的特性

广告策划是指广告商基于企业的营销组合，通过深入的市场调查和系统分析，运用他们掌握的知识、智力和手段，合理有效地规划广告活动的过程。是对未来广告活动的整体战略和整体规划。广告策划有两个特点，一是前瞻性行为，二是整体性行为。因此，广告策划是对广告活动的前瞻性和战略性的规划和计划。

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有非常重要的地位和特殊的意义。没有经过精心策划的广告大多是盲目的，不会取得任何实际效果和经济效益。因此，广告策划是广告工作中极其重要的一个环节。广告策划在整个广告活动中起着导向作用，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及到广告活动的各个方面。广告策划作为广告公司经营的战略性、全局性的总体规划，有着不同于总体规划的特殊规定。

(一)总体情况从本质上说，广告策划是一种总体规划和策划，是一个企业整合营销传播的总体规划。这就要求广告策划人员在考虑问题时要始终有一个全局观和整体观，不要被一些琐碎的因素所干扰，始终保持清醒的头脑。

(二)战略广告策划是在战略层面上对广告运营的整合和策划，所以视野要更广更高。广告策划的所有要素和环节构成一个完整的系统，广告策划活动是这个系统的整体协调运行过程，因此广告策划必须进行战略协调。

(三)策略一般来说，广告的战略指导思想、基本原则和方向是广告策划的灵魂和核心。但广告策划的真正目的是帮助广告主获得更好的具体传播效果，所以广告策划的出发点和落脚点在于实际的实施。“做什么”的战略问题一旦解决，就需要有与之相匹配的操作战术和方法，并制定出一系列相关的“如何做”的策略，如广告表现策略、广告媒体策略等。

(四)动态未来的市场环境和条件充满了许多不确定因素，所以广告策划应该是灵活的，不断变化的。在广告活动的整个过程中，广告策划始终伴随左右，包括前期策划、过程中指导、事后监控，方案根据具体情况随机调整。

(五)科学的广告策划要取得满意的效果，必须按照科学的规律行事，绝不做主观臆断，随心所欲，讲求科学。首先，广告策划必须遵循一定的程序：调查——调查数据分析——广告目标的确定、广告方案及具体实施方案的制定——广告效果评估方案的制定；其次，广告策划的科学性也体现在广告策划需要综合运用各种相关的科学知识和理论，运用现代科技手段来完成。

(六)创新广告策划是一种创造性思维活动，创新是广告策划成功的关键因素。今天，随着信息的大众传播和媒体广告的泛滥，消费者没有创新的广告就无法吸引他们的注意力，最终只能淹没在广告的汪洋大海中。然而，一个有创意的广告往往会收到神奇的效果。

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